龙腾祥云门接福，蛇吐瑞气户迎春。2025年乙巳蛇年春节，全市春节文旅市场热闹非凡、稳定有序，让市民游客“通通来通过大年”，持续叫响“江海有情，南通有请”文旅品牌。我市文旅系统以“金蛇献瑞乐通城”为主题，会同文博场馆、景区景点策划组织200多项重点文旅活动，涵盖民俗活动、展演展览、非遗集市等。
据统计，2025年春节假期，全市共接待游客744.9万人次，实现旅游总收入55.6亿元，分别增长14.2%、15.7%。其中，全市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区、文博艺术场馆累计接待游客417.6万人次，消费总额35.2亿元，分别增长18.5%、18.9%。
携程平台数据显示，2025年春节期间，南通异地游客占比达59%，90后、00后、10后占比51%，城市游客年轻化趋势明显。在携程平台销售的景区中，南通森林野生动物园人次数位列全省景区第五。