从新春民俗巡游到新春灯会，从四季游主题系列活动到南通文旅乐购嘉年华，从萌宠“通通”文旅IP形象到火爆出圈的“文物天团”……2024年，南通文旅市场呈现活力四射的景象。一系列有看点、有温度、有趣味、有深度的文旅活动和产品，将“江海有情，南通有请”这句口号具象化，让通城市民乐享文旅融合发展成果，让远道而来的游客不虚此行。
蛇年春节渐近，江海大地年味悄然弥漫。15日晚，“火树银花宴 狼山不夜天”狼山首届春节灯会正式亮灯，点燃通城节日氛围。据介绍，本次灯会由自贡彩灯匠人悉心雕琢打造，设置有大气磅礴的“狼山观海”、傲气灵动的“狼啸山川”、经典传奇的“青灵婉素”、神秘梦幻的“昆虫王国”等十余组创意灯组造景，引领游客步入光影交织的奇幻旅程。此外，配套的火魔方、打铁花等非遗民俗表演让大家一站式沉浸式感受多元文化魅力。
以文塑旅、以旅彰文，南通文旅融合发展推出的主题活动让通城百姓大呼过瘾。去年，紧抓元旦、春节、五一、十一等黄金期，我市整合优质文旅资源，精心策划2024南通江海国际文化旅游节，举办新春民俗巡游、元宵游园会、南通乡村旅游节、南通文旅乐购嘉年华、“城南乐事”冬日游园会、元旦迎日出以及四季游活动200多场；通过文艺十足、特色鲜明、内容充实、互动性强的活动，吸引“全龄”游客前来打卡。其中，正月初五新春民俗巡游现场观众达到6.6万；国庆期间，南通文旅乐购嘉年华7天吸引55万人次进场。
沉浸式参与，
文旅体验常变常新
新春将至，南通博物苑“乾隆的假日”特展正紧锣密鼓地筹备，已经引发了市民的强烈兴趣，纷纷表示过年要去觅宫廷珍宝、购故宫文创。大家记忆犹新的是，2024年12月6日至18日，由江苏省文化和旅游厅（江苏省文物局）主办的“数见苏韵·家门口看大展”环省行南通站巡展在南通美术馆展出，为通城市民带来高质量、多样性的观展体验。“去南京博物院没有看到的‘小粉炉’没想到在家门口见到了，特别惊喜。希望以后有更多机会看到这样高品质的展览。”市民吴湘湘说。
营造文旅融合新景，提高群众获得感和幸福感。南通文旅创新宣推“长江口第一缕阳光”“滨江晚霞”等产品，夏秋两季赴启东看日出的游客近百万人。持续深化city walk、“舌尖上的旅游”等新模式，创新“文旅+音乐”“文旅+体育”模式，先后举办紫琅音乐节等大型营业性演出活动18场，让演出、赛事“流量”成“留量”。
项目引领，赋能文旅融合发展。我市成功签约开心麻花剧场、大梦想城、小橙堡产业基地等项目62个；加快推进90个入库项目建设，其中，启东龙湾水镇、如东鼎瓯天海道温泉城等6个项目入选省重点产业项目，数量居全省第三。
回望2024年，中国曲艺牡丹奖颁奖系列活动落地南通，为市民送上一场别开生面的文艺盛宴；成功举办洋口村全国“秋季村晚”示范展演，开展“风从海上来”、送戏下乡等文化惠民活动4000余场、惠及群众近5000万人次，超额完成民生实事项目。
立体式推介，
文创产品出圈出彩
通通来，通通在，通通好，南通好通。去年，以南通人文特色为元素创作的“通通”文旅IP形象引起市民的关注和喜爱，网友直呼“快出周边，想要带回家！”
市文化广电和旅游局回应群众期盼，联动本市文化创意公司创作“通通”系列文创，并携“通通”走近市民身边，在24小时城市书房大生书苑、南通紫琅音乐节、“城南乐事”城南别业冬日游园会等公共文化空间、文旅活动现场设置打卡点，让更多人通过文创产品了解江海文化。
文创产品不仅是城市文化的重要载体，同时赋予文旅新的生命力。2024年，我市举办“欢游江海·乐购通城”2024南通优秀旅游文创商品征集、推介活动，以线上票选与线下展示相结合的方式，遴选出深受百姓青睐的文创产品。最终，首批66套（组）、近200件旅游文创商品入围，建成南通优秀旅游文创商品目录库。国庆期间，印有城市标志性景观的绣品、背包，融合馆藏文物造型的冰箱贴、挂件，蕴含国风国韵的书签、摆饰等一系列文创商品走进洲际梦幻岛，让市民游客在游玩的过程中把“南通礼物”带回家。
本报记者张坚 杨镇潇
本报通讯员季晔倩