入口处人头攒动、选购区顾客络绎不绝，就连收银区也是人挤人，运营方不得不临时新设两个收银区……
昨天下午，记者来365车城，在工农路主干道即遭遇车流，步入位于车城二楼的荟品仓城市奥莱现场，面对男女老幼、携家带口的购物人流，不禁感叹南通人线下购物的高涨热情。
“没想到这么火，南通门店单日客流超3万。”荟品仓城市奥莱市场部负责人介绍，11月29日，南通、徐州两店同开，南通人流量更胜一筹。
南通店的营业时间是9:00至21:00，“早上8：30就有顾客排队等候，晚上10点，收银员还在忙碌。”荟品仓城市奥莱市场部负责人表示，超级性价比是荟品仓最大的竞争力。
荟品仓创建于2017年，开创了国内仓储式品牌折扣零售这一商业模式，成为新零售行业的创新者和引领者。以南通门店为例，建筑面积2.2万平方米，目前已有300多个国内外一线品牌入驻，备货数量近200万。现场设有运动户外、男女装、轻奢鞋包、儿童、美妆护肤等品类专区。蔻驰、MK、冠军、匡威、Dickies、添柏岚、Navigare等国际一线品牌价格基本都不到市场价的一半。
记者注意到，荟品仓所有的产品都有两种标价：白色的原价、黄色的折后价，一目了然，省去比价环节。
“大牌的品质，‘某宝’的价格。”顾客盛女士表示，她最喜欢逛的是儿童区，价格只有几十元的品牌商品，让人难以抗拒。
以“仓”重构人货场
“没有售货员盯着，想试就试，在这里消费，完全没有压力。”市民蔡先生指着自己身上的某品牌衣服说，在上海荟品仓买的，只要100多元，“每次逛荟品仓，都不会空手而归，这次开到了家门口，实在太方便了”。
在蔡先生看来，荟品仓的一大亮点就是吸引人们重新找回线下购物的热情。
“我们的品牌口号是‘让品质生产更容易’。”荟品仓城市奥莱市场部负责人强调，性价比和纯粹低价不同，荟品仓实行保证品质和价格并行的策略。“所有商品会提前进行筛选和评估，对品牌力、品质、价格三个方面进行考核。”
近年来，“品质消费”越来越成为大众共识。顾客们不仅要“买得到”，还要“买得好”和“买得优”。
目前，荟品仓已与超2000个品牌或集团达成合作，主要采取直供、直采、ODM模式，缩减中间流通环节；在选址上，荟品仓会避开主流商圈，降低运营成本，从而达到以低价保证正品商品。
与一般商圈购物场景不同，荟品仓采用仓储式品牌特卖，以“仓”的形式，对传统的“人、货、场”进行重构，让顾客购物更简单、舒服，同时降低成本。
南通店近2万平方米的购物场景，采用开放式货架的极简装修。荟品仓城市奥莱市场部负责人介绍，荟品仓在供应链上做减法：品牌直供，工厂直达，精减中间环节，提高产品的性价比优势；在运营上做减法：优化空间陈列，精选品质商品，消费者实现全程自主自助。
新业态带动新消费
目前，荟品仓已在上海、江苏、安徽、沈阳铺设近40家门店。“基于经济、人口和消费等综合实力，南通是继苏州、无锡、南京之后，荟品仓发展的目标城市。”在政府和业主方的大力引入和配合下，荟品仓落户南通主城崇川。
365车城相关负责人介绍，近年来，365车城一直在筹划业态的转型升级，在多方考察之后，最终选定了荟品仓项目。为推进项目快速落地，“365车城将整个二楼的商户进行搬迁，在最短时间内腾清，让位于荟品仓”。
针对南通门店的开业，荟品仓推出了79元/件的圆领优质羊毛衫、239元/件的鹅绒服，以及200~300元/双的阿迪达斯板鞋等；而在大牌美妆爆品专区，219元/件的兰蔻新清滢保湿柔肤水等都让不少女性心动。
荟品仓实现会员制销售，从后台大数据情况分析，目前南通店的主力群体为35岁左右的家庭型消费群体，25~35岁用户达到30%，相比江苏其他城市门店更多。其中，女性用户占比65%以上。总体而言，精准用户比例较高。
荟品仓的引入，在带来大量人流的同时，也吸引了更多业态的加盟。365车城相关人士笑称：“这两天，不断有餐饮等业态的商家前来洽谈入驻。”
本报记者苗蓓