□徐杰
盛夏的江海大地，“苏超”赛事还在持续着，正掀起前所未有的热潮。这已不仅是一场体育赛事，更成为推动“十三太保”以赛事促消费的重要支撑。从“玩谐音梗”到拼家底、拼实力，从文旅资源整合到城市间互联交流，“苏超”以其极具地域特色的魅力，将体育赛事扩展成“全民狂欢”。
赛场上踢进对门的每一个球，都转为了城市经济发展的新动能。这并不是简单的竞技比赛，而是13座城市“家底”的比拼，更是“十三太保”民间友好交往的典范。低价门票拉低了观赛门槛，让更多人可以亲身体验赛事活动；当“夏天+啤酒+足球”出现在周末，球迷朋友的呐喊声响彻江海大地，体育的竞技激情就与“七虎竞南通、十强逐江海”的发展氛围同频共振。比如，崇川区创新推出“一票逛崇川”模式，将票根转化为串联文旅消费的“金钥匙”，把濠河夜游、狼山登高这些特色文旅体验通过一张球票实现消费闭环；仅8月对战连云港这一场“苏超”南通队主场赛事，就直接推动如皋“第二现场”吸引人流量超17.9万人次、带动消费超691万元……这种以赛事促消费的模式，诠释了中国旅游研究院提出的“大型赛事游客二次消费可达门票收入8—12倍”的研判，以体育促消费、以体育助力文旅发展，正不断推动城市经济发展取得新成效。
而当赛事来到一座城市中，带来的不仅有人流、物流，互联网的“流量”也会不断地涌现出来。如何接住这“泼天富贵”，考验着城市治理的智慧。比如，一江之隔的常州给出了答案：面对前三轮比赛的三连败和垫底成绩，常州开启“自嘲模式”，除了玩谐音梗，通过推出9.9元一张足球票加一碗萝卜干炒饭福利，打出“恐龙”“音乐”的城市IP。一场球赛带火一座城。“赛事+文旅”推动文旅体商深度融合，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应，这是省政府对办好“苏超”提出的明确要求，事实证明这一路径行得通、走得远。比如，南通萌宝小江豚“蓝叒叒”专属限定文创系列产品在6月即上线发售，为“苏超”赛事增添独特的南通元素；南通球迷在城墙上画了一幅“南通狼”的作品，整个画面以绿茵场为底色，一只矫健的狼带着足球全力冲刺，仿佛下一秒就能听到赛场上的欢呼声……这些举措不仅让南通的地域特色更加鲜活、更加立体，更成为了球迷朋友带不走的“南通回忆”。
绿茵场上的每一次欢呼，都是南通经济活力的生动体现。当足球真正融入城市血脉，那么体育也必将助力城市发展。期待“苏超”办得更好，期待每一场球赛都能带火一座城，推动城市文化旅游与体育发展深度融合，为南通高质量发展提供源源不断的强劲动能。