□刘佳
四川宜宾“蜜雪冰橙”的招牌被市监部门责令拆除，表面是一起寻常的山寨侵权案件，其背后却折射出一个值得令人深思的现象。当谐音梗在商业领域被滥用为投机取巧的工具，其不仅是对知识产权的侵犯，更是对商业诚信基石的侵蚀，对创新动力的无形绞杀。这一现象警示我们，语言创意的边界一旦失守，整个社会的创新生态与诚信体系都将面临被瓦解的风险。
谐音梗的商业化滥用，本质是一种文化投机。它披着“创意”外衣，行剽窃之实，其背后是经营者对“捷径”的病态迷恋和对诚信价值的集体漠视。当“康帅傅”冒充“康师傅”，“粤利粤”模仿“奥利奥”，“雷碧”冒充“雪碧”，这些看似巧妙的文字游戏，实则是对市场规则赤裸裸的挑衅。它们如同精心伪装的陷阱，利用消费者对知名品牌的下意识信任与认知惯性，攫取不正当利益。这种投机行为，不仅扭曲了公平竞争的天平，更在无形中向市场传递着“创新不如仿冒，实干不如取巧”的扭曲价值观，使商业道德在一次次“抖机灵”中不断矮化、贬值。
当语言创意沦为侵权的遮羞布，其对创新生态的伤害是系统性的。对真正锐意创新的企业而言，其苦心研发的产品、精心培育的品牌价值，随时可能被一个精心设计的谐音梗瞬间稀释甚至窃取。长此以往，必将导致“劣币驱逐良币”的逆向选择。企业投入巨资创新的热情被浇灭，整个社会陷入“无人愿创新、无人敢创新”的死循环。更令人忧虑的是，当这种“搭便车”思维蔓延，从商品商标延伸到影视剧名、文学作品甚至城市地标，原创的尊严将在谐音狂欢中被消解殆尽，整个社会的文化创造活力将如沙流失。
谐音梗侵权的顽固与反复，根植于多重社会土壤。部分经营者法律意识淡漠，心存“小恶不为过”的侥幸；监管在新型侵权形态前，有时存在识别滞后与处罚震慑力不足；消费者辨识能力有限或价格敏感，客观上为“李鬼”提供了生存空间。当社会整体对知识产权的敬畏之心、对诚信价值的尊崇尚未形成坚不可摧的共识；当一些网络平台对“山寨梗”的传播推波助澜，甚至将其包装为“接地气”的营销，无疑在无形中模糊了是非边界，弱化了侵权行为的耻感。
筑牢防线，守护创新与诚信的根基，需要凝聚多元力量。法律必须亮出锋利的牙齿。监管机构需敏锐洞察“谐音变异”等新型侵权手段，提升技术监测与快速响应能力，对恶意侵权者施以重罚，使其真正“痛到不敢再犯”。司法应明确裁判尺度，对“搭便车”“傍名牌”行为形成强大司法威慑。社会层面，则需大力弘扬尊重原创、崇尚诚信的价值观。媒体要敢于揭露批判“伪创意”，学校需从小培养知识产权意识，行业协会应强化自律，引导企业走正道。消费者亦需擦亮双眼，用脚投票，让“李鬼”失去市场，让创新者赢得尊重。
宜宾“蜜雪冰橙”的招牌已倒下，其警示意义常在。语言创意自有其边界，法治精神与诚信伦理才是支撑市场繁荣与社会创新的不二基石。当每一个市场主体都能恪守本分，敬畏规则；当每一次消费选择都投向品质与原创；当全社会形成对投机取巧“零容忍”的共识，我们的营商环境才能真正清朗，创新活力才能如泉奔涌。