畅通“直供直销”，激发农产品消费活力

□徐杰

近日，由南通市、县供销系统联合打造的主城区首家直营超市——供销超市启瑞广场店正式开门迎客，标志着南通供销系统在创新经营业态、服务城乡居民生活方面迈出了坚实一步。

持续扩大内需，提振消费活力，农村潜力巨大。当前，随着人民生活水平的提升和消费理念的转变，多元化、品质化正日益成为不少人对农产品的核心需求。此次供销社在市区开设直营超市，通过“直供直销”模式，依托供销系统强大的农产品流通网络提供生鲜直采模式，目的就是通过从源头采购到终端上架，确保消费者能获得安全、放心、品质有保障的商品与服务，持续激活农村消费市场活力。

农业搭台，经济唱戏。促进农产品产销更好对接，推动优质农产品从田间地头飞入寻常百姓家，是实现乡村振兴的应有之义，也是促进农业发展的关键一招。自2024年1月海安市供销合作社首家“供销超市”开业以来，我市供销系统一直在拓展经营思路、积累实践经验，为广大群众提供更多特色美食，进一步降低流通成本、提高农民收入，截至目前，全市已开设9家供销超市，南通名特优农产品品牌影响力正持续扩大。

好产品要有好的销路，就必须让老百姓看得见、摸得着，才能更好地激发消费意愿。面对种类众多、品质各异的农产品，如何让老百姓对高品质农产品的需求转化为切切实实的购买力，关键还是要让老百姓可观可感，把宣传中的高品质转化为具体的营养指标。通过一段时间的摸索，直销超市在丰富优质农产品供给、满足多层次消费方面给出了答案，从源头把控农产品品质、到汇集各地特色农产品等拿出了新的举措。比如，满足市区居民尝鲜需求，精心打造“南通名优农产品专区”，汇集了狼山鸡、如东海鲜、海安丝绸等二十余种具有地理标志和地域特色的优质农产品。再比如，通过集中陈列、突出特色，结合现场试吃，有效提升本地特产的知名度和市场接受度。可以说，提供更多高品质农产品，既是满足群众从吃得饱到吃得好的重要跃升，更是优化农产品供给、让更多优质农产品走出地方、站稳市场的制胜关键。

开设直营供销超市，让更多优质农产品从田间地头走向消费市场，成为市民朋友餐桌上的“常客”，为优质农产品打通了绿色通道，既是南通建设农业强市的现实所需，也是提高农民收入、促进乡村振兴的重要举措。我们期待，以供销社创新经营业态、服务城乡居民生活方面迈出的一小步，探索构建更加畅通、便捷、高效的农产品流通体系，切实打通农产品供销两端的“任督二脉”，让南通各地的优质农产品走出地方、卖到全国，真正让农民增收、农业更强、农村发展更好。