□朱志成
近年来，群众性体育赛事已成为推动文旅消费的重要引擎。从2022年贵州省黔东南州台盘乡“村BA”篮球赛率先引发全国关注，到2023年榕江县“村超”足球联赛进一步掀起热潮，再到2025年江苏省城市足球联赛的火爆出圈，更是将这一趋势推向高潮。这些源自基层的体育赛事不仅带动了当地餐饮、住宿、旅游等相关产业发展，更形成了独具特色的“体育+文旅”消费新模式。
“苏超”作为江苏省13个地级市承办的赛事，开创了“一城一主场”的模式，打破了传统赛事资源集中化的格局，代表了一种中国城市体育赛事的先行模式。赛事不仅在体育竞技层面展现了高水准，更在文化、旅游、消费等多维度实现了深度融合，有效提升了跨域旅游流量和消费潜力。一系列的赛事不仅点燃了群众的体育热情，更带动了文旅消费的全面升级，形成了“1+1>2”的效应。如何抓住这一契机，持续推动体育与旅游深度融合，打造特色文旅消费品牌，成为我们亟待思考的问题。
首先，要推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动。通过周末赛事带动周边城市消费，提升城市商业活力，形成“以赛促旅、以旅促产”的良性循环。其次，要深化“体育+文旅”融合，打造“跟着‘苏超’游南通”系列文旅活动。通过赛事IP的延伸，将足球赛事与我市丰富的历史文化、自然风光、民俗风情相结合，推出“足球+非遗”“足球+美食”“足球+康养”等主题线路，丰富游客体验，提升赛事的附加值。同时，还可借助赛事热度，推动体育旅游产品开发，打造“一赛一品”文旅品牌。再次，要创新“第二现场”模式，提升赛事的互动性和参与感。目前，我市各地均已设立“第二现场”户外直播观赛点，未来可进一步优化这一模式，增加互动体验项目。比如，结合当下的城市更新活动，在不同区域内提前布局、创新融入足球元素，设置“第二现场”球迷互动区、文创市集、体育主题展览等，使赛事成为全城更新、全民共享的节日。通过“体育+科技”“体育+直播”等创新形式，提升赛事的传播力和影响力，吸引更多人关注和参与。最后，要加强青训体系建设，为未来赛事储备人才。各地可结合本地实际，加大足球青训投入，特别是深化校园足球教学改革，探索开设足球选修课，提升现有校园足球特色学校建设质量，推动青少年足球发展，培养更多优秀球员，为赛事的可持续发展提供人才支撑。同时，可借助赛事平台，创新举办高中足球联赛，推动青少年体育培训、体育研学、体育旅游等新业态发展，为城市注入新的活力。
“苏超”赛事不仅是体育竞技的舞台，更是文旅融合发展的新契机。通过科学规划、精准施策，我市有望在赛事中挖掘出更大的文旅价值，推动城市高质量发展，为全国体育城市发展提供有益借鉴。