暑期档电影热映之际，一场更深层次的“影院+”行业变革正在启幕。近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出鼓励电影院打破单一的“放映模式”，以业态、模式、服务三重创新为抓手，推动影院从“观影场所”向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”转型，为电影业解锁多元“文化场”、丰富公众文化消费供给注入强劲动能。
“影院除了是放映场所，还能是什么？”南京正在进行“影院+”的探索，将影院变成城市“新客厅”——不只是等待电影排片的被动终端，而是主动将空间打开，把赛事、演出、户外放映和城市文旅一一接入，在银幕之外，寻找影院与消费者之间新的连接点。
不仅是放映厅，更是“第二现场”
夜幕降临，不同于其他影院安静观影的氛围，南京中影星美VIP影城（江宁砂之船店）影厅内掌声、欢呼声此起彼伏，巨幕高清画面搭配环绕立体音响，一众年轻人端坐于观影席，沉浸式观看体育赛事直播。
“在家看赛事总少点氛围，手机屏幕太小、电视观感一般，影院巨幕看比赛细节拉满，和一群朋友一起呐喊助威，氛围感直接拉满。”“95后”球迷李俊泽表示，影院专属的沉浸式视听体验，是私人观赛无法替代的，这种全新消费场景也让他解锁了影院的新打开方式。
不只是室内赛事直播，南京影院持续拓展户外消费场景。今年“五一”假期，双门楼宾馆开展露天电影放映活动，打破室内观影的空间局限，坚持普惠性与体验感兼顾，不仅服务现场消费者，更免费面向周边市民开放。
傍晚时分，宾馆前的大草坪上，周边居民、休闲游客围坐观影，晚风配光影，尽显城市烟火气，老人们在银幕前找到年轻时的集体记忆，年轻人则在晚风与光影中体验到一种别样的社交方式。“户外放映活动效果很好，结束的时候不少周边居民还问我们‘下次是什么时候’‘能不能早点通知’，因此今年我们打算持续做一百场户外放映活动。”南京电影协会秘书长周正说。
“传统影院高度依赖电影档期，淡季营收压力极大，闲置空间就是闲置资产。”周正表示，通过“电影＋”多元业态组合，最大化利用场地与时段资源，彻底摆脱“靠天吃饭”的困境，让影院空间全天候产生价值，稳定的商演收入也成为影院票房之外的核心创收补充。
流量破圈，撬动文旅消费热度
“梁朝伟！真的是梁朝伟！”今年“五一”假期首日，南京城北万象汇迎来了一场不同寻常的消费热潮。中午刚过，商场里就有人群逐渐聚集，当天，演员梁朝伟为新片《寂静的朋友》做路演宣传。
“知道他要来南京，我提前两周就开始规划行程了。”一位从外地赶来的影迷激动地介绍，看完路演后，她还在南京多停留了两天，专程游览了夫子庙、中山陵和玄武湖等景区。
一场光影活动，成功将线下流量转化为城市文旅客流，带动交通、住宿、餐饮、旅游等多元配套消费，这正是南京影院“电影＋文旅”模式的核心魅力。
从梁朝伟的《寂静的朋友》，到刘昊然、王传君等人的《南京照相馆》；从朱一龙携电影《志愿军：存亡之战》亮相，到辛芷蕾在德基广场参加电影《日挂中天》路演，近年来，南京影院的“破圈”效应持续放大。
“以前只管放电影，现在可不行了，尤其是这种明星路演、IP主题活动等具备极强的跨地域传播力和引流能力，能够打破城市边界，吸引外地消费者来宁，让影院从被动承接客流，转变为主动创造流量、赋能城市消费。”不少影城负责人表示，银幕上的流量，正在变成城市的“留量”，并撬动着远超票房本身的经济账。
价值破界，票根经济筑牢影院转型根基
6月13日下午，大华大戏院群剧场的舞台上没有繁复布景，仅摆放着两把椅子和一个医生木偶。东南大学极坐标话剧团原创剧目《SOLUS流星雨每36年回到地球》在这里上演。
更多意想不到的惊喜让观众大饱眼福：南京航空航天大学学生在荒诞喜剧《在茫茫大海上》对人性博弈进行了黑色幽默的解构；南京晓庄学院的情景剧以一件81年前的珍贵文物为线索，让当代青年与雨花英烈展开了一场跨时空对话……
在电影院看戏剧，这不是大华大戏院第一次破界。首届儿童戏剧嘉年华在群剧场拉开帷幕，一个个充满童趣的舞台故事吸引了众多亲子家庭打卡；“五一”假期，国内首支纯民乐配置的融合爵士乐队“拔辣乐队”亮相大华大戏院群剧场；进入6月，南京艺术节高校原创剧目展演落地于此，荒诞喜剧、话剧、情景剧等多元形式轮番登台。
“群剧场平均每月承接1—2场商演活动，成为突破单一营收模式的核心抓手。”南京大华大戏院投资管理有限公司总经理王永飞坦言，传统影院的收入高度绑定电影档期，冷热不均的客流始终是经营痛点，而常态化的商演、展演活动，恰好填补了非热门档期的空白，也为影院带来了更多元的客流。
此外，悄然兴起的“票根经济”，也给南京影院带来了无限可能。前不久，大华大戏院举办“光影风华——大华大戏院90周年经典献映”活动，“80后”资深戏迷陈深特意购买了活动期间的电影票，并获得了纪念电影票根、九十周年折页和文创手袋，“现在很多影院会推出票根兑换饮品、周边的活动，看完演出拿着票根换个小礼物，既留存了回忆，也觉得这份消费更有附加值。”
当“看电影”不再非去影院不可时，影院还能为城市和人们提供什么？“影院只有真正从单一的电影放映场所，进化为既有烟火气又有文化魂的新型公共文化空间，才能在激烈的市场洗牌中不仅‘活下去’，而且‘活得好’。”周正表示，从盘活剧场空间做常态化演出，到挖掘票根价值做衍生消费，近年来，南京影院不断尝试转型、创新，逐步打造为具备自主造血能力的文化消费综合体。据《南京日报》