从历史文化资源到可体验、可购买的C端产品服务，江苏省“读城”行动“走通”了可持续发展的路径
盛夏时节，江南水师学堂旧址旁的朴阅书店里，第146期“城史常谈”沙龙热闹举行，由书店举办的“太平路微观历史展”为市民了解南京微历史叩开了一扇窗口。
城市变身可供“阅读”的“文本”，市民走进它的“字里行间”，这样的“返本开新”，正在成为水韵江苏文脉赓续和城市高质量发展的“新方法”。
顺应民间“读城热” 去年超2000万人次线下参与
江苏省为何要开展“读城”行动？江苏省委宣传部文化传承处相关负责人表示，2024年年底我省谋划出台《江苏省文化遗产保护传承行动计划》之际，了解到上海“建筑可阅读，街区可漫步”的城市发展理念，相关领导趁着赴上海参加长三角文博会的机会，走进上海衡山路、复兴路，受到很大启发——“阅读”视角下，城市宛若一部立体的“大书”，看似寻常的一街一巷，处处蕴藏活力和惊喜。江苏地理面积大、历史悠久，若开展“读城”活动，“可读”的内容将会十分丰富。
何况，民间“读城热”早已掀起。有“薛金陵”美誉的南京作家、著名文史专家薛冰介绍，十余年来，市民对城市的探索热情持续高涨，“在2000年之前，有关南京历史文化的图书只有黄裳《金陵五记》、蒋赞初《南京史话》和我的《家住六朝烟水间》等寥寥几种。直到2010年，南京出版社出版相关书籍时，还得找景区‘化缘’合作。而如今，南京历史文化相关图书多达200多种，可以说浩如烟海、琳琅满目。”
江苏省“读城”行动于2025年4月正式启动，定位于“大众参与的城市文化活动”。第一年，“读城”行动围绕建筑、地名、老字号展开，线下参与人次超过2000万。今年又新增了非遗、古镇（村）和桥梁。
城史浩如烟海，城事包罗万象，“读城”的题中要义，是让江苏丰厚的历史“活在当下”。
以南京为例，该市“跟着地铁去读城”推出“老字号寻宝”“童绘家乡美”“地铁工程师体验营”等多期主题活动，打通了“交通+文旅+研学”融合体验。“南京公交读城地图”推介了34路、4路、5路、100路、13路等穿梭于南京老城街巷的公交线，其中4路“文枢线”1935年就有，今年已经91岁了。“读城巴士”车厢内展示《我们生活在南京》等年轻人喜闻乐见的图书，车窗上贴着“青春三行诗”。“金陵文脉”主题车则串起李白在南京的游踪，还邀请NPC（非玩家角色）和乘客互动——那两天，李白成了南京的“新顶流”。
青年“读城”助城“留人” 为城市更新注入人才力量
今年4月，“青春读城·筑梦金陵”大学生读城季活动在东南大学启动。启动仪式上，不仅发布了文化人才专场招聘会信息，南京市建委还选择了10个城市更新项目邀请大学生共创。
为何邀请青年“读城”？在薛冰看来，这一举动意味深长。“南京有许多外来人口，其中不少准备踏入社会的年轻人都是因为喜爱这座城市、认同它的历史文化，才选择留在南京的。”薛冰说。
今年5月，“南京读城PASS卡”重磅发布，成为南京推动青年“读城”的创意做法。南京市委宣传部文化遗产处处长陈小杰介绍，这张虚拟卡片由南京市与支付宝合作开发，整合了出行、购物、美食、茶饮等高频消费福利，还接入了人才政策、就业实习、落户指引等专属服务。不仅如此，南京市委宣传部还和大报恩寺遗址公园谈妥了大学生优惠价，下一步将和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆合作开发“读城思政课”，和南京市演艺集团商谈大学生观剧优惠——他们希望，广泛的合作共赢不仅能够繁荣城市文化生活，也能提升南京的“宁聚力”，为“人才留宁”打下更好的基础。
邀请青年“读城”，不仅能帮助城市“留人”，还能为城市更新注入柔性力量。
薛冰介绍，闻名全国的城市更新“样板间”南京小西湖，起初就源于南京高校的社会实践项目。此外，南京大学社会学院青年教师陆远也曾带领学生，为老门西的原住民做口述历史采录。
南京观筑历史建筑文化研究院院长、南京大学城市文学地图数智化与场景应用实验室主任陈卫新认为，青年群体对“城市”的热情日益高涨，邀请青年参与城市更新大有可为。“更多青年参与到‘读城’之中、梳理历史文化并对之进行提炼转化，城市才能走出‘千城一面’的困局。”他特别对青年主理人寄予厚望，“主理人基于‘读城’所得，将商业形态与城市景观相关联，一座城市才能拥有‘百步芳草’的CityWalk体验，并塑造出崭新的城市商业面貌。”
总结“读城”经验 实现人文经济学“价值转换”
“读城”行动启动一年多来，江苏省积累了不少新方法、新经验。
回望“读城”刚启动时，陈小杰坦言“心里没底”，困惑之中邀请建委、民政、商务、档案等部门和相关企业集思广益，竟意外地打开了“新世界”。会上，大伙儿开诚布公地晒出自家资源及能为“读城”作些什么贡献，又希望得到怎样的加持。很快，资源得到了整合。
拿“读城地铁”的创意来说，一列地铁喷绘成本高达18万，是否全由财政资金买单？陈小杰道出“操盘”密码：由市委宣传部协调媒体宣传资源，地铁公司给出“底价”，获推介的企业支付少量广告费用——一列“读城地铁”就这么顺畅地开动起来。
南京运转“读城”行动的思路和省级层面的想法不谋而合——坚持省级统筹、市县深化、多方联动，调动全社会的积极性；发挥财政支出的杠杆效应，注重老百姓实实在在的获得感；统筹文化效益、经济效益、社会效益，通过“读城”赋能经济社会发展。
一个典型的运转模式是，在省文旅厅发布“读城探宝”推广活动、省住建厅发布阅读建筑（园林）推荐名录、省商务厅发布江苏老字号“探店”名单的同时，相关的产品迅速跟进。从历史文化资源到可体验、可购买的C端产品服务，江苏省“读城”行动“走通”了可持续发展的路径。而如何扩大群众参与的覆盖面，推动“读城”下沉到县区和村镇；如何将历史文化资源转化成更多更好的产品和服务，实现人文经济学意义上的价值转换；如何扩大协同联动的范围，如针对文旅、消费、出行等场景，与相关头部企业探索合作共赢的新模式，是江苏“读城”行动下一步思考的课题。
“今天，我们为何如此关注城市？”陈卫新抛出了一个问题。在他看来，城市作为“第三空间”的载体，承载着人民日益增长的美好生活需要，在这一背景下，“读城”与城市更新，本质上是同一历史进程的不同面向，“通过持久广泛的‘读城’提升城市的人文氛围、涵养市民的文化修养，才能够让市民更加主动、深入地参与城市更新，从文化认同走向治理协同，并在我们身边营造出一种‘更美的日常’。”
据《新华日报》