健康年货成新宠，智慧家电受热捧，线上线下联动共推全民消费盛宴
新春将至，年味愈浓，南京消费市场迎来全新热潮。从健康轻负担的年货新选择，到智能便捷的家居好物升级，再到线上线下全域联动的促销盛宴，消费场景不断焕新、消费需求持续升级。南京都市圈各城同频共振，多元活动与重磅福利齐上阵，勾勒出一幅热气腾腾的新春消费新图景。
健康年货抢占消费C位
“以往我父母买年货，糖果、糕点和鱼肉是主角，现在我更看重健康标签。”近日，南京河西金鹰世界负一层悦活里超市正式开业，正在挑选年货的市民王伊说，她去年底刚办了婚礼，第一次操办小家年货，无糖糕点、有机杂粮、零卡饮料占了大半。
这样的消费者需求正被许多商超捕捉到，“健康年货”因此成为不少商铺的主打专区。可以看到，苏果超市摆上了润家五谷臻礼有机杂粮礼盒、润之家有机亚麻籽油、润家新疆有机石磨小麦粉等兼顾营养与健康的产品。
临近春节，来伊份旗下多款健康产品销量快速增长，其中“百年好核”小核桃仁、“栗刻有”有机甘栗仁、“伊天益袋”益生菌等爆款成为年轻群体的热门选择。来伊份首席品牌官赵黎分析，如今的消费者在选购零食时愈发理性与谨慎。“尤其是年轻人，他们不仅关注口味和品牌，更会仔细查看产品配料表和营养成分表。成分有无添加剂、营养价值如何，成为影响消费者购买决策的关键因素。”这一消费行为的转变，直接带动以天然、健康为卖点的产品销量上升。
这种消费趋势在线上平台同样显著。叮咚买菜1月初开启的年货节推出千余款商品。“随着全民健康意识的提升，尤其是00后‘养生党’的加入，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。”叮咚买菜相关负责人说，海鲜与肉类是春节饮食消费的重头戏，今年平台上架了多款无抗、有机、功能性商品，主打安全健康。比如，猪肉主打黑钻世家的川藏特色黑猪与雪山黑猪，海鲜则升级了更大规格、更安全的常见水产，如每只280克的有机乳山生蚝等。平台还上架“真安心鱼”专区，预计春节期间销售量将迎来爆发式增长。
智能家电解锁新春新体验
除了吃得健康，用得智能也成为年货升级的重要方向。在南京市华采天地四楼索尼相机店内，十余名市民端端正正坐成四排，一场摄影课正在这里举办。导购吴恒介绍，来自索尼公司的专职讲师每周两次来店讲课，购买店内产品的消费者都能免费听讲，课后还能请老师点评作品。
临近春节，店内新上了耳夹式真无线耳机和H9Ⅱ旗舰电竞耳机。“很多人在年前更新电子产品，购买最多的是相机和耳机。”吴恒说，这些品类目前都有折扣，新款数码相机更加智能、自带多款滤镜，只要参数设置得好，修图时间可以省不少。
苏宁易购的数据也印证了这一趋势。围绕春节期间舒适悦己、清洁焕新、聚会家宴、科技年礼等细分场景，苏宁易购加码新智家电年货供给，精选超200款行业级新品、爆品。自1月5日启动年货节以来，苏宁易购门店的空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器等国补品类销售环比增长超六成。
苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤说，从功能刚需进阶品质消费，家电年货消费结构持续升级，绿色、智能、健康类产品持续走俏。年货节启动以来，苏宁易购新风空调销量环比增长122%，大容量分区控温冰箱销量环比增长117%，85英寸以上大屏电视销量环比增长141%。“3C方面，中高端手机持续升温，3000~6000元成为主流价格区间，相关产品销售占比超六成。从功能偏好来看，高端影像、高速快充与AI生活助手成为用户最关注的三大功能。”颜正坤说。
电商平台引爆新春消费潮
近日，2026“苏品e齐购欢聚年货节”暨南京市“四季有约·数享新春”消费季启动仪式在南京金陵天地举行。
活动现场，淘天、京东两家电商平台企业代表上台重点推介年货节促消费活动。淘天集团公共事务总经理任远表示，淘天将推出“直降叠加满减、多轮红包雨、AI互动福利”的全域扶持方案，联动达人专场直播助力苏品云品销量增长。京东集团公共事务副总裁丁静说，京东此次带来官方直降、国家补贴等多元促销，叠加千万年货节补贴、物流即时配送及“苏品秒送”“苏品好物”专场的春节不打烊服务，
其他各大电商平台也同步推出重磅促消费活动。苏宁易购以“享国补到苏宁焕新幸福年”为口号，推出88折消费券、跨店满减及春节不打烊配送服务；抖音打造“家乡年货”IP，通过明星达人、官媒专场扶持地域特色与老字号品牌；美团投入超亿元补贴，覆盖餐饮、即时零售、文旅等场景，推出年夜饭礼盒、冰雪温泉季等活动；小红书上线“买好东西，美美过年”新春市集，商品85折起叠加平台消费券；盒马以多波次满额返红包、会员福利回馈消费者，在南京多地开展新年市集快闪。
南京都市圈打造消费盛宴
这个春节，南京都市圈各城同频共振，协同联动，主题活动精彩不断：南京“四季有约·数享新春”消费季年味十足；镇江“宜游镇江·骏来福至”文旅消费季喜迎宾朋；扬州“悦购扬州·暖冬购物季”暖意融融；淮安“幸福满淮·暖冬惠购”情意满满；滁州琅琊山年货大集热闹开市；芜湖迎春惠民消费展实惠到家；宣城“皖东南名品展销会”好物云集……各地紧扣年节氛围，共启消费热潮、共创品质生活、共享新春喜乐。
年前各大商场、商圈围绕新春、国潮主题开展美陈布展、主题市集、文化展演、互动娱乐等促销活动，发放区域与商家专属消费券，建邺区通过支付宝发放“欢迎来邺·新春有礼”消费券、鼓楼区联动区内主要商业体通过“鼓楼星推官”小程序发放百万消费补贴。金陵天地以“马上有Horse”为主题，围绕年货节开展系列活动，推出“fafa禧事”新春主题市集，汇聚非遗手作、精选年货及新春贺礼，皮影戏、京剧变脸等传统民俗表演也将轮番登场。新街口新百开展“74周年嘉年华”主题活动，CHUU、爱棵米等多家新店和30+美食焕新登场，更有财神出游活动，推出多重优惠，现场抽取免单名额。
春节前后，奥乐齐、卡旺卡、嬷冉、苏米诺等多家首店将陆续开业，华东首家沉浸式大明文化空间“金陵长乐坊”打造沉浸式体验大明文化的热门打卡消费场景，营造起“处处有活动、天天有惊喜”的消费氛围。
据《新华日报》《南京晨报》