金陵迎新“马力”十足
南京各大商圈、街区，生肖艺术装置与非遗文创集中亮相，传统年俗融合科技美学，打造沉浸式消费新场景
随着农历马年临近，南京多个商圈与街区纷纷“马上”迎新。从德基广场会“顾盼生辉”的机械神兽马，到玄武湖畔流光溢彩的几何马；从云锦织就的《龙腾骏业》，到夫子庙里转动的“快乐小马风车灯”……生肖文化正以多元形态融入城市空间与消费场景。一场以“马”为名的城市焕新行动，正为南京新春注入勃勃生机。
马年艺术装置集中上新
近日，德基广场年度生肖艺术装置正式亮相，为商业空间赋予艺术内涵。广场一期的《凌霄献瑞》装置身长达7.2米，设计灵感来源于《山海经》中驰骋西海的“上古神兽”，通体粉紫色，前蹄腾空，鬃毛飞舞，踏立于鎏金纹理的波浪形底座上，肩胛处凌霄花攀缘盛放。位于广场二期的《织梦新元》则化用《山海经》中的水马形象，身形娇小灵动，马首低垂、轻踏前蹄，背上振翅灵鸟伫立，整体造型宁静温婉。
尤为亮眼的是，装置马匹的双眸融入机械设计，行人靠近时眼神微光微动，宛若顾盼生辉，为静态雕塑注入“灵魂”。装置同时引入增强现实互动技术，观览者扫码即可让上古神兽在手机屏幕中“活”起来，解锁虚实交融的奇妙体验。
马年新春渐近，新街口、元通、桥北、仙林等多个商圈及特色街区，生肖马主题美陈装置集中上新，成为市民游客争相打卡的“C位”。
玄武湖畔，金陵STYLE浪漫中心东广场的马年艺术装置以几何拼接透明材质打造，阳光洒落时，绿、蓝、粉等色彩交织折射，题有“以梦为马，马到成功”的书法字样；长江路沿线南京D9街区T台区，大红色马年装置格外醒目，玻璃幕墙前的“D9八骏图”，以白色线条在红色背景上勾勒出骏马奔腾的飒爽神韵，尽显中式美学。
老门东城墙下以“展翅欲飞”为核心造型的“飞马”灯组一经亮相便迅速“出圈”；江北新区桥北商圈弘阳广场的“山海神兽”主题灯组，成为迎新打卡的焦点。
生肖文化尽显东方魅力
“梦马奇遇”主题新年装置也在华采天地亮相。商场一楼中庭的红白配色巨型旋转木马成为视觉焦点，顶部星星造型与云朵装饰营造出“云端策马”的梦幻氛围，小马奇迹主题区将艺术化骏马雕塑与镜面拱门结合，传递“一马当先”的美好新年祝愿。
“我们紧扣丙午马年的生肖寓意与新年氛围，打造沉浸式的新年消费场景，不仅让市民游客在打卡互动中感受新春喜庆，更能汲取奔赴新年的力量。”华采天地相关负责人介绍。
生肖文化的魅力，不仅在于视觉上的呈现，更在于让市民游客沉浸式参与、体验。近日，“走马观灯”新春灯会系列主题活动在雨花万象天地启幕，灯会以敦煌壁画为设计灵感，飘逸的“天马”灯组自画卷中跃出，灵动的“鱼灯巡游”队伍穿梭其间。现场新春非遗市集同步开启，汇聚了金陵传统美食、敦煌文创好物等20多家特色摊位，请来面塑非遗代表性传承人现场教学，营造多维度的年节体验。
桥北商圈则将生肖文化与艺术演出深度融合，在春节档期推出“马踏云谣”南京首演。35米巨型高空飞马凌空而立，蹄踏祥云宛若踏风而来；敦煌飞天女舞者身姿婀娜，于马背翩跹起舞，此次演出以丙午马年为时空背景，深度融合敦煌壁画中“天马行空”“飞天伎乐”的瑰丽想象，打造跨越千年的祥瑞叙事，尽显东方艺术的独特魅力。
文创产品激发消费活力
生肖马不仅“走进”商场、街区，还“跃上”云锦、“化身”文创，成为文旅深度融合的纽带，在创新演绎中成为激活消费、撬动产业的动力源泉。
在南京云锦研究所，丙午马年系列作品将传统织造技艺与现代设计理念结合，让千年云锦在马年焕发出新的光彩，成为非遗文创的热门代表。灵感源自清代《乾隆大阅图》的云锦作品《龙腾骏业》，是研究所马年系列的力作。画面中，金色骏马昂首腾跃、前蹄离地，尽显矫健凌空之势，马背上驮着宝瓶，寓意“平安吉庆”。
南京云锦木机妆花手工织造技艺代表性传承人陈诚介绍，这件作品在继承古代织造技法的基础上，大胆运用现代材料与工艺创新，将鸵鸟羽毛与真螺钿线织入锦面，通过金线晕色技术让马身呈现出细腻的光影变化，历时4个月研发完成，是传统非遗与现代审美融合的典范。
在夫子庙景区，马年文创进入销售“旺季”。秦淮礼物门店推出“快乐小马风车灯”文创产品，巧妙融合传统风车结构与马年生肖文化，外圈六匹灵动的小马构成扇页，迎风转动时宛如群马奔腾，趣味十足。
“秦淮文化底蕴深厚且独一无二，我们不是将文化简单赋予产品，而是将创意贯穿创作全过程，并不断创新，让文化为产品注入源源不断的生命力。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵说。
生肖装置也成为商业体打造特色IP的重要抓手，德基广场的生肖艺术装置已成为南京新年自带流量的IP。2025年蛇年“萌蛇梦蝶、春晓”装置“出圈”，带动商场春节客流量超160万人次。
今年马年生肖艺术装置揭幕后，德基广场将于1月30日至2月8日启动“织见凌霄”新春特别活动，未来还将设计贯穿商场的“多巴胺”主题动线，打造共享游乐场等创新IP场景，以文化创意持续为商业消费赋能。
从商圈街区的主题美陈，到非遗场馆的文创作品，再到特色街区的民俗活动，南京以马年新春为契机，让传统生肖文化在创新表达中落地生根，传统年俗有了新活力，城市消费焕发新动能，为新春文旅市场注入十足“马”力。
据《南京日报》等