“你敢信，打羽毛球，一到周末，根本约不上场馆。”作为运动爱好者，在湖南省某县城生活的“00后”小乐发现，不知道什么时候开始，身边爱运动的人越来越多，很多运动场地，已经“一位难求”。
近几年来，运动的风，已经从北上广等一线城市，吹到了县城。无论是跑步、徒步，还是健身，抑或骑行，以及传统的羽毛球、乒乓球，甚至潮流运动匹克球，都深受县城年轻人的欢迎。
这一定程度也带动了县城运动经济从“冷清”走向“火热”，从服装到运动装备，再到相关场馆，都呈现出新的生机。
挤进体育馆的县城青年
生活在河北某县城的“95后”王林，同样对此有所感触。
王林是体育生，现在是县城某高中的体育老师，平时就有运动的习惯，日常喜欢跑步和去健身房。
“以前身边跑步和健身的人非常少，有时候我在路上跑步，别人还很不理解。有朋友甚至开玩笑，说我‘很个性’。”但从去年开始，这位朋友，已经和王林一起跑步和健身了。
最近，王林和他的朋友有了新爱好，“我们会组一些运动局，比如打篮球、羽毛球，甚至新火起来的匹克球。”
这背后主要的原因在于，王林发现，身边爱运动的朋友越来越多，“以前我们聚会，基本就是喝酒或者唱歌。但现在，我们也会组一些运动局。约在一起打个球，出出汗，大家都觉得这样更舒服。”
当然，王林也有和小乐一样的苦恼，“很多场馆约不到。”
王林透露，像他们县城的体育馆，过去多年，真正的利用率并不高，“除非有什么活动，或者是学体育的孩子会使用。否则平时很少看到有运动的人。”但去年以来，体育馆明显热闹了起来，“且不说官方组织的活动越来越多，即便是平时，在场馆内运动的人也不少。”
吃“蛋糕”的商家
县城的一些商家，已经享受到了这一波福利。
河北某县城一家综合运动场馆的工作人员林叔便深有体会，“生意眼见的好起来了。”
林叔在该运动场馆工作了近6年，对场馆的生意，他自嘲“最有发言权”。
据林叔透露，此前，来场馆的客人，以小孩子为主，“基本都是双休日，家长带孩子来玩。”彼时，团购39.9元/小时，孩子能玩半天，“但周一到周五，基本就没什么人。”
但让林叔和场馆管理者没有想到的是，近两年，生意突然就好起来了，“尤其是2025年，不管是儿童的场地，还是成人场馆，人都多起来了。”
“尤其是我们的攀岩场地，开了好几年，从来没像2025年这么热闹过。在我们这样的小地方，100多块钱一小时，现在，每天来（攀岩）的年轻人都不少。”
林叔还透露，今年还有可能扩大场地。
不仅仅是场地大起来了，价格也有了调整，“儿童场馆也涨价了，现在平时都要近60（元）一小时，双休日更贵一些。”
当然，这些情况并非个例，而是正在全国许多县城悄然发生的变化。
以运动馆为例，公开报道显示，江西某县城全民健身中心，不仅拥有室外运动场，还配备了室内运动馆，聚集了足球场、跑道、篮球馆、游泳馆、羽毛球馆以及健身馆等运动场馆。
有市民表示，尤其是非工作日，游泳馆、篮球场、乒乓球馆挤满了人，不仅是体育爱好者的天堂，更是县城健身热潮的写照。
实际上，除了场馆，与运动相关的产业链，在县城都展现出了新的生机。从运动鞋服角度来说，无论是安踏、鸿星尔克、特步，还是耐克、阿迪达斯，都吃到了县城运动风的红利。
运动的风
为何吹进县城
多重因素的交织，让县城青年“爱上”运动。而多种力量的驱动，也让“运动”这个标签，从一二线城市白领的专属，拓展到县城这个沙漠地带。
在小乐看来，健身不再仅仅是“塑形”或“减肥”，而是被视为抵抗疾病、提升生活质量的基础投资。这一意识从一二线城市迅速下沉至县城，形成全民健康的新共识。
目前，消费升级已经蔓延至县域。此前，当经济学家讨论“消费升级”时，往往聚焦于一二线城市的高端消费。然而，县域消费升级同样值得关注。
王林就认为，“如今，随着认知的提升，在县城，消费升级不是购买奢侈品或高端电子产品，而是投资健康、体验和生活品质。每月几百元的健身卡、专业运动装备、健康餐食，正成为自己的新消费选择。”
从更宏观的角度来看，来自国家层面基础设施的完善与供给增加，也进一步助推了县城打卡运动之风。
尤为值得一提的是，社交需求场景的迁移，让县城这样的熟人社会，开始追求新的社交方式——体育场馆。“相比传统的饭局、棋牌室，健身运动提供了更健康、积极的社交方式。一起打球、参加健身课程、相约跑步，感觉成为县城年轻人建立和维护社交关系的新选择。”小乐解释。
在小乐和王林看来，随着大城市生活压力增大和远程工作模式的普及，一部分年轻人开始选择回到县城生活。这些“回流”人群带回了大城市的消费习惯和生活理念，包括对健身运动的重视，他们的需求刺激了县域体育消费市场，也影响了本地居民的消费选择。
“县城体育馆的火爆，是中国消费市场下沉趋势的缩影。当一线城市市场逐渐饱和，三四线城市及县域成为消费增长的新引擎。这不是简单的市场转移，而是消费结构、消费理念的全面渗透，体现了中国内需市场的深度和韧性。”业内人士表示。
一个不可否认的事实是，县城体育馆里的人潮，只是中国县域经济活力的一个切面。它折射出的是中国经济纵深市场的潜力、消费结构升级的必然，也是人们对美好生活向往的直观表达。
随着乡村振兴战略的深入和县域经济的持续发展，这种活力有望进一步释放。当县域经济真正活起来，当县域居民的消费潜力充分释放，中国经济的底盘将更加稳固，增长的动力将更加多元化。
据新浪财经、澎湃新闻等