今年以来，南京致力于打造重要国际旅游目的地，南京入境游在全球加速“圈粉”，展现出不凡的“吸金”能力。
南京市文旅局数据显示，1~10月，全市接待入境过夜游客53.2万人次，同比增长19.4%；实现旅游外汇收入7.95亿美元，同比增长22.8%。上半年南京首次跻身境外游客来华Visa卡消费TOP10目的地，标志着南京在国际上的旅游吸引力迈上新台阶。
“观光型”旅游
向“深度体验型”旅游转变
“真美，太不可思议了！”11月5日，一个由西班牙美食界、旅游界与传媒界等领域知名人士等组成的西班牙访问旅游团，来到牛首山佛顶宫前参观。宏大的建筑规模、精湛的工艺技术、深厚的文化底蕴，让这些走遍世界的西班牙客人震撼不已，啧啧称奇。
此次到访，恰逢牛首山一年之中最为绚烂的时节，金色的银杏、火红的枫叶与静谧的佛顶宫、佛顶塔相映成趣，共同勾勒出一幅充满禅意的金陵秋韵图。西班牙客人们漫步于秋色浸染的步道，无不为之沉醉。当天，他们还品尝了禅意素食，就东西方的饮食文化展开了交流。“牛首山不仅是一座山，更是一座活的文化博物馆。这里的建筑和艺术，为我们了解中国文化打开了新的窗口。”旅游团一名成员表示。
牛首山文化旅游区的例子，是南京入境游蓬勃发展的一个缩影。今年以来，南京入境游客源结构持续优化，重点市场“多点开花”。在保持传统市场稳定的基础上，新兴市场爆发式增长，特别是东南亚市场成为增长核心引擎。如1~9月，南京市接待越南、印尼入境游客量同比分别增长82.57%、55.08%；远程市场也屡屡“破局”，屡结硕果，如1~9月我市接待澳大利亚入境游客量同比增长32.93%，南美、俄罗斯等地的定制旅游团也慕名而来。
更可喜的是，南京入境游市场加速提质升级，旅游线路产品从“观光型”向“深度体验型”加速转变。今年来宁的境外旅游团中，定制团、研学团、商务会展产品需求显著上升。如7月3日，2025年度WTI青少年国际营在南京野趣国际营地启幕。7月12日，南京威雅学校也开启了第二批次的国际营活动。来自俄罗斯、奥地利、法国等近10个国家的60多名青少年在宁沉浸式感受中华优秀传统文化。
“中国制造”产品受欢迎
《带老外感受南京正宗的推拿按摩》《外国游客打卡南京烤鸭》《陪外国客人在南京为孩子采购学习机》……打开佰斯特旅行社南京入境部总经理李哲的小红书，上面发布了很多有趣的短视频。“自去年9月以来，我们先后接待了150多个国家的客人。除了常规旅游团外，还有来南京参加展会、商务、学术交流等活动的客人，中东、北非、欧洲、北美洲和南美洲等地过来的都有。”李哲透露。
为境外客人定制在宁深度游小包团，是李哲团队擅长的特色业务。“从我们接待的客人购物喜好来看，他们在南京爱买的东西主要有电子产品，包括笔记本电脑、手机、学习机等等，我们也会给他们推介‘中国制造’，比如华为、小米等品牌。去南京的金桥市场、玉桥市场采购行李箱、衣服等也是客人们喜欢打卡的项目，他们觉得性价比很高。”李哲说。
“在南京，我能看到古代诗人笔下的画面，多么有意义！”来自美国威斯康星州的网红博主于中美感叹道，南京“古今重叠”的特点非常吸引人。“比如说，你能看到诗里的画面‘烟笼寒水月笼沙’，薄雾照在古老的城墙上非常美丽。到了晚上，你又能看到‘夜泊秦淮近酒家’，人们都在享受夜晚的生活。”
多措并举拉动全链条消费
今年以来，入境游客在南京，“吃住行游购娱”都变得更加便捷。
“落地插卡，就能及时联网，给家人报平安。点点手机，就能做旅游攻略、扫码点餐结账、预约重点景区等等，特别适合我们这种来南京自由行的外国人。再也不用跑银行换人民币现金，每次吃饭买东西都要用计算器算来算去找钱了。”今年暑假来宁的法国游客伊丹，一下飞机就收到了南京市文旅局赠送的“乐游卡”，赞不绝口。
小小一张卡，让入境游客在宁旅游变得更加方便、轻松。今年6月，南京移动联合南京文旅推出专为入境游客量身打造的专属同游同权“乐游卡”，该卡支持护照等入境证件开通，集成5G—A网络、便捷支付等5项功能，支持支付宝/微信注册及境外信用卡绑定，享受在商圈、餐饮扫码消费一键完成的便捷支付服务；集成了“南京交通一卡通”，在地铁、公交、轮渡只需掏出手机“碰一碰”就可通行，同步打通滴滴/T3等出行平台优惠券；在合作酒店享有专属登记通道，并可享受入住优惠；联动南京热门景区，线上预约、购票、扫码入园“一站式”搞定。
今年以来，南京市多方合力，推动跨行业、跨领域资源深度融合，让越来越多的“福利”惠及入境游客。9月底，南京市创新首发了“南京入境旅游PASS卡”。南京市文旅局牵头，联合中国东方航空江苏公司、南京地铁集团、南京旅游集团及9家热点旅游景区、南京大牌档等，围绕“吃住行游购娱”核心环节，构建覆盖旅行全流程的服务体系，让入境游客一卡在手畅玩金陵。他们不仅可享受地铁无限次乘坐的福利，还能在明孝陵、“总统府”景区、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址博物馆、红山森林动物园、秦淮游船、中华门、德基艺术博物馆、南京中国科举博物馆等9个景区享受门票5折优惠，在南京大牌档享受用餐8折优惠。
通过不断优化升级服务，入境游客在南京留住脚步，拉动了“吃住行游购娱”全链条消费。南京市文旅局数据显示，目前全市新增外卡POS机464台，核心场景实现国际信用卡支付全覆盖，境外游客在宁“买买买”更加便捷。牛首山文化旅游区等重点景区布设了多语种自助售票机，打通39国游客线上预约通道。今年6月，市文旅局联合携程上线“美丽古都·魅力南京”海外专题页，覆盖“吃住行游购娱”全链条服务。
据《南京日报》