这家企业用创意做好赛事服务
南京鑫彩峰广告集团有限公司作为“苏超”赛场广告物料的总执行，以卓越服务为赛事注入创新活力，向世界展现中国之美
本报记者陆春花实习生倪嘉
“‘苏超’赛场布置已经完成，静待球员和球迷们的到来！”7月5日，“苏超”南京队主场对阵苏州队的比赛当天，南京鑫彩峰广告集团有限公司（以下简称“鑫彩峰”）董事长朱学峰在朋友圈分享了这则消息。
作为“苏超”赛场广告物料的总执行，鑫彩峰以其专业能力构建了统一、醒目、富有冲击力的赛场视觉体系，并以文创为纽带，开发了一批融合地域特色与体育元素的文创产品，受到球迷热捧。
创业的漫漫征途上，历经12年发展，鑫彩峰已成为中国广告行业的领军力量之一，先后获得中国一级广告资质企业、中国广告黄河奖，成为2018世界羽毛球锦标赛优质广告服务商、2022冬奥会服务商、2023年亚运会景观优秀服务商、2025年世界田径锦标赛优秀服务商、“苏超”南京奥体赛场景观优秀服务商等荣誉。
多年深耕
铸就行业领军地位
“从2014年在南京成立，到如今走过第12个年头，我们始终朝着‘成为全世界连锁品牌企业首选的一站式广告执行服务商’的目标稳步前行。”谈及企业发展，朱学峰的话语中满是笃定。
12年间，这家以广告服务起家的企业不断突破边界：从构建覆盖品牌全价值链的一站式服务体系起步，逐步将品牌版图拓展至上海、北京、广州、深圳、杭州等国内核心城市，更顺势迈出国际化步伐，成功进驻泰国曼谷。
这份不断延伸的服务网络与持续升级的专业能力，也赢得了市场的广泛认可——如今，鑫彩峰已成为超过300家国内外顶尖品牌长期信赖的合作伙伴，在广告服务领域站稳了脚跟。
“业务布局上，我们形成了两大核心业态。”朱学峰介绍道，“一是为连锁品牌提供一站式的品牌传播营销服务，涵盖品牌创意策划、广告宣传物料生产制作、标识标牌设计制作等模块，以高效响应客户复杂多变的市场需求；二是大型体育赛事服务，我们曾参与2022北京冬奥会、2023成都大运会、2023年杭州亚运会等多个重大项目的统筹与布置，积累了丰富的实战经验。”
2022年北京冬奥会期间，朱学峰及团队奔赴北京，承担了滑雪台及相关设施的现场布置任务；2023年杭州亚运会，鑫彩峰更是凭借过硬实力，成为主体育场“大小莲花”景观设计制作独家供应商。从印有亚运会LOGO的标识、护栏广告布，到营造氛围的吊旗、灯杆旗，每一处细节都凝聚着朱学峰及团队的匠心。
谈及亚运服务中的细节把控，朱学峰的回忆里满是对“极致”的追求：“我们专门成立了亚运专班，所有参与项目的员工都统一安排在场馆周边住宿，确保骑电动车十分钟内就能抵达现场，实现快速响应。我还要求负责‘大小莲花’的团队成员，每天都要巡场，就是按照动线走一圈，这一圈下来有3万多步。”在他看来，场馆布置与动线设计的核心，是让每一位观众入场后都能清晰顺畅地找到目标位置，而这份“人性化”的背后，离不开服务团队亲身践行的实地体验。“我们始终相信，只有付出比其他人更多的心血，才能把每一份工作做到极致。”
高效执行
诠释赛事服务高标准
多场赛事积累的成熟经验，让鑫彩峰得以稳稳扛起“苏超”赛场广告物料的总执行的重任。谈及项目核心思路，朱学峰直言：“我们接手‘苏超’南京奥体赛场的景观布置时就明确了必须对标冬奥会、亚运会这类顶级赛事的标准，绝不能在品质上打折扣。”
基于这样的定位，团队从场边LED的动态画面设计，到看台区域的品牌展示布局，全程贯穿“统一、醒目、有冲击力”的原则——视觉风格上保持高度协同，避免碎片化；色彩以蓝色为主色调，传递科技感与包容性，让广告信息既清晰明了，又与苏超“敞开大门迎八方客”的理念深度契合。
更令人印象深刻的是，尽管赛场布置时间紧张，且频繁临时调整，鑫彩峰依然凭借丰富的实战经验和充足的预案，实现了迅速响应与高效执行。
“我们的‘苏超’现场团队超过六十人，能够保证在一夜之间完成全部布场工作，并且配备了至少三套应急预案，连高规格替换板材也提前准备好了。”朱学峰说。
这份专业与周全，不仅体现在赛场景观布置的严谨中，更在比赛现场生动落地。
8月17日，“苏超”扬州赛场的中场表演时间，便上演了一幕活力与萌趣交织的热闹画面：伴随着拉拉队队员轻快跃入场地中央，动感十足的开场舞瞬间点燃全场气氛，而场边同步展开的“追赶大戏”，更让欢乐氛围再升一级——扬州吉祥物“大鹅”与淮安吉祥物“浪里马”迈着步伐奋力追赶，活脱脱上演了一出“二倍速”狂奔的名场面，引得看台上观众笑声与欢呼声不断。
“这个是我们自主编创的节目，节目相关话题‘苏超比赛中场的吉祥物有多欢乐’还登上了社交平台热搜。”朱学峰介绍道，“从拉拉队表演和吉祥物互动，全部由我们团队自主策划、设计并排练完成。我们配备专业导演，承担从创意到执行的全流程工作，还为拉拉队表演预备了多名应急演员，以确保任何突发状况都不会影响最终呈现。”而这样一场兼具观赏性与传播度的中场表演，正是鑫彩峰对专业执着追求的缩影，也印证了其在赛事服务中“细节不将就、品质不打折”的态度。
文创为媒
激活体育消费新生态
足球造型的发声毛绒小玩具，圆滚滚的球体搭配可爱表情与四肢，按压时，会发出趣味语音，还能模拟比赛现场热烈的鼓掌音效；趣味转盘冰箱贴外圈环绕江苏十三个城市的卡通形象，转盘中央以足球造型点睛，既呼应赛事主题，又融入鲜明的地域特色与文化元素……
“我们目前已开发出毛绒玩具、冰箱贴、流沙亚克力、帆布包等多款‘苏超’主题文创产品。”朱学峰介绍道，“为了平衡‘苏超’的体育属性与江苏各地的文化特色，像旋转冰箱贴，我们就紧扣江苏十三城的趣味梗来设计——比如南京对应鸭子形象、连云港对应猴子形象，把大家对这些城市的既定印象进行拟人化创作，同时做成大转盘的样式，转动起来充满随机性和互动性。”
在这一理念基础上，鑫彩峰更创新推出承载浓厚乡情的“江苏十三宝宝方言香囊”。十三款香囊以统一的可爱形制呈现，搭配对应城市的卡通形象，将无锡“显到”、苏州“结棍”等方言融入其中，并与香囊非遗技艺巧妙结合，让香囊成为“苏超”赛事与地方文化交融的载体，更让球迷在“买买买”中唤醒文化记忆。
“未来，我们希望把服务从国内延伸到全球，覆盖各类体育赛事，真正做到服务全世界。”朱学峰表示，“鑫彩峰将始终秉持‘专业、创新、责任’的理念，持续深耕创意设计与文化传播领域，为更多国际赛事及活动提供高品质服务，让世界看见中国之美。