江苏高淳陶瓷股份有限公司积极与“苏超”赛事官方进行沟通，通过定制赛事文创产品推进合作，既是一次商业尝试，更是对传统文化与现代生活融合的探索
本报记者周京震陆春花
当体育赛事的活力因子与传统产业的深厚根基相遇，会激发出怎样的创新动能？
不断用“创新”讲好中国陶瓷文化故事，以“工业+旅游”释放陶瓷更强生命力，“苏超兄弟杯”惊艳亮相文创市场……江苏高淳陶瓷股份有限公司（以下简称“高淳陶瓷”）大胆探索文旅体商融合新路径，将足球元素植入生产线，悄然重塑着体育赛事的文化表达和消费体验，“踢”出了一条“赛事引流—转型升级—产业创新”的独特路径，成为南京民营企业打造高质量发展新引擎的一次生动实践。
开发“观赛+体验”的跨界产品
“我们作为江苏本土企业，参与‘苏超’周边开发，主要通过定制赛事文创产品推进合作。例如最近推出的‘苏超兄弟杯’，设计中将足球元素与非遗制瓷技艺结合。合作流程上，由企业品牌部与联赛组委会对接需求，设计团队完成产品创作，确保赛事期间及时落地。”高淳陶瓷品牌部总经理徐碧伟说。
“苏超兄弟杯”在设计上独具匠心。杯身巧妙采用足球造型，底足颜色选用“苏超”logo的渐变色，既体现赛事特色，又增强了产品的视觉层次感。最引人注目的是杯把上的可转动小足球设计，这一细节不仅增加了产品的趣味性，也为使用者提供了互动体验。“小足球既要保证转动灵活，又要确保连接稳固，还要考虑整体美观性，希望消费者在使用过程中感受到更多快乐。”高淳陶瓷产品发展中心副总经理庄志诚说，“希望通过陶瓷这一载体，让体育文化以更生活化的方式走进大众视野。”
为扩大产品影响力，高淳陶瓷制定了全方位的市场推广策略。通过与体育场馆、旅游景点的合作，拓宽销售渠道。同时，还将利用社交媒体等平台进行宣传推广，提高产品在年轻消费群体中的知名度。庄志诚表示：“以文旅融合的方式，让更多人了解和喜爱这款产品。这不仅是一次商业尝试，更是对传统文化与现代生活融合的探索。”
谈起与“苏超”的跨界合作，徐碧伟认为，作为江苏本土企业，“苏超”的全民参与热度与城市文化认同度为品牌传播提供契机。高淳陶瓷希望通过体育赛事IP提升品牌年轻化形象，同时结合国瓷小镇文旅资源，开发“观赛+体验”的跨界产品，拓展本地消费市场。此外，“苏超”带来的区域流量与文旅消费增长，与高淳陶瓷“文化+旅游”的战略布局高度契合。
为适配“苏超”合作节奏，高淳陶瓷成立跨部门专项小组，协调设计、生产、文旅板块资源。在政府层面上，积极对接属地文旅、文投单位，积极争取政策支持与产品落地；与赛事方方面，通过联名赛事，逐步打造多款具有地域风采及赛事特色的文创产品；在粉丝互动方面，通过公众号宣发新品，并发起相关新品使用打卡活动，增强用户黏性。
“在人员配置上，我们抽调文创团队骨干负责赛事衍生品开发。运营模式上，采用‘线上预售+线下体验’的双渠道销售，并采用区域性仓储模式，保障各赛区商品到达的时效性，从而实现体育流量与文旅消费的转化。”徐碧伟说。
探路“工业+旅游”跨界融合
20世纪90年代以来，高淳陶瓷连续十多年综合经济效益位居全国陶瓷行业首位。近年来，连续12年为APEC峰会、进博会等国际盛会承制国宴用瓷，被誉为“中国当代官窑”，并通过“陶瓷博物馆+文旅”模式打造国瓷小镇，年接待游客超20万人次。
如今，高淳陶瓷核心业务涵盖日用陶瓷、艺术陶瓷、高技术陶瓷及陶瓷文化旅游四大领域。旗下“玉泉”牌炻器餐具远销全球100多个国家和地区，窑变釉产品连续多年稳居美国百货店销量榜首。拥有年产千万件高档骨质瓷生产线，承担了行业的国家“十二五科技攻关项目——高品质陶瓷产品示范生产线”，是人民大会堂、钓鱼台国宾馆等场所的指定用瓷。实现了“陶瓷全产业链+文旅融合”，获评“中华老字号”“国家文化出口重点企业”，成为中国日用陶瓷领军企业。
当产业融合成为大势，“工业+旅游”也赋予了高淳陶瓷更多的成长空间。
高淳陶瓷副总经理王贵夫介绍说，早在2007年，高淳陶瓷便积极探索“工业+旅游”模式。2017年起，打造国瓷小镇及国内首个陶瓷企业博物馆——高淳陶瓷博物馆，形成“文化博览+工业研学+陶艺体验”的文旅生态，游客可参与拉坯、画瓷等非遗活态传承项目。
此外，科技赋能为国瓷小镇打造深度体验游插上了智慧“翅膀”。
国瓷小镇利用5G、云、大数据、人工智能、AR、VR等数字化技术在内的各种技术，对传统陶瓷文化旅游产品在内容、流程、体验方式上改造升级，设立了智能陶瓷快速烧成炉，最快只需6小时即可烧成游客定制的陶瓷作品；陶瓷3D打印机配合专门研发的软件及模型库，只需游客提供创意即可实现所想即所得；搭建了自主购物平台，扫码购物，一键下单，送货到家，为游客呈现全新的文旅产品和服务。
多维度推进未来发展布局
“苏超兄弟杯”的推出，只是高淳陶瓷持续创新发展的一个缩影。
近年来，高淳陶瓷始终坚持将传统文化与现代审美相结合，通过创新设计让传统工艺焕发新活力。持续推动陶瓷文化与创意设计跨界融合，文创产品融合传统文化与现代设计，如《春华》快客杯、《丝路金枝茶具》、《龙宝》摆件、陶瓷冰箱贴等，多次斩获“中国特色旅游商品大赛”奖项，市场占有率与口碑稳居行业前列。与茅台、小罐茶等企业定制文创瓷礼，不断提升品牌影响力。
谈及未来规划，徐碧伟无比清晰：在高端定制领域，持续利用三维建模、3D打印、精雕等新技术提升定制能力，同时探索将人工智能、AI应用于设计与销售环节，实现产品与消费、生活方式的深度融合；在非遗发展方面，依托省级非遗“高淳陶瓷制作技艺”，通过“非遗+文创”模式推动传承，建立老中青三代传承体系，不断丰富产品矩阵；文旅产业上，重点推进国瓷小镇二期建设，定位陶瓷文化旅游目的地，计划改造老厂房及江南村落，打造5万平方米陶瓷文化博览区，完善餐饮住宿配套，目标年接待游客120万人次，同时利用5G、AR、VR等数字化技术升级旅游体验；文创产品开发方面，将中华文化与时尚元素融合，以陶瓷诠释地方文化，积极开发更贴近市场需求的文创产品，逐步拓展新兴消费市场。
当温润的陶瓷遇见奔放的绿茵，当“工业+旅游”将知识性、趣味性和参与感完美结合在一起，当科技赋能为深度体验游插上了智慧“翅膀”……这些碰撞出的不仅是令人眼前一亮的创意火花，更是文化传承、体育精神、商业价值与旅游体验相互赋能、共生共荣的无限可能。其探索的足迹，或将为更多传统文化拥抱时代潮流、服务现代生活提供可贵的“江苏样本”。期待这簇创新之火，在更广阔的天地间，开创出更加璀璨夺目的新篇章。