今年夏天，消费市场被一股“情绪”力量点燃。从上海动漫嘉年华吸引40万年轻人引爆二次元消费，到暑期档影视IP衍生品屡屡售罄，以情感共鸣、兴趣满足为核心的“情绪经济”正从消费新现象跃升为驱动增长的新引擎。
专家和相关报告指出，年轻消费群体对“悦己”和“价值认同”的追求，正催生一个潜力巨大的市场，预计2025年中国“情绪消费”规模将突破2万亿元。
情绪带动消费市场活力迸发
7月11日至13日，BiliBiliWorld2025在位于上海的国家会展中心举行，短短三天，这场动漫展吸引40万人次到访，刷新多项“次元”纪录。展会期间，167家全球展商、近800台“痛车”、超3万名角色扮演者，以及来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年同期增加了15万人次。凭护照购票的用户数占比也首次达到13%。
大批年轻人因为动漫展奔赴上海，带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了当地吃喝玩乐消费。美团旅行数据显示，动漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。
今年8月，国产动画电影《浪浪山小妖怪》以“黑马”之姿杀进了暑期档。截至8月14日15时，《浪浪山小妖怪》已斩获票房7.38亿元，超过《大鱼海棠》，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军。
比票房成绩更引人注目的是，不少观众受到电影情节和角色吸引，在情绪的驱动下纷纷购买联名文创产品。在线上，上美影天猫旗舰店多款毛绒玩具、挂件、抱枕、冰箱贴已显示“缺货”；在线下，上海联和院线旗下品牌体验旗舰店内，《浪浪山小妖怪》与高端布艺玩偶品牌“问童子”联名的毛绒玩偶系列屡次售罄。据猫眼研究院数据，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。
“耷拉着耳朵，手里还攥着没插完的羽毛箭，挂包上走路都像在叹气，像极了周一赶早班车的我本人。”有网友这样描述自己购入的小妖怪挂件。
在物质需求愈发充盈的当下，消费者更愿意为情绪价值买单。作为文化符号延伸的影视IP衍生品，恰恰成了年轻人的情感投射载体，能够满足人们的精神刚需。正如《浪浪山小妖怪》中，小妖怪们揣着逃离浪浪山的执念，笨拙地假扮唐僧师徒西行，一路上跌跌撞撞却始终揣着对远方的向往。银幕前的观众总能在这些小妖怪身上照见自己的影子，与角色共情共鸣。于是，购买IP衍生品已然成为观众的“情绪出口”。
正如网友在社交媒体上留下这样的感慨：“带一只小妖怪在身边，好像就多了个一起吐槽打工日常的搭子，它陪我挤地铁，我陪它等‘山那边的风’来。”
“破圈”增长催生2万亿蓝海
“情绪经济”走热的背后，是年轻消费者成为新一代的消费主力，他们更愿意为了“悦己”“兴趣”买单。
得物App相关负责人表示，“Z世代”消费呈现两大特征：一是消费升级，愿为优质品牌买单；二是价值认同，热衷契合自身审美、理念的产品。“‘情绪经济’的核心驱动力正是年轻一代强烈的‘悦己’和‘兴趣’消费意愿。”
这种消费趋势最直观的表现之一，便是潮玩市场的爆发。其中，泡泡玛特LABUBU成为现象级IP，在“什么值得买”平台，6月销售额同比激增315.2%。天猫“618”期间，玩具潮玩行业6个品牌销售额破亿元，“谷圈”（动漫周边纪念品）诞生十余个千万元级单品。上半年，得物App整体潮玩品类销售额同比增长310%，其中，盲盒类产品同比增长超1000%，解压类玩具增长900%。
艾媒咨询报告指出，随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大，全球动漫IP特色化趋势明显，并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。中国动漫头部企业纷纷向产业链上下游延伸，打造全产业链动漫经济。2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元。
天眼查专业版数据显示，近五年间，潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。截至目前，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5.5万家。其中，2025年上半年新增注册相关企业7500余家，同比去年上半年增长16.6%。
此外，情绪价值赋能传统产业创新。如凤凰自行车抓住年轻人户外骑行热情，在得物App独家首发新品酷飞公路车，销量同比暴增近9倍，新增用户中“95后”占比达65%。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，情绪价值的爆发成为消费市场重要的增长点。“能够精准捕捉社会情绪、贴合时代氛围，并为消费者带来情感共鸣与社交认同感的兴趣类商品，在内容传播中快速突围，打开增长新蓝海。”
FutureMarketing发布的《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》指出，互联网和社交媒体的普及，以及企业营销策略的创新，推动了“情绪消费”市场的发展。2013年以来，“情绪消费”相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国市场规模将突破2万亿元。
融合创新把握“情绪经济”市场机遇
对于“情绪经济”的发展态势，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，消费者对于消费内容、消费场景的要求正在不断提高，市场也需要推动更多融合创新的业态涌现。当电影、演出、动画、旅游、餐饮等业态携手联动，形成的综合吸引力与带动力远超单一业态。
“以各类文化内容消费为例，优质的IP在票房或产品销售成功之外，其衍生开发，如游戏、文旅项目、服饰改装、主题公园等，因多业态的价值实现途径而获得更高溢价回报，形成对内容创新的正向激励循环。”魏鹏举说，这也是近年来我国泡泡玛特、哪吒等优质IP不断涌现的原因之一。
业界则将“情绪经济”看做激活市场、带动相关产业发展的重要机会。值得买科技表示，LABUBU等现象级消费热点的出现，印证了消费者“为热爱买单”的强劲意愿，也充分展现了能够满足情绪需求的新型业态仍保有持续的增长空间。得物App表示，每一代人的审美和消费需求都不一样，当下以满足情绪需求为核心的消费品正在开启一个巨大的市场。
对于如何进一步发展“情绪经济”，魏鹏举强调，激发市场的根本动力在于包容和激励创新。“创造一个真正鼓励创新的产业环境，让新的消费选择、消费场景不断涌现，才是持续激发消费活力的核心。”
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，企业把握“情绪经济”消费趋势，需从多方面着手。首先，要深入洞察消费者情绪需求，了解不同群体在不同场景下的情绪诉求，这是开发针对性产品的前提。其次，注重产品创新，避免产品同质化。再次，企业应加强品牌建设，通过优质服务和良好口碑，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。最后，针对“情绪经济”消费变化快的趋势，企业需及时调整策略，保持市场敏锐度。
据新华社、《钱江晚报》《中国商报》