力促文商体旅融合、发力“票根经济”，南京将文旅、交通、商业等场景进行串联，将一次消费变成一串消费链
2025年上半年，国内文旅市场持续升温，传统文化体验、县域旅游崛起、出境游复苏等趋势交织，而南京在这场旅游消费盛宴中始终占据重要位置，凭借丰富的文旅资源和多元的出游选择，成为游客心中的热门之选。
南京市文旅局近期发布的今年上半年的“成绩单”显示，经综合测算，上半年南京接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。其中，入境过夜游客增长尤其亮眼，达到三成。同时，“跟着演出游南京”的歌迷也越来越多。
五湖四海游客与“宁”相约
今年，南京力促文商体旅融合，不断打造出新场景新玩法，激活消费新引擎。
“春游南京·花漾旅途”南京文旅春季产品以赏花、骑行等为核心，“梅韵金陵”“夜梅烟火”“百花闹春”等特色线路将自然景观、文化体验与休闲消费有机结合。今年6月启幕的“Hello南京·读‘宁’千遍不厌倦”2025南京文化旅游节，推出“生态美食、文博展演、赛事休闲、亲子研学”四大特色主题、百场丰富多彩的文商体旅融合促消费活动，涵盖旅游、美食、购物、演唱会、舞台剧、展览、非遗、市集、赛事等多个领域。
五湖四海的游客纷纷与“宁”相约。近期途牛发布的“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”显示，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4。在跟团游市场，南京的经典行程备受青睐。
“南京的跟团游产品一直是平台的‘常青树’，像‘南京三日游’这样的经典线路，涵盖中山陵、夫子庙、‘总统府’等核心景点，行程节奏舒缓，还搭配了盐水鸭、鸭血粉丝汤等本地美食体验，特别符合亲子家庭以及年长者‘轻松游、深度看’的需求。今年上半年，该产品预订热度位居途牛‘境内跟团游热门产品榜单’之首。不少游客反馈，‘一次没玩够，带家人再来二刷’。”途牛旅游网公共关系部王腾飞介绍。
酒店预订数据也印证了南京的旅游热度。在北京、上海、重庆等城市组成的境内酒店预订热度榜单中，南京成功跻身前十，成为游客住宿消费的热门选择。南京一连锁酒店店长张磊透露：“今年上半年酒店的入住率比去年同期提高了近20%，尤其是周末和节假日，亲子家庭和年轻游客占比很高。很多客人会提前咨询酒店周边的小众景点和美食推荐，说明大家来南京不再满足于‘走马观花’，而是更追求深度体验了。”
一张小票根玩转一座城
“凭演唱会票根不仅很多景区门票打折，而且吃饭、住宿、购物都有优惠！”7月12日晚来南京看林忆莲演唱会的山东歌迷孙女士表示，他们在南京玩了3天，去了德基“买买买”，在科巷吃了南京特色小吃，还逛了红山森林动物园。
当天，林忆莲《回响Resonance》2025南京巡回演唱会在南京奥体中心举办，吸引了超3.8万名歌迷，其中八成来自外地。他们在听演唱会之余，打卡南京地标建筑，游览名胜古迹，度过愉快的周末。
今年，南京积极发展“票根经济”，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成了一串消费链。
1月1日至3月31日，南京开展“飞来惠游铁定有宁”2025年迎新季惠游南京活动，游客来宁旅游，凭符合条件的火车票和飞机票，在指定日期内可以享受包括门票、旅游项目、住宿等在内23家景区（景点）的特别优惠。约有1.3万名旅客参与了惠游活动，带动旅游消费约2000万元。在此基础上，南京又于“五一”前夕推出“升级版”——“飞来惠游铁定有宁”2025年错峰季铁路、民航旅客惠游南京活动，参与景区更多，优惠力度更大，且一直延续到年底。
5月9日起，南京为五湖四海前来观演、观赛的观众发出“大礼包”，凭符合条件的观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。活动举行两个多月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。目前，优惠场景“队伍”已经壮大到323家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。
南京暑期游持续升温
进入暑期后，南京的旅游热度丝毫未减。
在途牛近期发布的暑期境内游近两周的热门目的地中，南京与北京、上海、三亚等城市一同位居前列，成为家长带娃、学生假期出游的心仪之选。
“暑期南京的亲子游产品预订量增长明显，像‘南京科技馆+红山森林动物园+科举博物馆’的组合行程咨询量激增，很多家长特意带孩子来感受南京的历史文化和科教资源。”王腾飞表示，预计整个暑期，南京的旅游热度还会保持高位，经典景点与新兴文旅空间的联动将为游客带来更多元的选择。
从上半年的稳定表现到暑期的持续升温，南京凭借深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游产品供给和便捷的出游体验，持续书写着文旅消费的亮眼答卷。
据《江南时报》《南京日报》