江苏各地通过“苏超”赛事链接资源，实现文商旅体融合发展，对提振消费有明显的促进作用，创造了远超门票收入的综合效益
“苏超”自5月份举办以来，热度持续攀升，成为2025年体育圈一个现象级热点。随着赛事的持续开展，江苏各地依托赛事引流，催生“体育+”消费场景，推动文商旅体融合发展。从足球赛场踢出来的“好球”，正成为拉动消费的新引擎。
点燃城市激情
眼下，“苏超”正在江苏13个地级市火热进行，每场比赛都能吸引上万名观众到场观赛。赛场内，球员们奋力拼搏；赛场外，“网络爆梗”不断涌现。
在南京大学新闻传播学院副教授胡菡菡看来，“全民参与+城市荣耀”是“苏超”的特色定位。在此背景下，以“地域竞赛”为集体叙事主线，通过主流媒体和新媒体的积极参与，形成爆梗连连、热搜不断，让体育活力充分点燃城市激情，从而实现破圈。“场上是老百姓在踢球，场外是老百姓在看球。大家一起造梗、接梗、玩梗，推动‘苏超’变成全民参与的社交活动。”胡菡菡说。
“江苏区域经济发展相对均衡，各地市历史底蕴深厚独特，形成了‘谁也不服谁’的发展氛围，也恰好成就了‘苏超’的热度。”胡菡菡说，江苏各地市的人对自己的家乡充满了归属感，同时竞争意识强烈，这赋予了“苏超”旺盛的生命力，不仅带动了现场上座率，还联动了文旅资源，形成了独特的文化现象。
“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，下一步，江苏将继续以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求，助力经济高质量发展。
流量带动消费
“苏超”红火的赛事效应不仅在球场上蔓延，更化作促进文商旅体融合的强大动力。为了进一步加快由“苏超”带动的“票根经济”发展，让更多消费者解锁“观赛+消费”文旅体验，江苏各地都借势推出了促进文旅消费的举措。
以南京为例，南京市文旅局与市商务局、市体育局等多个部门共同发起了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，5月9日起，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。
在6~10月“苏超”赛事期间南京主场周，南京推出“跟着‘苏超’购南京”促消费活动，以“1+3+12”为活动整体框架，围绕主赛场奥体中心结合国际啤酒节开幕式，开展1场“足球+啤酒”嘉年华促销活动，叠加联合文旅部门开展的“乐享1+3”优惠活动，联动12个板块围绕“苏超”赛事主题，开展内容丰富、形式多样、主题鲜明的促消费活动。
南京还将组织各商圈商家，利用大屏开展赛事直播或精彩时刻回放，宣传城市标语，运用网络爆梗开展营销，用好城市互动话题，全城燃动足球狂欢氛围，聚集人气，显著拉动商圈综合消费。同时，鼓励各区打造特色夜间消费场景，适当延长商业街区夜间营业时间，延长外地游客留宁驻停时间。支持商家推出“加时优惠”，设置“能量补给站”，组织“球迷观赛趴”“集中应援团”等，承接赛事溢出效应，满足球迷赛后多元化需求。
“体育流量化为文商旅体消费动能的关键在于，让‘体育+’变成‘全民体育+’，应该在产品创新上下功夫，构建更多群众喜闻乐见的新场景、新业态、新模式，着力提升服务质量，让所有消费者都有参与感、归属感和获得感，实现从‘网红’向‘长红’的转变。”胡菡菡说。
融合促进发展
体育搭台，消费唱戏，激情在赛场外延续。
“‘苏超’推动文商旅体融合得更紧密了，巨大的流量不仅给企业带来了客流量的增长，也为企业下一步融合发展打开了思路。”徐州九顶山野生动物园营销部经理沈友荣说，作为一家地方野生动物园，过去的发展思路还停留在销售门票上，现在通过跟“苏超”球赛的“嫁接”，企业的经营方式也变得更加多样。
沈友荣介绍，动物园将金钱豹、棕熊等野生动物“踢球”的精彩瞬间拍摄成短视频，一经发布，点赞量迅速增长，吸引了大量游客关注，为今年暑期引流提供了很大帮助。“去年暑期我们的整体营收共800万元，今年在‘苏超’加持下，结合短视频和促销活动，暑期营收有望突破1000万元。”沈友荣说。
常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破2万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍……眼下，因“一场比赛奔赴一座城”已成为江苏文旅商体融合发展、推动消费增长的新热点。江苏省体育局、江苏智慧文旅平台相关数据显示，“苏超”已吸引18万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。
“各地通过‘苏超’赛事链接资源，实现文商旅体融合发展，是一种积极向上、充满活力的集体叙事。对提振消费有明显的促进作用，创造了远超门票收入的综合效益。”胡菡菡表示，随着消费结构升级，体育赛事参与者的需求正发生深刻变化，接下来，各地应着力打造“沉浸式+社交化”的消费场景，提升赛事举办地品牌传播效应，将球场激情转化为消费热情。
据《经济日报》
《南京日报》
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