一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻消费者的心弦。
从社交平台上的“开箱狂欢”，到全球门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶（年轻人称之为“娃”），不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流”。
从LABUBU“一娃难求”的热潮中，人们能读出情绪消费的巨大潜力，感受文化共鸣的强大力量，更能看到“中国制造”向“中国创造”跃迁的生动缩影
从LABUBU“一娃难求”的热潮中，人们能读出情绪消费的巨大潜力，感受文化共鸣的强大力量，更能看到“中国制造”向“中国创造”跃迁的生动缩影
线下门店“一娃难求”
最近，如果你走在南京街头，随便拉住一个年轻人问：“你知道LABUBU吗？”大概率会得到肯定的回答。这个来自泡泡玛特旗下的顶流潮玩IP，是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象，在全球范围内掀起抢购热潮。
在南京新街口、江宁百家湖等多家泡泡玛特门店，店内围满顾客，不少消费者专为LABUBU而来。有消费者称，她喜欢一款心动马卡龙系列盲盒款的LABUBU，抢了两年一直没有抢到，“我只想要皮卡粉颜色，每次都抢不到。”
目前南京多家泡泡玛特门店的LABUBU公仔处于缺货状态，店内陈列的公仔仅为展示品，旁边标注了“样品及道具仅供陈列展示”，门店仅有LABUBU水晶球、香薰和笔等周边产品在售。
面对门店“一娃难求”的现象，店员表示，消费者若想购买，需自行通过线上小程序抢购，抢购成功后可到店取货或选择邮寄。对于补货时间、发售数量及系列等具体信息，店员均表示不知情，是随机的，让消费者加入粉丝群获取补货发售通知。
火爆背后的商业逻辑
潮玩千千万，为啥火的偏偏是LABUBU？不少年轻人的回答具有一定共性——它有记忆点、有个性，能提供情绪价值。
LABUBU并非传统意义上的好看，一开始还让人觉得“怪”甚至“丑”，但慢慢就看顺眼了，变成“怪可爱的”和“丑萌”。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服……对于众多的忠实拥趸来说，没有作品刚好不会定型，充满模糊恰恰可以定制创作。好看的“娃”千篇一律，LABUBU可塑性强、辨识度高，反倒击中消费者拒绝审美趋同、推崇告别传统的购买需求。要知道，上一个这样凭借“不完美但真实有个性”而走红的人物设定还是“魔童”哪吒。
当然，和各种潮玩“顶流”一样，LABUBU的走红，也有幕后推手。曾经，明星、KOL“种草”是潮玩走红秘诀；后来，群众基础、社交货币成了重要因素。LABUBU则是明星+社交平台+盲盒+二级市场+联名等多种营销元素叠加。
其实，LABUBU也并非出生即顶流，诞生以来一直不温不火，直到去年，在喜爱LABUBU的各种明星流量加持下，这个丑萌潮玩一举走红。尤其是前段时间推出的第三代盲盒，不仅是国内，还一度在全球多地“几分钟内售罄”。在此基础之上，二级市场几倍到上百倍不等的溢价玩法，以及社交平台强势刷屏，无疑再次抬高了LABUBU的热度和吸引力。
中国潮玩产业“向上生长”
在LABUBU全球“圈粉”无数的背后，是潮玩这个“大孩子买出来的产业”社会认知度越来越高，也正从“玩具经济”向“情绪经济”跃迁。销售思路也从刚开始低客单价、高SKU的基础玩法，衍生出“全球IP，在地表达”等多种思路。
据报道，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。这样惊人的增长到底是虚火还是可持续，谁也无法准确预计，但背后的消费趋势确实存在。中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家。这也意味着，还有很大增长空间。
增长空间背后，是消费力量的托举。据相关报告，在新崛起的消费群体心中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比超四成。而在这一品类中，文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。可以说，买潮玩并非买玩具本身，而是获得一种建立情感纽带的感受。
在热门帖子下，虽然自己不一定是粉丝，但也为LABUBU背后的中国制造感到自豪，是很多网友的心理共性。泡泡玛特创始人王宁曾说，作为全球制造业大国，中国拥有体系完备的产业链与成熟的产业生态，具备显著的比较优势。正是依托于这种强大的制造基础，中国潮玩品牌才能在海外市场获得强有力的产品支撑，产业链供给能力也为持续增长提供了支持。
综观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑神话悟空、哪吒，还是LABUBU，中国文化IP走向世界，不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观的全球“吸金”能力。
对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族。LABUBU大火，是用世界听得懂的语言讲述中国创意、中国品质与中国文化的吸引力。有理由相信，以LABUBU为代表的“中国创造”，正在创新“中国故事”的表达，与世界共享创新机遇，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。
据新华社、《人民日报》《扬子晚报》