2025年江苏省老字号“三进三促”活动暨第七届中国(江苏)老字号博览会联袂“外贸优品中华行江苏站”第三场活动，通过稳外贸与扩消费的有机结合，进一步擦亮了“苏新消费”品牌，打造了品质消费新体验
6月6日至9日，2025年江苏省老字号“三进三促”活动暨第七届中国(江苏)老字号博览会联袂“外贸优品中华行江苏站”第三场活动在南京国际展览中心同期举行。
活动吸引全国9省市近300家老字号、江苏13市超200家外贸企业参展，通过首发首秀“新品上架”、产销交流对接等形式推动“稳外贸”与“扩消费”融合，进一步擦亮“苏新消费”品牌，打造品质消费新体验。
国潮美学碰撞商业活力
本次活动以“全天候沉浸式”为体验核心，实现规模全方位升级：展期从3天延长至4天，既方便工作日采购商对接洽谈，又能满足周末消费客流需求；展览面积拓展至2.1万平方米，设置“江河风物美好如苏”特装区、600余个标摊展销区及早茶品鉴区等多元场景。
国潮美学与商业活力相互碰撞，启迪消费“新场景”。特装展区以国风美学为设计灵感，集中展示老字号特色产品、首发新品及文创优品，南京云锦、高淳陶瓷等企业举办新品首发推介会，苏州稻香村、恒顺醋业等携爆款产品进行线下展销。此外，安徽、拉萨等地近百家老字号企业首次大规模参展，让江苏消费者不出省就能购遍全国特色好物。
据了解，此次活动仅是江苏全年“三进三促”系列的开端。后续，江苏将围绕“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，构建“1+4+N”促消费体系。打造线上线下融合平台，推出老字号“一企一策”政策包；聚焦举办第七届老字号博览会等四大重点活动，推动老字号“走出去”与“引进来”；各地开展丰富多样的特色活动，融合夜经济、直播电商、文旅融合等新业态，让“苏新消费”活力持续释放，形成“周周有活动、月月有亮点”的消费热潮。
老字号破圈打开年轻人市场
从潮流设计到跨界联名，从互动体验到创新营销……展区内，老字号企业纷纷展现创新活力，积极破圈，拥抱年轻市场。
上个月刚刚迎来建厂70周年的江苏老字号企业——南京金线金箔总厂带来了金箔书签、金箔手机贴以及吊坠挂坠等各类采用贴金技艺制成的金箔文创产品。这些形态各异的工艺品，都是采用纯手工技艺制成。“一张金箔的厚度只有0.12微米，仅相当于一根头发丝厚度的五百分之一，这就使得贴金工艺难以通过机械化生产实现，而只能由我们的非遗代表性传承人先对底胚进行处理，再历经打胶、贴金、扫金、抛光等多重工序后制作成型。”该厂非遗专员胡超介绍。
在展会现场，恒顺醋业的展位摇身一变，成为“醋文化新国潮实验室”。恒顺味道老门东店店长手持新品便携装口服醋饮向消费者介绍，这些口感酸甜、品种丰富的口服醋饮，成功吸引了众多年轻人的关注。据该店长介绍，从镇江西津渡到南京老门东，恒顺醋业新开设的门店不仅是销售场所，更升级为“醋主题体验馆”。在这里，消费者不仅能买到传统香醋，还能品尝醋冰淇淋、醋类饮料等特色美食，选购醋皂等创意日用品。其中，“醋坛子”造型的种子冰箱贴更是成为小红书爆款，常常供不应求。“我们通过这些潮流玩法，让产品从‘老年人的厨房必备’，转变为‘年轻人的社交货币’。”
外贸优品创新解锁双循环新场景
本届活动通过老字号“三进三促”活动与外贸优品中华行江苏站活动联动，推动出口产品转内销与老字号品牌拓市场“双轮驱动”。现场设立外贸优品专区，展示服装、家居、美妆等品类，通过“内外贸一体化”模式，助力企业打通发展新路径。
苏豪控股集团把“直播间”搬进展会。主播手中的马卡龙色调不粘锅，不仅有吸睛的“高颜值”，更藏着硬核“高性能”——独特涂层工艺确保锅中的杂质不会剥落混入食物，创新5D覆容技术让食材在锅内轻盈滑动，没有粘锅困扰。“企业深耕锅具出口市场，年出口值达2000万元左右，产品长期稳坐欧洲等一线商超热销榜单。”苏豪旗下的江苏省对外经贸股份有限公司负责人陈亮介绍，自今年3月起，企业敏锐捕捉市场风向，全力开拓内销赛道，重磅推出乐卡斯特零涂层系列产品。企业将欧洲的生产标准“原汁原味”复刻至国内生产线，秉持“同线同标同质”原则，从原材料筛选到成品检测，每一道工序均执行严格的品控流程，其产品定价却不足海外市场的一半，企业期待以“国际品质、亲民价格”的高性价比，叩响千家万户的厨房之门，让品质生活触手可及。
在苏美达展区，憨态可掬的熊猫毛绒毯吸引众多消费者驻足。这款与山姆国内市场联名的产品，以萌趣的熊猫形象搭配柔软的触感，成为展区的人气焦点。据苏美达纺织国内负责人王晓东介绍，自2022年起，集团便开启内外贸一体化的转型之路。通过深入调研国内消费者需求，企业研发推出一系列高品质家纺产品，涵盖清凉透气的夏凉被、柔滑亲肤的天丝被，以及充满自然质感的棉麻四件套。产品一经推出，便凭借出色的品质与实用的设计，收获国内消费者的喜爱。
融合发展谱写
消费新故事
“本次我们将两场活动创新性地结合，既是丰富居民高质量消费供给、助力企业拓展国内国际市场的积极举措，也是创新消费场景、强化品牌培育、推动内外贸融合发展的主动尝试。”省商务厅相关负责人介绍。
许多跨界融合的故事正在悄然开启。在活动现场，南京威尔斯珠宝有限公司负责人与南京云锦博物馆设计师陈卓娅进行了交流。两人分别捧出品牌新品——一边是镶嵌珍珠宝石、流淌着优雅英伦风情的珠宝饰品，一边是织就龙纹仙鹤、晕染中国红与鎏金光泽的云锦纹样，一场跨越文化维度的创意对话就此展开。“威尔斯的珍珠与宝石是西式美学的经典符号，而云锦的龙纹、仙鹤则是东方吉祥寓意的载体。”陈卓娅指着纹样手稿说道。两家企业在交流中期待，可以推出联名款产品，通过中西元素的碰撞，赋予饰品国际化的视觉表达。
其实，作为拥有千年传承的“国潮担当”，南京云锦的创新步伐早已迈向国际舞台：去年10月，巴黎卢浮宫的艺术展上，云锦博物馆展出的绣花工艺总针数达300多万针的“盛景东方”系列云锦高定礼服成为焦点，引得法国多地政府、中国驻法国大使馆及联合国教科文组织等官方代表驻足。谈及老字号转型，陈卓娅表示，未来将通过纹样重构、材质创新与现代设计语言的融合，把云锦织造技艺发扬光大，打造更多海内外消费者喜欢的服装、配饰等，在全球时尚版图上“绣”出一片天地。
据新华网、交汇点