近日，商务部网站发布了《第一批全国零售业创新提升试点城市评审结果公示》，38个城市入选第一批全国零售业创新提升试点城市名单，南京荣耀上榜。这座千年古都为何能在全国零售业创新浪潮中脱颖而出？从首发经济的蓬勃兴起，到商业地标的迭代升级，再到零售业数字化转型的深入推进，南京以一系列创新举措给出了答案。
发展首发经济
激活商业创新活力
在当今消费市场，首发经济已成为衡量城市商业创新能力和消费吸引力的重要指标。南京在发展首发经济方面，成绩斐然，走在了全国前列。
南京连续三年举办首店、首发经济发展大会，搭建起了一个品牌与城市深度合作的优质平台。通过这一平台，大量国内外知名品牌的首店纷纷落户南京，为城市商业注入了新鲜血液。三年来，各类首店落地近千家，仅今年一季度就引入Zara亚洲旗舰店、闲鱼循环商店、京东MALL等品牌首店80家以上。这些首店不仅带来了全新的商品和服务，还引领了消费潮流，吸引了众多消费者前来体验和消费。
从品牌层级来看，南京引入的首店中高端、时尚品牌占比不断提高。像华伦天奴美妆全球首家概念店、GoldenGoose全球首店、LANCASTER全球首店等众多国际一线品牌的入驻，极大地提升了南京商业的国际化和高端化水平。这些品牌凭借其独特的设计、卓越的品质和强大的品牌影响力，吸引了大量追求品质生活的消费者，进一步巩固了南京作为区域消费中心的地位。
从业态结构来看，南京首店布局高度契合消费升级方向。其中，餐饮业态仍是首店最活跃的赛道，显示出其撬动线下流量的强劲生命力；零售业态位列第二，主要集中在时尚精品与科技生活领域；儿童亲子、生活服务等业态，则展现出家庭型与便利型消费细分拓展的趋势。
除了首店经济，南京还积极拓展首发经济的内涵，推动首秀、首演、首赛、首展、首航等多元形式的发展。例如，《大梦·红楼》沉浸展演、金陵图数字艺术展，新剧首演、新品首发、新展首秀在南京层出不穷；长安马自达首款新能源汽车MAZDAEZ-6首秀露面；全球首款敞篷新能源跑车名爵MGCyberster精彩亮相；灵睿P1四足机器人活力演示；“长江之恋”游轮首航，一时间成为南京新晋网红打卡地……一项项在南京首发的新产品、新技术、新服务，展示了南京在产业创新方面的实力，也吸引了更多消费者关注南京，激发了市场活力。
升级商业载体
构筑消费新地标
商业载体是零售业发展的重要依托，南京近年来在商业载体建设和升级方面成果显著，为零售业创新发展提供了强大动力。
2024年，南京新开商业综合体数量多达14家，新鸿基IFC、雨花万象天地、龙湖雨山天街等头部商企的项目纷纷落地。这些商业综合体在规划设计上独具匠心，融合了时尚、文化、艺术等多种元素，打造出了富有特色的消费场景。它们汇聚了众多知名品牌，涵盖了零售、餐饮、娱乐、文化等丰富业态，为消费者提供了“一站式”购物和休闲娱乐体验。
今年，金陵中环、华贸中心、亲橙万象汇等大体量商业载体也将陆续开业。其中，金陵中环备受瞩目，作为新街口商圈近10年来最大体量的新增商业项目，其总建筑面积超9万平方米。金陵中环以30%南京首店、超50家首发品牌的强劲阵容，与新街口商圈原有的德基、金鹰、中央商场等商业综合体一起，构成了“高端+品牌+潮流”的立体商业矩阵。金陵中环在定位上更具年轻力，聚焦于品牌潮流、餐饮及高端生活方式，精准满足年轻客群的消费、体验需求。同时，它还创新打造“城市绿洲”，设置沉浸式互动景观，将文化与商业深度融合，以中国文学名著《红楼梦》为根，结合现代潮流元素打造视觉艺术作品《红楼回响》，并打造约500平方米的文化社交花园，为消费者带来独特的消费体验，推动新街口商圈从传统商业集群向具有全球影响力的消费生态圈迭代升级。
除了新建商业综合体，南京还注重对传统商业载体的改造升级。南京新百积极从传统百货向多元化商业综合体转变，2021年完成了规模最大的一次“焕新”改造，覆盖商场负二层到八层的2.8万平方米营业空间。以品类首店、网红店、独家店为突破口，将“老字号”百货业态全面转型为互动体验街区，带动全区域客流提升。
数字化转型
开辟零售新赛道
在数字化时代，零售业的数字化转型已成为必然趋势。南京零售业敏锐地捕捉到这一趋势，积极推动数字化转型，在电商、跨境电商等领域取得了显著成就。
首先是大力推进电商产业发展，南京创建了2个国家级电商示范基地、5家国家级电商示范企业。这些示范基地和企业在电商模式创新、技术应用、服务提升等方面发挥了引领作用，推动了南京电商产业的整体发展。线上线下融合的消费模式不断创新，八佰伴智慧购小程序、“永辉生活”APP、“苏宁易购”APP等实现线上线下全渠道协同服务，消费者可以通过线上平台便捷地获取商品信息、下单购买，同时也能享受线下门店的体验和服务，购物更加便捷高效。
在跨境电商领域，南京表现尤为突出，近两年跨境电商进出口规模稳居全省第一。江苏中亚中心等一批标志性跨境电商载体落地，为南京跨境电商的发展提供了重要支撑。2024亚马逊全球开店跨境峰会在南京召开，吸引了众多跨境电商卖家和行业专家齐聚南京，为跨境电商卖家“高质量出海”全面赋能。
入选全国零售业创新提升试点城市，是南京零售业发展的新起点。未来，南京将继续发挥自身优势，在首发经济、商业载体升级、数字化转型等方面持续发力，不断推动零售业高质量创新发展，为城市商业繁荣和全国零售业创新探索新路径、积累新经验。
南京发布、《南京日报》等