金饰品牌不断加码年轻化，联动年轻人喜爱的二次元IP，将黄金产品打造成潮玩新物种
黄金品牌与ACGIP的联名衍生品——“黄金谷子”，正成为市场新宠。从老凤祥与《机动战士高达》《圣斗士星矢》的震撼联动，到周大福、潮宏基等品牌纷纷入局，黄金谷子凭借独特的魅力吸引着众多二次元爱好者。
那么，黄金谷子究竟有何魔力？黄金品牌又是如何通过与ACGIP联名实现破圈的呢？
当买金的风吹到二次元
乘着中国衍生品热潮的东风，黄金品牌与ACGIP联名在近两年已成趋势。
老凤祥从2024年至今接连公布了5个联名系列，全球限量的《机动战士高达》《圣斗士星矢》的大克重黄金手办闪耀得让人挪不开眼；
潮宏基在去年与三丽鸥合作后，持续上新库洛米、大耳狗、丑鱼、布丁狗等联名款，其间还与《蜡笔小新》进行了联动；
周生生、周大福及其子品牌MONOLOGUE以往每年都至少有1次ACGIP联名，从2024年开始联名数量均有增长。如周大福在2025年年内已经先后与《黑神话：悟空》、Chiikawa进行联动；
更有今年年初开始活跃的新品牌港金福珠宝也和“小狗蛇点点”“非人哉”联名，其官博资料里明晃晃写着“专业金谷制造商”。
年轻人“买金血脉”觉醒
受传统观念影响的长辈间流行“买金等于存钱”的观念，如今终于影响到了“90后”“00后”年轻人。根据世界黄金协会2024年发布的报告，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，其中超过三分之一金饰销售额由18至34岁的年轻消费者贡献。
中国人天生的黄金情结、消费观念的转变，最后加上IP加持，粉丝难以抵抗黄金谷子带来的诱惑。一些并非联名款的金饰也会因要素与角色、作品相关而热销。
而黄金品牌与ACG领域的交集可以追溯到十多年前的端游时代。但那时印有端游Logo的金品，往往作为游戏官方对“头号玩家”的福利回馈。反观如今成为谷圈热门品类的黄金谷子，则是出于黄金品牌焕新需求。
二次元经济迅速发展的近几年，线下商场、地方旅游、音乐演出等传统行业都在积极拥抱新消费趋势和消费群体，身处传统行业的黄金品牌同样尝试推出年轻化定位子品牌、社交媒体内容、创意广告等方法打入年轻群体之间，与ACGIP联名便是以跨界联动的方式提升自身影响力和竞争力。而针对不同的ACGIP，黄金品牌如何展开联动，各家有着不同的打法。
联名背后的销售策略
目前黄金品牌的IP合作对象大致可以分为两类。一类是粉丝消费力较强的IP，如《机动战士高达》《圣斗士星矢》《黑神话：悟空》，其粉丝群体横跨“80后”“90后”和“00后”；一类是《名侦探柯南》《鬼灭之刃》《Chiikawa》《非人哉》《蛋仔派对》等近年在中国市场收获大量年轻群体的热门IP，其受众数量庞大。
对于第一类IP的联名商品，黄金品牌在款式设计上表现得相对保守简约，除了价格亲民的小克重金品之外，还有定价数千乃至上万元的大克重款式，面向更具经济实力的核心粉丝。例如周大福推出的《黑神话：悟空》联名系列虽然有数千元的款式，也不乏数万元档次的金品。
而对于当下的热门IP，其联名金品款式设计多样且符合年轻粉丝审美。例如港金福推出的《非人哉》黄金手机贴，这类金品克重可以相对较低，价格也能低至百元档位，更符合年轻人的消费习惯。
从款式设计到价格把控再到销售策略来看，黄金品牌在拿捏ACGIP衍生品这方面更注重通过受众画像去设计联名商品，尽可能满足品牌传播和提振商品销量的双重目的。据新浪财经