南京首店﹃新面孔﹄带来新体验
今年一季度?南京引入各类品牌首店超80家?其中江苏首店及以上能级的首店近30家?除了品牌首店量质齐升?首店载体也在创新升级
消费是拉动经济增长的“主引擎”。今年的《政府工作报告》强调，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。
为释放多样化、差异化消费潜力，近年来南京将品牌首店流量转化为实实在在的客流量，持续激发消费市场新动能。南京市商务局数据显示，今年一季度，南京全市引入各类品牌首店超80家，今年全年，南京计划新引进首店超300家。
各类首店品牌、网红门店在南京加速聚集，不断引领全市消费场景焕新升级。高层次、高能级的“首店矩阵”，进一步提升了南京的商业辐射力、消费吸引力。数据显示，1—2月，南京实现社会消费品零售总额1519.61亿元，同比增长7.9%，较去年全年提高3.6个百分点。
首店矩阵扩容提质
在一季度南京引入的超80家各类品牌首店中，江苏首店及以上能级的首店近30家，包括DAMIANI、Nespresso等品牌首店。其中，3月21日在南京新街口核心商区盛大开业的Zara全新亚洲旗舰店，在超2500平方米消费空间集聚全球首个Zara沙龙、亚洲首家Zacaffè等场景，搭配标志性外立面成为新街口新消费地标。
全球首个Zara自助售卖机、潮流自拍舱以及Zara沙龙；亚洲首个Zacaffè咖啡概念店、自动传输系统……Zara全新亚洲旗舰店以多个“全球首次”“亚洲第一”，为消费者带来耳目一新的购物体验。门店开业以来，几乎每天都排着长队。
在亚洲首家Zacaffè咖啡店内，这一独特空间由艺术家RamdaneTouhami领衔的设计团队ArtRechercheetIndustrie打造。该空间从中国传统建筑中汲取灵感，包括精心选取本土的材料、借鉴当地的工艺、对历史人文的探索以及与当地居民进行深入交流。这一咖啡空间融入了许多南京本地元素，限定款产品“梅花三弄”“南京印象”也从南京具有代表性的梅花中汲取灵感和素材。通过“消费品+咖啡”的跨界融合，Zara全新亚洲旗舰店为顾客带来全新购物体验。
Inditex爱特思大中华区总裁白晨铭表示，中国市场一直是爱特思集团的战略市场。Zara南京新街口旗舰店，不仅是我们展示品牌最新零售理念和创新体验的新空间，也是爱特思集团深化中国市场布局、加强与本地消费者联系的重要里程碑。
“中华老字号”引流靠首店
在“首发经济”的浪潮下，新街口商圈的南京新百这家拥有70多年历史的“中华老字号”，正通过扩容提质首店矩阵，焕发出新的生命力。
在商场一楼，新开业不久的“南京最高级别华为智能生活馆”和“乐高南京旗舰店”人流如织，营造“体验式消费”成为了店家吸引客流的重要手段。
南京新百百货事业部招商管理中心高级业务总监尤翔介绍，华为南京新百店内的产品品类，是在南京所有华为智能生活馆当中最丰富的，并且门店在新品发售上拥有一些优先的发售权，包括手机、汽车、延伸的电子产品等。乐高南京旗舰店工作人员胡彤表示，乐高南京新百店有多方位的打卡点和体验点，开业至今门店销售额达600万左右、接待客流接近12万人次。
品牌首店的影响力，转化为实实在在的客流量。2024年全年，南京新百迎来客流超3000万人，这一商业综合体已成为潮流品牌辐射华东的黄金窗口。
南京新百百货事业部招商管理中心工作人员蔡成介绍，未来三年，南京新百将聚焦“首店、首发、首秀”，在商场首层打造“首发品牌秀场”，引入标杆品牌城市首店、旗舰店、限量联名款首发活动，持续制造话题热度。同时，商场7楼将增加大餐业态，定位“地方特色菜系首店矩阵”，通过“传统菜系年轻化表达”与“在地文化创新体验”相结合，让顾客在商场里就能品尝到全国各地美食，让南京新百成为“首店餐饮+本土文化”的体验新高地。
载体创新赛道升级
品牌首店量质齐升，首店载体也在创新升级。
3月14日，全省最大、南京首家京东MALL启动试运营，集聚超30个主题专区、200个知名品牌、20万款特色产品，其中凯度厨电、音范智家等品牌带来多个首发门店，打造消费新场景。
众多品牌纷纷将全国或区域“首店”落户南京京东MALL。例如，江苏省唯一的蔡司影像体验区、苏皖首家前台销售和售后服务融合一体的vivo门店；汇聚20多个国际知名音频品牌，精心打造了众多音频互动场景的音范智家全场景智能音频定制全国首店；小天鹅南京首家城市体验店、京东DIY装机大师等。
这些首店的入驻，为消费者提供了丰富的购物选择。“我们现在主打的是沉浸式体验，消费者可以实际体验到产品使用的功能和场景，所有的产品都看得见摸得着，可以现场试用。”京东MALL南京大明路店店长田振东介绍，门店拥有咖啡工坊、烘焙课堂、电竞专区、个护美妆专区等6个主题体验区，在品牌专柜内，各家品牌还提供个性化的体验场景和服务，比如新落地的小天鹅南京首家城市体验店可以提供专业的衣物护理等服务。
据了解，京东MALL南京首店作为京东自营商业体，全渠道运营家电、电脑数码、手机通讯、生活电器、建材卫浴、家居家具，融入电竞游戏、儿童乐园、咖啡烘焙等体验业态，集前沿潮酷科技、沉浸式场景体验和城市级服务于一体。商品看得见、摸得着，通水通电，免费试用。消费者可以与店员面对面交流，获得提案师、设计师、体验官等的专业建议和免费上门服务。
项目储备蓄势聚能
随着时间进入二季度，更多首店载体也将揭开神秘面纱。
华贸中心、玄武招商花园城、建邺亲橙万象汇等多个商业项目正在推进内部招商装修等事宜，部分商场即将于二季度开业运营。其中金陵中环已进入开业冲刺阶段，计划4月29日开业，引入超150家品牌，首发品牌预计超50家。
“香港置地在南京布局的金陵中环与越城天地光环两大项目将于今年正式启幕。”2月17日，南京服务业扩大开放暨宁港经贸合作交流会在香港举行。会上，香港置地执行董事及首席投资官林诗棋表示，金陵中环将引入国际品牌，并挖掘南京独有的高端消费文化。写字楼中将打造以金陵二十四景为主题的艺术长廊，让商务空间成为传播城市美学的窗口；越城天地光环项目在保留老城南街巷格局的基础上，将通过现代设计语言呈现东方意境，并嵌入非遗工厂文化展演空间，为市民提供沉浸式体验。
这些即将上新的商业综合体，将为南京打造全新商业场景，升级消费体验，进一步推动南京国际消费中心城市建设。
据《南京日报》、南京发布
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