工厂，曾是工业生产的代名词，如今却成了旅游热门地。
在北京，参观打卡小米汽车、百度无人驾驶等知名制造工厂的工业旅游线路，已经成为当下年轻人过周末的热门选择之一。自2024年年底开放免费参观以来，小米汽车工厂热度持续攀升。今年1月，三场参观活动吸引超8000人次报名，而名额仅60个。蔚来提供的数据显示，2024年，共有超13万人打卡蔚来智能工厂。此外，还有超400万人次线上“云游”工厂。在小红书上，“工厂研学”相关笔记已超过2万篇，一批批家长带着孩子走进生产线，见证产品从原材料到成品的全过程。
“工厂游”
早已有迹可循
实际上，早在2011年，红星二锅头就已在北京怀柔建成了酒博物馆，年轻人纷纷涌入打卡。游客不仅可以了解传统白酒酿造工艺，还能参观智能化的生产线，见证自动化如何提升生产效率和产品质量。
飞鹤的智能化工业观光产业园，也已成为哈尔滨工业旅游的标杆，随着“冰雪经济”的热度而吸引了大批年轻游客。游客不仅能从生产线透明玻璃窗看到奶粉从“牧草”到“奶粉”的全过程，还能品尝到“原厂产”的美食，体验到飞鹤牧场的1:1复刻。
工业旅游的火爆有目共睹，热度仍将逐年飙升。相关机构预测，2033年全国工业旅游市场将超过187.393亿美元，复合年增长率将达到27.4%。
高性价比、能长知识成“工厂游”强吸引力
那么，工业旅游为什么火了？归根结底，它满足了消费者对高性价比体验的追求，也成为了企业营销和品牌塑造的新渠道。
工厂旅游的吸引力，首先在于“高性价比”。
相比传统的景区门票动辄几百元，许多工厂旅游不仅免费，甚至还有赠品、试吃和互动体验。对于年轻人来说，低成本和高体验感是最佳组合，去博物馆看展不如去食品工厂，看美食如何生产并免费试吃。
煌上煌工业旅游基地便是这一趋势的代表。煌上煌把工厂和景区“交融”，在江西打造了一个既能学习酱卤文化，又能亲手制作美食的互动体验场所。在这里，游客可以通过裸眼3D多媒体成像技术体验一次“时空穿越”，了解南北酱卤文化的发展与传承，还能亲自动手制作煌上煌的卤汁拌粉。自2019年对外开放以来，煌上煌已吸引了超过65万游客，成为当地工业旅游的典范之一。
工厂旅游，不仅能看稀奇，更能长知识。
对于年轻人而言，工厂旅游不再是枯燥的“生产线游”，而是充满科技感、互动感的学习之旅，满足了他们强烈的好奇心和求知欲，也算是参观另一种意义上的“科技馆”了。
为了满足孩子们的求知欲，蔚来工厂还专门推出了“小小工程师”夏令营，邀请全国6岁以上的孩子来当一天“工程师”。1200多台世界顶尖机器人、AI驱动的“天工”智能制造管理系统、全球领先的全链路数字化智能工厂，这不是简单的研学，而是一次与未来科技的深度对话。孩子们在车间学习如何搭建汽车驱动系统，在展厅发挥想象力设计自己的汽车。通过这样的实践活动，孩子们不仅在玩乐中获得知识，还能直接感受到工业科技的力量。
打开企业品牌营销
新方式
对于企业来说，工厂旅游是一种新的品牌营销方式。
在安徽滁州，元气森林工厂专门设置了沉浸式参观体验区。游客可以看到高速运转的饮料生产线，听解说员讲述“0糖0脂0卡”的研发理念，最后还能自己投币抓饮料。人气综艺《种地吧》的主角团“十个勤天”集体探访元气森林工厂，带动一大批粉丝前来参观打卡，复刻同款体验，不仅让工厂游热度攀升，也为品牌带来了更多关注。
君乐宝的工厂旅游项目更是直接被评为国家AAAA级景区，并迅速发展为集牧草种植、奶牛养殖、科技研发、乳品加工、供应销售及旅游观光为一体的综合性旅游目的地。作为对标世界先进牧场标准的大型生态观光牧场，深受游客喜爱，荣获河北省工业旅游示范点等多项荣誉，并被评为全国科普教育基地。在这里，游客能亲身体验奶牛养殖与绿色产业链的生态循环，深刻感受到君乐宝在创新与可持续发展方面的努力。
过去，制造业的竞争点在生产效率，而如今，品牌文化、科技创新、用户互动，才是核心竞争力。未来的工厂，是生产基地，更是品牌展厅。企业通过向公众开放工厂，不仅能增强透明度和信任，还能提升品牌形象、促进销售。参观者分享体验，形成口碑传播，也助于扩大企业的品牌影响力。
据《中国旅游报》、虎嗅等