传统家居卖场迎来强劲对手
京东MALL要改写南京人置家法则
日期:03-07
传统家居卖场迎来强劲对手
京东MALL要改写南京人置家法则
本报记者程宬
从车水马龙的南京卡子门大街高架一路驰骋,路过宜家、红星美凯龙,在3号线大明路站地铁口就可以看到营业面积达3万平方米的京东MALL南京首店已经亮灯,虽然还没正式开业,但据说这里藏着破解家装焦虑的终极密码——从智能马桶到全屋定制,200余个品牌、20多万种商品在京东自营体系下实现“所见即所得价”。京东MALL,这个“搅局者”的出现,正在重塑南京人家电家居消费的底层逻辑。
家装业的“京东革命”
京东MALL,和传统的京东线下店还不太一样,它不仅全渠道运营家电、电脑数码、手机通讯、生活电器等产品,还售卖建材卫浴、家居家具,商品主打看得见、摸得着,通水通电,免费试用。消费者可以获得提案师、设计师、体验官等的专业建议和免费上门服务。卖场内还融入电竞游戏、儿童乐园、咖啡烘焙、家场景等体验业态,集前沿潮酷科技、沉浸式场景体验和城市级服务于一体。
3月6日,南京京东MALL春季家博荟启幕,京东电器智能家居负责人郝玉祥宣布,要以“品质自营、全链路服务、价格透明”三大优势重新定义3C家电家居消费一站购场景,要像卖电器一样透明化销售家居标品。
场景化体验颠覆认知
体验感是京东MALL“一城一店”模式的核心价值。门店的自营品类相互融合,打破传统单一品类壁垒,为消费者提供真实生活的场景化体验。与此同时,京东MALL还打造了烘焙教室、美妆个护等涉及生活方方面面的体验区,方便消费者沉浸式感知前沿新品。
除了买买买,还有美食周和音乐节震撼登场。3月14日至16日,南京各大爆火美食街网红小吃还将齐聚京东MALL,科巷、三七八巷、茶南、南湖、老门东、红庙等等各大网红美食空降,实现一站式吃喝玩乐购。
一站式置装背后的价格“暴击”
业内人士表示,京东采用京东主站自营品牌供应链下行门店的方式,帮助消费者享受线下体验线上价格。相比建材家居渠道,京东MALL有京东主站商品的价格优势;相比线上,京东MALL有商品和场景体验优势。以梦百合为京东定制的一款床垫为例,工艺、材质对照家居建材渠道8000元以上产品品质,但京东MALL预售价只有3999元。
业内人士表示,京东入局正引发家装业“链式反应”,当南京人开始习惯扫码比价、套购满减的家装消费方式,这场商业变革或许才刚刚开始。