“哪吒”电影IP
激活文创市场
电影《哪吒之魔童闹海》自大年初一上映以来，势头迅猛，不断刷新票房纪录。截至2月11日11时，该片总票房（含点映及预售）已经突破87亿元。
随着电影的热映，很多哪吒周边产品也卖断了货，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上社交平台热搜，《敖丙传》实体书、电影番外绘本等在购物平台一“吒”难求。
事实上，电影衍生品市场的爆火早已有之。此前，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》都曾引发衍生品销售热潮，《流浪地球2》曾刷新中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。此次哪吒周边的爆火，也让人们再次思考电影IP深度开发的命题。
哪吒联名周边产品踩上“风火轮”
“一天排20多场，几乎场场满座”——这便是《哪吒之魔童闹海》在南京影院的真实表现。
据星轶影城区域总监丁广顿介绍，影片自1月29日上映以来，票房持续攀升，目前许多影城的排片率达到70%以上，远超同期其他电影，“《哪吒之魔童闹海》几乎‘霸屏’了所有黄金时段。”
除了电影本身，电影院里，《哪吒之魔童闹海》的周边产品也成了抢手的“香饽饽”。“哪吒飞猪”爆米花桶、“哪吒”“敖丙”角色形象饮品杯……幸福蓝海曼巴影城经理吴恩泽透露，原本每家影院备货了30多套相关周边产品，没想到影片实在太火爆，这些产品很快就销售一空，每天都有人来问，但补货估计得等到3月左右。
走出电影院，“哪吒效应”也在持续发酵，产生了极大的经济效益与带动价值。
在南京新街口的一家泡泡玛特潮玩门店，不少消费者前来咨询《哪吒之魔童闹海》的周边盲盒，但都失望而归。店员表示，《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒，在短短几天内便接连售罄，厂家调整了生产计划，正在努力补货。在二手市场上，许多该系列的盲盒的价格已经上涨至200元以上，甚至出现超过50%溢价的现象。
卖爆的不止盲盒。官方设定集、卡牌、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸……各类授权周边的成交量持续飙升，FunCrazy的官方手办众筹项目目标10万元，但实际筹集金额在不到半个月内已突破2000万元。杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一，收藏卡牌类目销售TOP1。
此外，系列电影第一部《哪吒之魔童降世》的老周边也再次被炒热。在二手平台，相关手办卖至500元，不少爱好者翻出5年前购买的联名手镯，求定制同款。
“相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，预计这股‘哪吒旋风’还能再刮至少1个月的时间。”某电商平台相关负责人透露。
电影IP衍生品市场加速爆发
事实上，《哪吒之魔童闹海》周边产品的爆发式增长并非孤例，其背后映射出中国影视产业从“内容输出”向“全产业链运营”的转型轨迹。这种转变，既源于消费升级背景下观众对情感共鸣的延伸需求，也得益于行业对IP价值的系统性挖掘。
据中国电影家协会数据显示，2023年，《流浪地球2》上映期间，其官方授权机械狗笨笨、数字生命卡等衍生品众筹金额突破1.2亿元，超目标金额120倍，创下国产电影衍生品销售纪录。
更值得关注的是，该系列通过与赛凡科幻空间、52TOYS等专业厂商合作，将科幻元素转化为兼具实用性与收藏价值的商品——笨笨拼装模型不仅还原电影细节，还增设可动关节设计；数字生命卡则创新采用U盘功能，实现“虚拟记忆存储”概念落地。这类产品既满足影迷情怀，又突破传统周边局限于摆件的桎梏，形成“观影+收藏+使用”的复合体验。
不少业内人士认为，国内影视IP开发正逐步脱离“映后应急开发”的粗放模式，转向“内容与商业同步规划”的精细化运营。
以追光动画“新神榜”系列为例，《白蛇：缘起》《新神榜：杨戬》等作品在剧本创作阶段便预留衍生品开发接口：杨戬的兵器“三尖两刃刀”被设计为模块化结构，便于手办分件生产；角色服饰纹样经数字化处理后可直接应用于潮玩印花。这种“内容—产品—用户”的闭环设计，使IP价值得以高效释放。
一“吒”难求背后的商业启示
在不少专家眼中，观众愿意为电影周边付费，其实也是在选择一种方式、一种载体，让观影时的感动和共鸣得以投射和延续。可以看到，人们的购买行为首先是基于对电影本身的认同。电影创作者的精益求精和高品质输出，刺激着观影者的购买欲望，继而推动了文化产业链的发展。这也再次证明了优质IP的文化生命力，它们不仅能引发票房热潮，更可以在电影院之外跨越媒介和形式的限制，持续释放价值。
我国已经成为全球第二大电影市场，然而数据显示，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。一组数据可以拿来对比：美国和日本电影票房收入与电影衍生品产值相比约为4∶6至3∶7。这意味着，在这些成熟的电影市场中，票房收入只是电影全产业链的一部分，甚至可以是比较小的那一部分。通过那些火爆的主题乐园、身边孩子们喜欢的艾莎公主裙，以及丰富的玩具、漫画和藏品，人们也可以生动地感知到电影是如何在票房收入之外构建一个多元的文化产业链。
值得一提的是，联名产品爆火后，盲盒商家介绍，此次《哪吒2》联名产品开发历时1年半，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。四川大学艺术学院设计与媒体艺术系副系主任、副教授李翔在接受媒体采访时也表示，“不论是‘熊出没’还是‘哪吒’系列，在剧情设计初期已充分考虑与周边产品的联动性，角色形象、科技元素都具有较强延展性。”
可见，哪吒电影周边衍生品的成功并非偶然，而是源于对内容的深度挖掘与市场的精准预判。将IP开发前置至电影创作阶段，也是此次一“吒”难求带来的启示。
据《南京日报》《光明日报》《新京报》等