刚刚过去的春节假期，南京文化活动丰富多彩，文旅市场红红火火，金陵大地充满喜庆欢快的浓浓年味。各大商圈、街区人头攒动，消费活力持续释放，为新的一年开了个好头
本报记者芮天舒通讯员胡欣玥
8天的春节假期喜气洋洋落下了帷幕，不少南京人表示，虽已在工位，但年节的欢乐余韵仍在心头。南京政务舆情研究院数据监测平台显示，“南京春节”成为网络热门话题，全网涉及“南京春节”相关内容传播声量超500万条，精彩民俗、特色美食、熙攘景点……交织展示出一个五光十色的魅力南京。
更值得关注的是，这个春节假期，南京稳稳接住“泼天流量”，并将其转化为满满的“含金量”。2月4日晚，南京市文旅局发布数据，经综合测算，1月28日—2月4日全市接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年同期分别上涨9.2%和7.3%。
银联商务数据显示，南京文旅消费总额59.8亿元，位列全省第一。携程、美团、飞猪等多个电商平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省第一、全国前列。
国内外游客
竞相奔赴南京过大年
蛇年新春，五湖四海的游客竞相奔赴南京过大年，南京文旅的“辐射力”进一步增强。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，春节假期，外地游客占比71.3%，较去年同期增长1.9个百分点，中长线游客成为主力军。客源地排名前十的地区是浙江、山东、上海、安徽、广东、河南、河北、北京、辽宁、福建。
哪些景区是春节“顶流”？数据显示，春节假期，南京市景区景点接待游客量891.7万人次；文博场馆接待游客量70.3万人次；75家乡村旅游监测点接待游客量105.8万人次。游客接待量前五的景区为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、牛首山文化旅游区、红山森林动物园。部分景区因为“上新”，游客量迅速增长，如新晋国家4A级旅游景区水墨大埝景区和河西南京眼旅游区，同比分别增长106%和51%。
申遗成功后的首个春节吸引了世界目光，“圈粉”越来越多的外国游客。监测数据显示，春节假期南京市接待境外游客2.1万人次，按可比口径较2024年同期上涨28.7%。在携程平台上，南京市入境游订单量也同比增长34%。
春节假期，“四季有约·新春消费季”主题活动火热开展，消费活力持续释放，为新的一年开了个好头。市商务局数据显示，南京市重点监测的90余家商贸流通企业合计实现销售（营业）额16.4亿元，同比增长10.2%。
在南京过春节
更有“烟火气、文化味”
这个春节假期，南京文旅市场劲吹古韵新风，多彩民俗携手现代科技，让六朝古都的千年文脉“跳动”出时尚新潮的节奏。
在夫子庙—秦淮风光带的大成殿景区“山海瑞兽游书海”主题灯组前，身穿华美汉服的演员们跳起古老的滚灯舞，演员随着悠扬的乐曲声“推、拖、戏、晃、摆”手中的滚灯，令观众大声喝彩；在白鹭洲公园，璀璨的灯彩与明代古画《上元灯彩图》的文化内涵深度结合，辅以声光电等技术手段，重现明朝秦淮河畔的繁华景象；在门东—城南新座区域，《福蝶缤纷》灯组令人仿佛置身仙境，在曼妙的歌声中，成百上千只形态各异的“蝴蝶”向屋顶中央飞舞，生机盎然。
节日期间，南京市共组织各类非遗民俗互动体验活动27项140多场，让蛇年春节更有“烟火气、文化味”。在玄武湖景区，舞龙、腰鼓、大头娃娃巡游等民俗表演活动热闹非凡，市民游客竞相体验鱼灯、甩龙等；在红山森林动物园，2025“金蛇狂舞”新春游园会热闹开展，亲子家庭挑战“蛇我其谁”探秘打卡闯关活动。
蛇年春节，南京市文旅局以“美丽乡村过大年”为主题，联合各区开展乡村旅游特色节庆活动近百场，并联合相关部门和单位举办“百村百品”年货美食市集活动，效果显著。春节假期，南京市乡村旅游客流同比增长12.4%，其中22个乡村旅游重点村增长43.8%。乡村民宿有30家连续多日满房，44家平均入住率达到70%，江宁汤山、六合竹镇、高淳东坝等热门区域的精品民宿出现一房难求现象。
夜游金陵城，越“夜”越精彩。春节假期，南京夜游不断上新，将非遗民俗体验、“沉浸式”演艺、夜集市等有机串联融合。如“长江传奇”号系列游轮推出夜游航次，带游客看阖家团圆、灯火璀璨的夜金陵；在江苏园博园，近1.5万发烟花、500架无人机点亮夜空，描摹出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的壮美景观；在七桥瓮湿地公园，摩天轮变身直径45米的“摩天大屏”，每晚都有酷炫的电子烟花秀，描绘出烟火升腾、金蛇飞舞的喜庆画面。
最强春节档
释放“吸金效应”
国家电影局5日上午发布的数据显示，2025年春节档(1月28日—2月4日)全国电影票房达95.10亿元，观影人次为1.87亿，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。
其中，江苏省票房达10.01亿元，观影人次高达1919.51万，票房和观影人次均位居全国第一，刷新江苏省春节档票房纪录(2021年春节档8.7亿元)，江苏也成为春节档票房首个破10亿元的省份。灯塔专业版数据显示，苏州、南京、无锡票房排名省内前三，分别为1.55亿元、1.29亿元、9808万元。
今年春节档大片云集，包括中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、“唐探”系列影片《唐探1900》、奇幻片《封神第二部：战火西岐》、武侠片《射雕英雄传：侠之大者》等，让不同群体的观众找到了各自想看的电影，点燃了观影热情。在南京各大电影院，携家带口、举家观影成为常态，“一票难求”成为热门影厅关键词。
与电影相关的文创产品备受消费者青睐。尤其是与电影《哪吒之魔童闹海》相关的盲盒手办受到追捧。幸福蓝海影城IMAX激光南京环宇城店影城经理鹿楚介绍，影院准备了丰富的电影相关文创，最受欢迎的就是哪吒的衍生品。
餐饮跨界融合玩出新花样
跟着电影品美食、品着美食赏非遗……今年春节假期，餐饮跨界融合玩出新花样，吃饭的同时拥有更多别样的娱乐体验在南京成为现实，“餐饮＋”为市场带来新型烟火气。
鸡鸣汤包携手媒体举办“南京西安双城非遗交流活动”，南京非遗美食鸡鸣汤包、金箔锻制技艺、剪纸、五彩吉缯等和来自西安的秦腔、大漆髹饰、陕西关中民间剪纸等深度交流，吸引大量顾客前去互动体验……春节假期，南京市各大餐饮品牌企业提供年夜饭、家庭聚餐、朋友聚会等多种用餐选择，到店上座持续爆满。假期内，南京市重点监测的23家餐饮企业合计实现销售额约6000万元，同比增长8.6%。
在南京，“电影+美食”的跨界合作也带来了大量客流。参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动。顾客参与“跟着电影品美食——新年就是好厨神”南京地区相关活动就有机会免费获得电影兑换券。
活动期间，南京市40多家“小厨娘淮扬菜”门店同步推出“封神第二部：战火西岐”联名套餐，套餐内包括多道淮扬美食。值得一提的是，小厨娘淮扬菜南京江北虹悦城店和环宇城店还限时落地“封神”主题餐厅。
南京多家影城对于“跟着电影品美食”活动，也怀抱极大热情。爆浆糍粑、肉松薯条、草莓冰粉、香卤鸡爪……如此热气腾腾、锅气满满的美食，消费者凭南京建邺万达影城当日电影票根就可以尝到。据了解，该影城推出了“一票回本”活动，影迷凭借当日电影票根，到10多家指定的餐饮门店，就可以在电影院所在商场的餐饮店免费品尝特色菜。