本报记者芮天舒
“一站式”年货大集点燃市民消费热情、文博机构打卡装置上新定格新春独特记忆、商场新春消费活动乐享不停……近期南京消费市场一片火热景象。
随着春节临近，南京市围绕繁荣发展夜经济、持续推进消费品以旧换新、线上线下联动开展都市圈网上年货节、推广应用新消费场景等方面，组织春节期间各类促消费活动，合力营造年味浓、活力强、人气旺的新春消费氛围。
场景上新
年货大集一站配齐
置办年货，怎么能不逛逛年货大集？1月9日至19日，2025农业农村大消费系列活动暨南京河西年货大集在南京国际博览中心2号馆举办。作为“乡村休闲产业博览会”常态化活动之一，本次活动以“年货盛典，春市花潮”为主题，通过创新消费方式，满足市民对高品质年货的需求。
走进年货大集现场，只见原有展馆主干道变身百米“新春大道”——沿路美食展位、新春缤纷花市、传统民俗表演，现场吆喝声络绎不绝，商贩游人你来我往，热闹非凡。不仅如此，每家展位还提供美食试吃，脆嘭嘭的零食、浓油赤酱的卤牛肉、肉质肥美的海鲜……置身其中，喜气洋洋，年味满满。
前来逛大集的市民拖着小拖车、拎着购物袋，兴致满满。“我朋友前两天就来了，说价格实惠、东西多，我趁周末赶早就来了，这里的海带苗10元钱2包，猪皮25元1斤，海蜇头100元4斤。”正在挑选海产品的市民王桂香说。
“这次年货大集，我们与各地农户、生产商结盟，发挥供应链优势，确保特色农副产品直抵河西年货大集现场，以最低的价格满足市民对优质产品的追求。1万平方米的展区集聚了300多家参展商，不仅有南京地方特色的老字号，也有全国各地的品牌产品，主打一个‘来一次就买齐’。”南京国际博览中心相关负责人介绍，此次参展产品强调绿色、健康、品牌、安全理念，保障群众“舌尖上的安全”，在丰富节日消费选择、促进消费增长的同时，拉近农户与市民、田头与餐桌之间的距离。
在此次年货大集上，南京综合展团以其鲜明的地域特色脱颖而出，精心挑选的新春年货美食、新鲜果蔬及农特产品，以及承载着深厚文化底蕴的老字号产品，集中展现了南京的地方风情与独特魅力。
南京汤泉街道携其旗下知名品牌“泉心泉意”参展，带来了丰富的农副产品、独具风情的民宿体验以及精致的民宿伴手礼，让参观者在品味地道乡村风味的同时，也能感受到那份来自自然的宁静与惬意。此外，南京黄金甲农业科技有限公司也携其特色酒品惊艳亮相，独特的酿造工艺与醇厚的口感赢得了现场观众的广泛赞誉。
据介绍，年货大集上还设置了民俗展示，现场舞狮表演，邀请非遗传承人开展糖画、捏泥人、剪纸、花灯等非遗体验，红彤彤的春联“福”字免费赠送，让市民在逛大集的同时，感受到传统文化的独特魅力。
业态融合，焕新夜间消费体验
22时30分，德基负一楼的营业区域灯火通明，多家美食店还在营业，时不时有消费者扫描店铺门上张贴的二维码挑选商品。次日凌晨2时，德基艺术博物馆，目前开放的《动静无尽：花卉静物三百年》展馆仍有市民、游客陆续进入看展，旁边德基广场和艺术家Beeple合作最新装修的“解忧所”全新盥洗室更是24小时全天开放。
近期，德基推出“德基24h”运营模式，美食夜宵延长至24点，夜间体验新能源车驾乘，消费者随时扫描橱窗二维码拣选商品，并在营业期间快速提货，拓展高品质、多样化的夜间消费与场景体验。
“所谓‘24h’，是指既在白天拥有繁荣的商业和生产活力，又在夜晚持续休闲娱乐等功能的‘全天候、多时段、多场景’下满足市民、游客和工作人群多样化消费需求的商业运营模式。”德基广场相关负责人说。
在南京建邺吾悦广场，外设室外街区挤满了前来“夜市”的市民。“现在再也不愁晚上没地儿吃夜宵了！”市民李先生和爱人一起出来“打牙祭”，两人点了烧烤和奶茶，坐在温暖的东北大花帐篷里大快朵颐。李先生表示，以前过了晚上10时，想就近找夜市吃点美食几乎很难实现，自从吾悦广场外设室外街区后，将近凌晨出来也能精准“觅食”，不跑空。
建邺吾悦广场室外街区负责人陈伟雯介绍，从2024年11月开始，吾悦广场在夜市管理领域大胆探索创新，将零散分布的摊贩散户进行规范化、统一化精细管理，不仅大幅提高了市民在夜市游玩时的安全保障系数，还稳固了流动摊贩的经营根基，同时，显著提升了整体环境的美观度与协调性，切实有效地促进了日夜经济的深度融合发展。
夜间消费场景正成为拉动经济增长的强劲引擎。1月8日，江苏省发布“繁荣夜经济激发消费活力若干措施”，围绕夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健等方面，聚力打造多元化夜间消费场景。南京认真贯彻落实“若干措施”，组织举办四季有约·新春消费季（夜经济）专场活动，同时，结合第39届秦淮灯会、夫子庙秦淮夜游、熙南里“笪桥灯会”等主题夜游项目丰富“夜商业”场景，积极打造西城·夜未央、门东历史文化街区等夜间经济集聚区。春节期间，将鼓励核心商圈、特色步行街区等场所规范开展店外促销和外摆经营活动，适当延长营业时间，开展“不打烊”“夜间购物节”等促消费活动，鼓励支持重点商场开展24小时夜逛模式。
氛围营造，“新春打卡点”变身“新晋顶流”
随着蛇年春节的临近，南京大街小巷出现了不少新春打卡点，在增添节日氛围的同时也带火了消费。
南京六朝博物馆3楼，有一扇著名的“网红窗”，几乎每个走进博物馆的人，都会在这里停留，打卡拍照。春夏秋冬，五彩斑斓，自然景色与城市风貌透过这扇窗，构成了油画般的美丽画面，被网友誉为“最美落地窗”。
新春佳节将至，“最美落地窗”贴上红色窗花，换上蛇年限定新皮肤，透窗望见的南京冬季美景，美不胜收又别具新意，吸引了众多市民游客前来打卡。
去年，这扇“最美落地窗”上，调皮可爱的祥龙、带着“龙”字的地名和祝福语……“龙年窗花”将龙年新春的氛围感拉满。今年的窗花充满设计巧思，巧妙地将生肖瑞兽灵蛇、谐音“福禄”的葫芦形象等多种元素融为一体，灵蛇萌趣十足，整体造型饱满丰盈，极富青春活力。红红火火的窗花，道出人们对幸福美好生活的期盼，吸引人们打卡拍照，邀请广大市民游客来南京过年，把福禄带回家。
近期，红山森林动物园联名打造的“空中动物园”全国首展亮相南京城北万象汇。白面僧面猴“杜杜”、长颈鹿“晴天”等红山森林动物园的顶流明星，以沉浸式互动场景展示，吸引了不少市民前来打卡。
一年前，南京城北万象汇正式开业，前三日便吸引了超50万人次的客流量，开业三天零售总额超6000万元，在南京商业市场迅速打开局面，成为热门的城市商业新地标。开业以来该项目长期热度不减，年客流量超2000万人次，连续登顶多个平台热门榜第一，还位居高德地图区域购物中心排行榜第一名，并长期霸榜大众点评南京购物中心TOP3，为城市商业注入了新鲜活力。
“在一周年之际，我们选择与红山森林动物园梦幻联动，通过将自然元素融入商业空间，打造一个既环保又富有教育意义的‘空中动物园’。消费者可以在商场打卡38米高的巨型长颈鹿装置、与‘动物明星们’亲密互动，体验前所未有的沉浸式购物乐趣。”南京城北万象汇总经理董莹莹介绍，此次重点打造的南京限定“空中动物园”全国首展，创意性将“动物园”搬进商场，“我们希望通过这样的创意合作，鼓励市民走出家门，享受户外活动的乐趣。同时我们倡导绿色出行，比如推荐市民乘坐新开通的地铁7号线前来。”
作为大体量、“一站式”的商业购物中心，南京城北万象汇一经亮相，就使区域业态组合的丰富度有了极大提升。据了解，此次与红山森林动物园联名，旨在打造绿色、健康的沉浸式消费互动新场景，让市民在商场中就能感受到大自然的气息，与动物元素亲密接触，也传递出一种亲近自然、爱护动物的绿色生活态度。
观点：以新场景打开消费新空间
假日消费是观察经济发展的一扇窗口。随着春节的脚步日益临近，消费市场迎来了新一轮热潮。在这个充满喜庆与团圆氛围的节日里，人们的消费行为不仅反映了当下的经济状况，更是未来市场走向的风向标。
在不少专家眼中，消费场景的创新，是激活春节消费潜力的关键一环。当下，传统消费模式已难以满足消费者日益多元化、个性化的需求，需要打造具有独特魅力和吸引力的消费场景。这反映了消费业态的不断创新、消费新空间的不断挖掘，更好地满足了消费者个性化、多样化的品质需求，激发了消费新动能。
专家认为，以新场景打开消费新空间，关键要以消费者需求为导向。高质量消费供给要与高质量消费需求匹配，既是对传统消费场景的有效延伸，也是对消费升级新需求的主动呼应。要以消费者需求为导向，一个关键的着力点就在于强化文旅融合。文旅融合不仅蕴含着以文塑旅、以旅彰文的内在要求，更能为促进消费提档升级提供新动力，为经济发展注入新动能。
提振消费是扩大内需的重要动力来源。我们要在大力提振消费中激发内需动力，以新场景打开消费新空间，促进消费“热起来”，经济“活起来”，不断为高质量发展注入更强动能。