本报记者周京震实习生倪嘉
“二月天杨柳醉春烟，三月三来山青草漫漫，最美是人间四月的天，一江春水绿如蓝……”2024年春节联欢晚会上，一曲《上春山》火遍全国，报幕时三位男主持人吟诗作对用到的三把折扇也随之成为焦点。
这三把折扇可不普通，它们是用国家非物质文化遗产大漆的漂漆工艺制作而成，每一把都是独一无二的。随着节目的热播，这些漆扇在扬州中国大运河博物馆迅速走红，之后全国各地的博物馆、手工坊纷纷开展漆扇体验活动，购买者更是络绎不绝，而在扬州中国大运河博物馆把漆扇做爆的正是“长物萬仟”。
“其实，‘长物萬仟’早在去年就已经开始筹备漆扇体验项目，并在南京开展了小范围体验活动。”南京长物文心品牌管理有限公司总经理、“长物萬仟”创始人阮熙原说，“我们以打造一个‘新中式文创礼物品牌’为目标，希望通过‘非遗创新+体验’的方式，来推广中国传统文化，将‘中国礼物’带到全世界的每一个角落。”
开创新中式文创礼物品牌
2017年，南京长物文心品牌管理有限公司在南京成立，
2023年，公司创办新中式文创礼物品牌——“长物萬仟”。
成立仅一年多的时间内，“长物萬仟”已拥有线上小程序商城、线下门店，并入选“南京文化小店”，入驻扬州中国大运河博物馆，两项独家产品还分别获得了“中国礼物”设计大赛金奖和铜奖。
“我喜欢中国传统文化，所以萌生了将文创与礼物结合的想法，新中式文创礼物实际上是我们自己创造的概念。”阮熙原表示，市场上的文创店风格都是偏日式、韩式、潮玩或者其他类型，鉴于越来越多的年轻人开始关注中国传统文化，她决定整合非遗文创等多个品类，开设一家新中式文创集合店。
“长物萬仟”这个名字，取自明代文震亨的《长物志》，意在把日子过得精致又好玩，带大众领略“多余事物”的美好。“长物萬仟”目前的产品涵盖非遗文创、城市文创、祥瑞珠串、国风饰品、长物雅器、香氛雅韵等六大品类，每一件产品都蕴含着丰富的文化内涵和精湛的传统工艺。
明黄、黄丹、石绿、赤金营造了金陵晨曦、古都新梦的日照金陵；靛蓝、孔雀蓝、黄丹、明黄、赤金彰显了金陵夜色、蓝调古韵；朱红、明黄、石绿交织萦绕成炽烈灵动的敦煌色；蓝绿色调与黄色铺陈出浓郁悠远的千里江山色；绿、黄、金渲染出清浅的春山色……
“我们将中国传统色系制作成经典系列，像‘鸿运冲天’这款大漆手串，以红黄两色搭配，春节期间深受顾客青睐。”阮熙原说，“未来‘长物萬仟’不仅会融入大漆，还会将其它古老非遗工艺与现代审美结合进行创新。”
小众赛道跑出“大市场”
在众多文创店中，为何“长物萬仟”能够脱颖而出，走红出圈？阮熙原认为，这与“长物萬仟”的独特定位息息相关。
“我们的市场定位偏向于较为年轻的消费者和旅游人群，因为只有年轻人欣赏并接纳传统艺术之美，非遗才能传承下去。”阮熙原坦言道，“非遗需要创新，我们需要结合现代工艺和审美创意来创新古老工艺，这样才能为非遗注入活力，从而使非遗得以传承。”
在中国传统文化中，漆珠常被赋予幸福、长寿吉祥的美好寓意。“长物萬仟”制作的大漆珠串区别于传统串珠，采用漂漆工艺，结合中国传统色系以及文化寓意，为“大漆珠串”赋予灵魂，这不仅是一件珍贵的饰品，还承载着深厚的文化内涵。
“现在的年轻人更愿意为创意、有趣，能够提供情绪价值的产品买单。有时候大家购买手串，实际上寻求的是一种心理安慰和心灵按摩。因此，在产品研发过程中，有趣才是最重要的事情。”在谈及创作之初设想时，阮熙原说。
大漆漆扇盲盒、非遗小瓷花扩香器、非遗手工蚕丝仿点翠古典发簪……“长物萬仟”通过挖掘中国传统艺术之美，把具有特色的中国传统美学植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的传统艺术与创新形式完美结合。
“一个品牌要想在竞争中屹立不倒，就需要不断打造爆品来保持品牌热度。就像过年，我们恰好抓住了《上春山》的热度。”关于蹭热点这件事，阮熙原是认真的。
1月，“长物萬仟”入驻扬州中国大运河博物馆3号馆，为游客们带来了大漆漂漆工艺所制作的大漆饰品以及漆扇体验，不少游客在社交媒体上发布“在大运河博物馆做出了人生漆扇”，相关热门视频点赞量破40万，转发量破10万。
“一条视频引爆后，全国人都能看见。因此我们必须借助新媒体的力量，进行全渠道运营。目前，我们在小红书、视频号、抖音、小程序等线上平台进行售卖。同时，线下售卖不仅要入驻博物馆，还要拓展至各大景区。”阮熙原说。
跨界联动链接世界窗口
漫步在长物萬仟金银街店所在的小路上，常能见到身着汉服的姑娘们进店为自己的衣裳选购饰品。这条街国际化氛围浓厚，外国游客络绎不绝，他们常把这里的文创礼物带回国，与亲友分享这份独特的中国印记。
今年，“长物萬仟”与牛首山景区联名推出了以牛首四景为主题的“非遗大漆·牛首灵珠”，年初卖成爆款；随后，又与秦淮礼物联名，推出石头城记小夜灯，其中包含了玄武湖、中山陵、总统府等知名景点为代表的金陵主题系列；今年深圳文博会期间，“长物萬仟”精心打造了“江苏”定制款漆扇制作体验区……
“我们的初衷是将中国文化传播到世界的每一个角落，让这些文创从南京出发走向世界。”对于阮熙原来说，非遗不仅是技艺和器物，还代表着中国的文化和生活方式，重要的也不只是传承，同样还有传播。
今年3月，上海豫园邀请“长物萬仟”去做漆扇体验活动，活动体验视频在多个社交平台爆火出圈，单条视频累计播放量破千万。4月起，“长物萬仟”及漆扇体验活动与上海豫园合作开展了快闪店的合作模式。
“我们在小红书上发布了豫园的合作活动，旨在让东方文化走向世界。有很多外国人过来打卡漆扇，小红书上的视频播放量达到了500万。”阮熙原说。
在南京金银街店和扬州中国大运河博物馆店线下销售一片良好的情况下，阮熙原却没有选择迅速扩张店铺。“我们想要沉淀下来。近期，我们一直在研究大漆色系，色系确定后就可以延伸适用到耳钉、耳环、发簪、手链等一系列国风饰品。”在未来商业规划方面，阮熙原表示，“‘长物萬仟’即将携手一家在全国拥有2000家门店的知名餐饮品牌，开展大漆文化传承的联名合作，这家餐饮品牌的名字同样蕴含着深厚的文化底蕴。”