江苏扎实推进消费品以旧换新，打造多样化消费场景，持续释放内需活力，有力促进经济转型升级和城乡居民生活品质提升
日前召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务之首，明确提出加力扩围实施“两新”政策。
激发消费潜能，释放内需活力，江苏一直在行动。12月6日，江苏正式启动“苏新消费·暖冬购物季”主题促消费系列活动，从2024年12月开始持续至2025年2月，聚焦家电、家装、汽车、电动自行车以旧换新等重点，引领美好生活“焕新潮”，全省将累计开展1300余场消费促进活动，其中以旧换新活动700余场，以政策、活动“双轮驱动”消费热度升腾。
以旧换新，撬动新需求
近日，江苏省发布《3C数码产品补贴专项活动操作指引》。消费者在全省指定线下门店，购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）7类3C产品，均可按成交价格的15%给予政府补贴，单件商品至高补贴1500元。
“政策刚出来那几天，每天早上8时30分门店开门就有很多人排队买手机和平板，一直到晚上11时，补货都来不及。”位于卡子门附近的南京京东MALL的数码经理郝向红表示，江苏3C补贴活动对消费市场的刺激巨大，他所在的门店一天能卖六七百台手机和平板电脑，热门产品更是在短时间内卖到脱销。
在新街口的苏宁易购和京东电器，虽然距离补贴政策发布已经过去了一段时间，但消费者热情不减，每家门店里都挤满了人。“我早早就来排队了，排了一个多小时，人太多了。”消费者江先生表示，15%的优惠力度非常大，所以他趁此机会把手机和平板电脑都换了。
今年，南京出台一揽子消费品以旧换新行动方案和二手车经销支持政策，涉及汽车、家电、家居、电动自行车等多个领域，并开展美好焕新“四进”活动445场，拉动大宗商品消费回暖。以旧换新政策“给力”，消费市场“涨”势喜人。1—11月，全市限上家用电器和音像器材类商品零售额同比增长6.9%，其中能效等级为1级和2级的商品零售额累计增长38.0%、11月当月增长45.7%；限上新能源汽车零售额累计增长8.8%、11月当月增长28.8%。
消费品“换新”的背后是消费观念的转变和消费市场的升级。最近这段时间，红星美凯龙南京江北新区商场总经理刘艳明显感受到商场的人气越来越旺，在她看来，商场位于江北核心区，以往的客群多以附近新房装修的消费者为主，在南京市补贴活动的带动下，周边老小区以旧换新的消费者变多了。“南京市家装家居改造补贴活动开展以来，我们商场的客流量增长了30%左右，曾经‘不坏不换’的观念正在改变，消费者正在追求更加美好的生活。”
12月10日，苏宁易购联合奥维云网聚焦以旧换新发布的趋势报告显示，在以旧换新政策助推下，三季度以来，多品类家电消费迎来爆发式增长。以旧换新同步映射了新的产品趋势，用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡。
“强劲的需求也孕育出新的消费潮流，以旧换新政策实施以后，价格稳定、品质优良的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的‘换新’，更关注未来的使用‘品质’。”苏宁易购相关负责人说。
县域消费，激发新活力
当前，社交平台打通县域与外界的隔阂，大城市生活方式向县域下沉，连锁品牌、品质小店、精神消费在小城市迸发巨大潜能。1—7月江苏社零数据显示，乡村消费品零售额同比增长8.1%，比城镇高出3.9个百分点。
在南京上学的扬州人方子娴今年5月发过一条小红书帖子《没想到扬州一个小镇都有连锁咖啡品牌了》，配图是库迪咖啡的门头，如今这家店已成为她回家经常光顾的店铺。在外上学后回到家乡工作的泗阳县居民陈仪惊喜地发现，家门口附近早就有了霸王茶姬、喜茶、茉酸奶、星巴克等茶饮品牌，包装、活动都和一二线城市同步更新，比如星巴克的Tone包等。
芦花似雪，候鸟翩跹。12月10日，2024兴化冬季文旅消费推广季在李中水上森林开幕，现场推荐兴化归园田居、芦花里、耘朵等高品质民宿。近年来，兴化以西北片区为主体，致力打造四季花海旅游品牌。聚焦“吃住行游购娱”全要素，深度开发精品旅游线路，猫咖店、精酿酒吧、户外露营等在县城都能体验到。
随着城乡差距进一步缩小，多样性、均等化的消费格局在江苏逐步显现，成为推动经济高质量发展的利好要素：太仓市着力打造具备现代田园特色、彰显国际消费气氛、承接进博溢出效应的“上海下一站休闲商业目的地”，引进建设复游城、长江后浪商业街、罗腾堡德风街等高端品质化项目；江阴市遴选推送28家企业逾百款本土产品对接“东方甄选”直播间等顶流平台，“冰清鲥鱼”、“泰渔记”鸡汤小馄饨等地方特色农产品广受好评；南京溧水创建全省首个县区级区域公用品牌“无想田园”推动盒马村落户，持续提升音乐节、梅花节等重大节会品牌影响力，助力乡村节会经济走热……
消费向县域下沉，县域经济重获动能，江苏将县域商业基础设施建设，视为夯实县域消费的“底座”。“今年全省共支持各地建设改造乡镇商贸中心37个，统筹推进县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、村级便利店等县域商业网点的建设改造。”江苏省商务厅市场体系建设处负责人介绍。
两端发力，共寻新空间
消费者有所呼，市场即有所应。年末，商贸综合体正不断推陈出新，以新鲜供给抢夺消费者的眼球。
12月初，淮安中央商场新亚店5楼运动潮牌区斐乐、MLB、斯凯奇等推出多种满送活动，赠品包括拉杆箱、运动包等；泗阳县吾悦广场三周年庆将上演第三届国漫嘉年华和二次元音乐节。
12月中旬，“黄油小熊”全球首家IP快闪店在南京市江宁区景枫中心开放，双肩包、挂件、发带、头巾等100多种周边产品将换上圣诞氛围的小熊专属皮肤。活动发布时，评论区涌进“女明星来了”“期待黄油小熊跨年跳舞”“真是懂粉丝的”等诸多评论。
除了层出不穷的促销活动，还有真金白银的消费券。12月5日，由南京市商务局牵头的“四季有约·冬季消费促进”活动拉开帷幕。活动联合支付宝、滴滴出行等陆续发放福利券包，带给市民暖心冬日体验的同时，进一步激发消费市场活力。12月，盐城市启动“NICE盐城焕新消费季”活动，在全面落实国家和省“双新”政策基础上，统筹安排超2亿元专项促消费资金，通过叠加以旧换新、发放消费券等方式，把促消费和惠民生有效结合。
为持续助推观影热潮，江苏开启了“年惠不能停”观影优惠活动。从12月15日至2025年1月15日，江苏发放1000万元电影消费券，其间，观众购买江苏地区影院所有场次的电影票，都有机会立减20元。
据了解，在“苏新消费·暖冬购物季”主题促消费系列活动中，江苏将推出消费品牌矩阵，打造“波浪式的消费热潮”，实现“周周有场景、月月有亮点、季季有主题”——
南京以“暖冬跨年庆”为主题，围绕“乐惠购车、乐赏新年、乐购时尚、乐品美食、乐玩拾趣”举办系列促消费活动300余场。无锡以“冬日悦享”为主题，打造“品年味、购年货、享年趣”消费热潮，重点活动达500余场，参与企业近万家。苏州开展第五届“双十二苏州购物节”暨2024岁末年初系列促消费活动，强化商旅文体农融合，创新打造各类消费场景，发放消费券超1000万元。扬州抢抓双十二、元旦、春节等消费节点，统筹开展消费品以旧换新行动、全城热购促销活动、首店首发潮流带动、商文旅体消费联动四大消费促进活动。
常州、徐州、南通、泰州、宿迁、连云港、淮安、盐城、镇江打造各具特色的“一市一主题”活动，共同激发全民消费热潮。
据《新华日报》《南京日报》