热门的景点景区、加速焕新数字场景、丰富的文体旅融合产品，让众多外地游客在南京“慢下来”“住下来”，也促使南京文旅消费“水涨船高”。今年1至10月，南京共接待游客1.67亿人次，文旅消费总金额达2660亿元
本报记者芮天舒实习记者闫葛菲
从“总要来趟南京吧”到“我还是喜欢南京”，近年来，南京在全国旅游热门城市里受欢迎程度不断提升，“到南京玩”带来的“泼天流量”正实打实变成推动城市文旅产业发展、拉动消费的“含金量”。
相关数据显示，今年1至10月，南京全市共接待游客1.67亿人次，按可比口径同比增长16%；全市接待入境过夜旅游者44.5万人次，同比增长68.4%；实现旅游外汇收入6.5亿美元，同比增长19.4%；文旅消费总金额达2660亿元，按可比口径同比增长11%。异地文旅消费1552.96亿元，同比增长19.32%，占比居全省第一。
“头部景区”频频上榜全国“TOP10”
老牌国家5A级旅游景区夫子庙—秦淮风光带，每逢节假日客流如织。夫子庙游船这块南京夜游“金字招牌”不断被擦亮，五湖四海的游客竞相“到此一游”。南京旅游集团数据显示，今年以来，每逢节假日高峰期，夫子庙游船东西两线日均乘船游客超过1万人。
南京智慧旅游大数据监测平台显示，今年1—10月，南京几家“头部景区”揽客强劲。南京近85%的游客量集中在10家景区和文博场馆，包括夫子庙—秦淮风光带、钟山风景名胜区—中山陵园风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、“总统府”、牛首山文化旅游区、南京博物院、莫愁湖景区等。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。
值得一提的是，在游客“大军”中，外地游客成为绝对的“主力”。数据显示，今年1—10月，南京外地游客占比高达61.1%，高于全省平均水平11.1个百分点。南京的主要省外客源地为安徽、山东、浙江。
在全国“网红”红山森林动物园，节假日经常能听到操着各种外地口音的游客。“今年1—10月，动物园接待的游客量高达685万人次，超过了去年全年，其中七成以上的游客来自外地。”红山森林动物园园长沈志军说。
在五马渡码头，目前我国内河最长的双体滨江客船“长江之恋”，10月1日试运营后迅速成为外地游客来宁的新晋网红打卡点。南京长江行游轮有限公司董事长苏晔介绍，来坐船的大部分都是外地游客。
文旅产业带动“吃住行游购娱”
“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。
数据显示，今年1—10月，南京市文旅消费总额中，“购”占比最高，达到了41.7%；其次是“吃”，占比达到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下来分别是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娱”占比5.8%。
游客来南京最爱买什么？在琳琅满目的“南京礼物”中，红山森林动物园的文创产品是年轻游客的“新宠”。“花了40元门票进去，买了400元出来”已经成为一种“现象级”事件。数据显示，近年来，红山森林动物园已经陆续开发出800多款文创产品。今年1—9月文创产品经营收入增速已经大幅超过门票收入增速。
在大街小巷寻找南京美食，也成为“特种兵”游客喜欢打卡的“寻味之旅”。每到节假日，科巷、三七八巷等充满烟火气的小吃街人头攒动。焦黄松脆的草桥锅贴、香气四溢的金陵烤鸭、甜甜糯糯的芳婆糕团、芳香扑鼻的桂花酒酿……都令游客胃口大开。在B站上，一条名为《南京真的太好吃了，给大家看看我在南京一天都吃了些啥》的视频，点击量高达368.5万，跟帖评论3870条。网友纷纷评论“搞个清单列表”“等我到南京慢慢吃”……
越来越多的外地游客放慢脚步细品南京。数据显示，今年1—10月，外地游客在南京过夜率达51.12%。另据全国旅游服务监管平台数据，今年1—11月，全市星级饭店总营收达到38.08亿元。其中，五星级饭店平均房价616.62元，出租率最高，达到78.54%。国庆假期，南京国际会议大酒店、东方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凯宾斯基酒店等一批交通便捷、紧邻景区的品质酒店，频频挂出“满房牌”。
值得一提的是，看演出等娱乐方式也成为不少游客来南京的理由，“跟着演出游南京”渐成风尚。9月26日—9月29日，周杰伦在南京奥体中心体育场连开4场演唱会，超641.5万人在购票平台点击了“想看”。10月1日—10月2日，第12届咪豆音乐节在溧水举办，近6万名乐迷齐聚天生桥音乐谷。10月12日—10月13日，“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”在南京开唱，“粉丝”自发聚集在场外大合唱……今年1—10月，大麦网数据显示，南京售票演出1万场，同比增长24%；观演人次167.5万，同比增长9%；票房收入10.5亿元，同比增长39.1%。大型演出活动强力拉动了消费增量，以周杰伦演唱会为例，票房1.5亿元，15万人观演，外地观众占比达87%，文旅消费总额达10亿元以上。
数字文旅场景加速焕新
今年，南京数字文旅消费场景加速焕新，吸引更多游客奔赴南京。
“你们看，我站在这里，屏幕上的行人竟然会自动避让！这种互动观展模式真的太有趣了！”只见在长达110米、高达3.6米的动态巨幕前，一位佩戴着互动手环的大学生正兴奋地与朋友们分享自己的体验，并通过操作按键，与画中的角色热情互动。德基艺术博物馆现场运营工作人员介绍，近年来，得益于数字科技的加持活化技术，古画与数字科技的融合成为新的创作潮流，让传统艺术更具有当代魅力，也让更多人愿意走进美术馆、博物馆。《金陵图》数字艺术展，让观众以第一人称视角“步入”画中，与画中人进行亲密无间的交流与互动，在画中深切感受古都南京那源远流长的文化底蕴。
南京颐和路，道路两旁的旧式洋房、别墅，错落有致，吸引了无数的游客前来打卡。而此时，一场别开生面的数字展也正在此处悄然进行。不同于传统的展览形式，颐和路数字展将历史建筑与现代数字技术巧妙结合，为游客打造了一场视觉与感官的盛宴。显示屏上，颐和路的历史变迁滚动播放，不远处，一座利用AR技术复原的老宅吸引了众多游客驻足。游客通过手机扫描二维码，老宅的虚拟影像便浮现在眼前，宛如一处时光隧道，带人穿越到了二十世纪二三十年代。“这种展览方式让孩子对历史更感兴趣了。”一位带着孩子从福建赶来体验的游客兴奋地说：“比看书本有趣多了，孩子玩得很开心，也学到了很多知识。”
作为文旅新质生产力的发展方向之一，类似这样数字“文旅大餐”在南京接连上新。
在钟山风景区的数字钟山体验馆，游客戴上VR眼镜，就可跟随VR导游“刘伯温”游遍大明紫禁城，体验科举文化，登基大典、殿试等。
在金陵STYLE浪漫中心，《看我天地中轴》VR交互探索体验展利用数字技术，让“北京中轴线”穿越时空。中式仙境风格场景和写实中轴线场景的结合，以40分钟行进式沉浸体验的方式，让观众身临其境地走入北京中轴线建筑群，深入了解这一非遗的发展历史和精神内涵
在玄武湖东岸，由5个部分组成，分为三大系列、九大主题，呈现出90组画面的全息光影秀旅游项目，创意打造数旅玄武新地标，为市民和游客带来夜间消费全新体验。
在南京文化艺术中心，《寻迹之山海经》光影艺术展将中国古代经典《山海经》与现代科技结合，给观众带来身临其境的观展体验，为传统文化的传承发展注入新的活力。
文体旅融合
促产品供给“百花齐放”
围绕游客需求导向，南京通过文化、旅游、体育、教育、科技、会展等领域的破圈融合，培育创新了“百花齐放”的文旅产品，促进文旅消费动能持续释放。
和“学霸”交流学习经验，倾听院士和教授的讲座。近期，南京师范大学的“探索物理世界，点亮未来之旅”研学游吸引了不少亲子家庭。南京师范大学物科院副院长蒋乃永说，这个产品一经推出就广受欢迎，吸引了北京、上海、新疆、黑龙江等地的研学团队。南京市推出“跟着非遗、考古、名著游南京”系列研学游产品，让大、中、小学学生都能在南京边游边学，寓教于乐。携程数据显示，今年上半年南京亲子研学类产品订单同比增长超200%，亲子客户高星级酒店订单量同比增长121%。
一些隐于乡野的小众美景也迎来了诸多游客，乡村旅游红红火火。国庆假期，南京市多个郊野公园、乡村旅游点齐齐“上新”，在浦口的青山渔村和张圩葵花朵朵园，游客看鸬鹚捕鱼，欣赏向日葵花海；在溧水天生桥，众多“90后”“00后”在山水美景中为喜爱的乐队歌手“打Call”；在江苏园博园，大型沉浸式音乐焰火秀璀璨上演，500架无人机与彩色焰火梦幻联动……市文旅部门预计，今年全年南京乡村旅游迎客可达4100万人次。南京国家等级旅游民宿数量、省级以上乡村旅游重点村数量均居全省第一。
南京是首批国家历史文化名城、世界文学之都和博物馆之城，丰富多元的文化体验产品，也受到越来越多境外游客的青睐。今年南京接待的入境过夜游客中，个性化体验需求较高的品质商务团、私人定制团、小包团、自由行等产品消费占比持续提升，拉动入境旅游消费。中国国旅（江苏）相关负责人表示，他们接待的荷兰、英国品质游小包团，客人都提出，让旅行社帮忙预约和买票，然后在宁自由行，看昆曲等中国传统戏剧演出，感受中华优秀传统文化。
境外会奖旅游团也频频把目光投向南京。会奖旅游团的消费附加值极高，在旅游市场中处于“金字塔”顶端。“今年5月，我们组织了一个百人入境会奖旅游团来南京，成员来自美国、俄罗斯、日本、泰国、马来西亚等多个国家。在来宁参加会议之余，他们游览了明城墙、大报恩寺遗址景区和老门东等景点，还体验了雨花茶茶艺，品尝了南京风味小吃。”众信旅游集团相关负责人表示，入境会奖旅游团的团费是一般入境旅游团的三四倍。因为市场反响非常好，他们近期又组织了百名境外客人来南京。明年还准备继续加大组团和引客来宁的力度。
南京市文旅局相关负责人表示，接下来南京还将持续提升文旅服务品质，端出更多文旅大餐，让流量变“留量”，推动文旅高质量发展。