会展业是经济发展的一个“晴雨表”、城市形象的一扇“瞭望窗”，在扩大市场消费、促进贸易合作、推动城市建设等方面发挥着重要作用。近日，南京会展业冲上多个榜单前列。
《2023年中国城市会展业竞争力指数报告》显示，南京排名全国第六、副省级城市第三位。据科尔尼《2024年全球城市指数报告》，南京今年排名大幅跃升了10名，位列全球第83位，在中国城市中排名第8位。该报告指出，南京出台会展业高质量发展两年行动计划等政策，国际型展会数量增幅明显，带动了城市新兴产业集聚，提升了城市商业活力。
“近年来，众多重大国际性会展活动从不同维度镌刻在南京城市发展的坐标上，为南京带来源源不断的流量，也为长三角会展经济的增长注入新动能。”商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺于11月12日在2024中国会展业年会·会展产业生态发展（南京）大会上的致辞，进一步彰显了南京会展产业的强劲实力。
释放巨大产业“磁吸力”
与新型电子信息业相关的2024世界半导体大会暨南京国际半导体博览会，与大健康产业相关的第十五届中国妇幼健康发展大会暨国际妇幼健康产业展览会，与工业制造相关的易派客工业品展览会，与新型材料、新型电力等密切相关的2024中国（江苏）新型电力·新能源·新材料集群融合创新应用博览会……今年以来，在南京国际博览中心，众多产业主题展接连登场。现场供需双方积极对接，合作洽谈火热，其中不乏海外买家的身影。
数据显示，今年1—9月，全市专业场馆共举办各类展览项目147个，展览题材覆盖软件和信息服务、新型电力、汽车、智能制造装备、轨道交通、生物医药、石化、工业原材料、6G、新型储能、高端商贸等诸多行业领域。
“一个地区专业展的数量、规模及水平，与这个地区的经济发达程度、产业发展水平密切相关。”南京市贸促会（会展办）相关负责人表示，南京传统产业实力不可小觑，创新型产业集群发展稳健，释放巨大的“磁吸力”。“供采双方通过参展，也能解决彼此在找市场、拓销路、寻原料、求资本等方面的困难，依靠南京强大的产业基础，会展的联动效应将更加显著。”
南京的会展吸引力究竟有多大？这一问题参展企业最有发言权。
10月11日，“2024易派客工业品展览会暨2024石油石化工业展览会”在南京开幕，超过600家企业携明星产品及重器装备来到南京，抢抓当下能源工业发展新机遇。离展会开幕还有好几天，珠海优特科技解决方案经理虞晨曦就早早落地南京。“南京产业资源丰富，借着来宁参加易派客工业展契机，我们提前与客商开启接洽，洞察行业趋势的同时，争取捕获合作商机。”
会展业同样也是产业发展的加速器。在6月举办2024南京人工智能产业发展论坛上，中国信息通信研究院副院长魏亮透露，依托国家人工智能创新应用先导区建设，南京在人工智能政策策源、技术创新、产业集聚、场景示范、开放合作等领域的发展水平逐年提高。中国信通院联合南京经开区，共同设立“南京新一代人工智能研究院”，共建江苏省人工智能产业公共技术服务和测试平台，推动南京人工智能产业创新发展。
借助展会平台，南京也顺势推动产业跨界融合。一个鲜活的案例是，“2024第六届中国展陈行业创新发展论坛”把“博物馆”搬进了会展厅，透过“黑科技”，观众一边欣赏艺术，一边与文物“对话”，圈粉无数。
优质服务营造良好办展环境
“没有南京相关部门的支持，今年展会不会如此成功。”南京门窗移门定制展主办方如是感慨。
一手抓展会引进和培育，一手抓办展参展环境提升，引得进、办得好、促产业的良好成效已经被看见。
门窗移门定制展已连续成功举办11届，在全国具有广泛知名度，规模和影响力日益扩大，不仅获得UFI国际认证，还被评为江苏省AAAA级品牌展会。今年5月，为期三天的大会累计吸引超过17万人次专业观众到场观展。
“我们既不过度帮扶，也不主动干预主办方行为和想法，更多是做好配套服务。”南京市贸促会负责人介绍，南京坚持市场化办展方向，充分调动和发挥市场、企业的主动性，以会展助推经济发展、提升城市竞争力。
南京的各大展馆也纷纷行动起来，用更优质的服务营造良好办展环境。
从高空俯瞰南京国际博览中心，1—9号馆如同一条碧带横卧于主城西南部的高楼间。一条连廊连接登录大厅和功能区，喜迎八方来客。透过连廊上的玻璃，可以看到佩戴证件的参展商和观众不断进进出出。
“这个场馆非常适合我们这类企业布展。15万平方米展览面积，为我们提供了充分的展示平台。”2024中国磷复肥工业展览会主办方相关负责人说，据了解，这里既能够满足各类大型展会的需求，也能为小型展会提供个性化服务。“江苏顺丰速运驿站也入驻这里，企业办展展品运输、仓储管理、撤展回收等都更加方便，观众在参展过程中也可以将其在展馆中购买的物品寄出。”
在专业化、便利化的同时，数字化也成为各大展馆转型升级的新趋势。
今年，南京国展中心自主研发了数字化“展会E服务系统”，该系统分为“E服务+E主场”，分别独立服务参展商和搭建商，将智慧停车、餐饮、物流、安防、网络、设备等智慧服务整合到统一移动应用，提升线上会展平台服务能级。
持续放大会展“溢出效应”
一个值得关注的现象是，借助展会，南京不仅实现了文旅出圈，更为消费提振、商贸“破壁”开辟了新通道。
今年9月6日，为期3天的2024亚洲运动用品与时尚展暨慕尼黑文体节（南京站）在南京国际展览中心举办。在嵌入举办“南京体文旅产业招商推介会”，首发“体文旅云平台”的同时，展会将公园运动体验项目“搬”进展馆，以“公园进展会”、赛展结合的形式，联动聚宝山公园、南京环城骑行赛、城市定向赛、环湖夏练等。
而此后同在南京国际展览中心举行的第24赛季robotex亚洲总决赛上，展会在赛区外特别设置了“文旅+”展区，来自全球多个国家和地区的18000组参赛家庭在参赛之余能现场体验南京文旅特色和城市魅力。不少人走出展馆，转而进了剧场、景区和公园。
相关数据显示，2024南京金秋房展会3天吸引近50000名消费者观展，认购商品房总套数1933套，成交总金额97.58亿元；2024南京国际车展吸引了约10万观众，展期6天共签订单4000台，达成7.5亿元成交额；华夏家博会南京站展会3天共吸引46000人次观展，总订单量累计6100单，总销售额达5700万元；第四届南京汉堡节暨HOCH青年音乐节5天累计接待10万人次，共销售汉堡超14万个，打破全国单场汉堡销售纪录，总销售额约2000万元……
“今年四季度，场馆内将举办20多场展会，其中消费类展会10场，预计吸引观众超20万人次。”南京国际展览中心相关负责人表示。
万商云集的展会，为南京带来了巨大流量，也带来了巨大商机。参展商、采购商及观众在南京的吃穿住行，都将成为拉动餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业的强劲力量。
南京市贸促会（会展办）数据显示，受展会效应影响，全年预计总参展企业累计超过2万家，参展观众达450万人次，带动全市会展产业链上下游行业及餐饮、交通、运输、酒店、旅游、购物等城市经济总收入约351亿元。
“每逢展会，生意就非常好。”位于河西中央商务区的南京国际博览中心，今年以来展会排期十分密集，大量人流的涌入，给周边多个购物中心和街区的兴旺再添“一把火”。国庆假期期间，2024南京国际汽车展览会、第四届南京汉堡节暨HOCH青年音乐节等同期开展，饭点时常能看到挂着证件的客商、观众结伴就餐。南京华采天地某连锁快餐店店长兴奋地说，那段时间生意总会“爆”。
加强品牌建设
让更多展会脱颖而出
办好一个展，带活一条链，提升一座城。会展作为生产性服务业，在畅通经济循环、撬动产业升级、推动区域经济发展中的作用正越发凸显。
日前在上海圆满闭幕的第七届中国国际进口博览会，不仅展示了全球贸易的最新成果，还以800.1亿美元的意向成交金额，比上届增长2.0%，再次彰显了全球经济复苏的强劲动力。为期6天的第十五届中国国际航空航天博览会，举办会议论坛、签约仪式、商务洽谈等活动247场，签订总值约2856亿元人民币合作协议，成交各种型号飞机1195架，吸引近59万人参观。
在不少专家眼中，当前，我国会展业进入优化布局、提升质量的重要阶段，要将推动会展业高质量发展作为“完善发展服务业体制机制”的重要一环，不断改革创新，充分挖掘潜力，努力把会展业打造成为地区经济发展的新增长点，以及构建现代市场体系和开放型经济新体制的重要平台。
发力会展经济，如何抢开局、赢先机、谋未来？南京早有思考。今年《南京市会展业高质量发展两年行动计划（2024—2025年）》揭开面纱，明确了具体路径，包括——
联合南京市相关产业牵头部门，共同推进落实“一产业集群一品牌展会”常态化工作机制，打造展产融合品牌展会项目；加速会展品牌提升成效，促进会展影响力和综合竞争力全面增强，全市会展全域协同发展，展产融合；落实政府主导型展会市场化步伐加快。促进文、商、旅、体、康、展、会融合，发挥会、展、节、演、赛的相互带动作用，建立商贸商圈、文体商圈、会展商圈融合发展格局。围绕产、展、城融合、会展出海以及会展数字化转型和绿色低碳化趋势等方面提质增效，以新质赋能，构建结构合理、服务一流、国际领先的南京会展业生态体系，打造具有全球影响力和美誉度的会展名城。
南京市贸促会相关负责人介绍，未来将持续加强展会品牌建设，提高会展业专业化、市场化、国际化水平，培育壮大会展经营主体，深化贸易投资促进，努力营造优质办展环境，持续放大会展“溢出效应”，让更多有特色、有影响力的展会脱颖而出。
据《南京日报》
《新华日报》《光明日报》