11月11日召开的南京旅游高质量发展大会，介绍了《南京旅游高质量发展行动计划（2024~2027年）》总体目标和行动要点，提出高水平建设具有鲜明特色和强大竞争力的国家旅游枢纽城市，打造重要国际旅游目的地
在特色文旅街区听白局逛市集，细品老南京的烟火气；在大街小巷“跟着名著诗歌游南京”，触摸古都千年文脉……近年来，“总要来趟南京吧”火遍全网，境内外游客纷纷与“宁”相约，南京旅游高质量发展取得新成效。
11月11日，南京旅游高质量发展大会召开，会上介绍了《南京旅游高质量发展行动计划（2024~2027年）》总体目标和行动要点，提出高水平建设具有鲜明特色和强大竞争力的国家旅游枢纽城市，打造重要国际旅游目的地。到2027年，南京市年接待游客将达2亿人次以上，旅游总消费达4000亿元以上，游客满意度位于全国前列。
成绩亮眼
前三季度南京迎客1.53亿人次
近年来，南京充分挖掘丰厚文化底蕴和山水城林资源，讲好“南京故事”，推动旅游市场蓬勃发展，旅游热度持续攀升，“成绩单”十分喜人。
会议现场，南京市文化和旅游局局长谢国庆发布数据：2022年南京旅游接待人次和旅游总收入居全省第一；2023年南京旅游持续火爆，位列全国同类城市前列；今年前三季度全市共接待游客1.53亿人次，按可比口径增长20%，其中接待入境过夜旅游者37.8万人次，同比增长68.7%。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。红山森林动物园、牛首山文化旅游区、老门东等景区“圈粉”无数。
围绕游客需求导向，不断丰富产品供给，文旅产品“百花齐放”。南京市推出“跟着非遗、考古、名著游南京”系列研学游产品，2023年跟团研学游158万人次，居全省第一；携程数据显示，今年上半年南京亲子研学类产品订单量同比增长超200%，亲子客户高星级酒店订单量同比增长121%。乡村旅游蓬勃发展，预计全年乡村旅游迎客达4100万人次，南京国家等级旅游民宿数量、省级以上乡村旅游重点村数量均居全省第一。演出市场持续繁荣，今年前三季度，全市经营性演出达9332场，其中大型演出52场，周杰伦演唱会票房1.5亿元，15万人观演，外地观众占比达87%，直接文旅消费总额10亿元以上，“跟着演出游南京”渐成风尚。
“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃、住、行、游、购、娱”等相关产业的带动作用日益明显，带动住宿、餐饮、商贸、交通、就业等产业发展。银联渠道显示，今年1~10月全市文旅消费总额2660亿元，全省占比达26.9%，异地文旅消费占比保持全省第一。丽思卡尔顿、安达仕、悦榕庄等国际头部酒店先后入驻南京，今年前三季度全市星级饭店平均出租率达到66.12%，高于全省16个百分点，全国领先。
目标明确
到2027年旅游总消费超4000亿元
未来三年，南京文旅怎么干？如何“更上一层楼”？
围绕当前南京旅游发展过程中存在的区域发展不均衡、夜间消费尚不充分、入境游潜力有待释放等问题，南京市制定《南京旅游高质量发展行动计划（2024~2027年）》，通过“四个行动计划”和18项具体行动，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等服务品质。到2027年，南京旅游布局将更加均衡，夜间消费占比显著提升，入境游规模明显增加，旅游产品更加丰富；旅游业综合带动作用进一步发挥，年接待游客达2亿人次以上，旅游总消费达4000亿元以上，游客满意度位于全国前列，加快建设成为新兴的战略性支柱产业和具有时代特征的民生产业、幸福产业。
立足“均衡性”，实施现代旅游体系完善计划。优化旅游发展区域布局，形成“一区一特色”，实现南京旅游均衡发展；做优存量旅游资源，推进玄武湖景区创成国家5A级旅游景区，新增3A级以上旅游景区5家、培育省级以上旅游度假区2家；做大乡村特色旅游，到2027年，实现乡村旅游接待量5500万人次以上，等级民宿达25家以上；推进“博物馆之城”建设，到2027年，实现备案博物馆100座，年接待观众游客4000万人次以上；提升智慧旅游体验，为游客提供“一站式”数智旅游服务；完善旅游交通网络，建设便捷高效的“快进慢游”立体交通网络。
着眼“练内功”，实施旅游产业发展计划。加强旅游重大项目建设，支持40个亿元以上重点文旅项目建设；促进文商体旅等融合发展，推出文都体验游、赛事休闲游、文博研学游、购物休闲游、科技体验游、观演品质游、商务会奖游等深度旅游新业态；支持文旅企业能级提升，培育领军企业、骨干企业和新锐企业，鼓励旅游企业上市发展；拓展旅游新质生产力，促进人工智能、低空飞行、无人驾驶等新技术广泛应用于文旅场景；激发文创产品新活力，培育10个具有原创IP的文创产品系列。
聚焦“夜经济”，实施夜间文旅消费提升计划。打造“夜泊金陵”文旅品牌，丰富“夜游、夜演、夜宴、夜娱、夜宿”等夜间产品和支撑体系，到2027年，夜间文旅消费占比力争达到40%；打造“南京有戏”演艺之城，每年经营性演出1万场以上，演出收入位列全国同类城市前列；打造“南京味道”美食名城，支持形成“一区一品”的“十大名点”“十大名菜”等美食新IP。
塑造“国际范”，实施入境旅游促进计划。提升城市国际旅游形象，全面宣传展示南京“历史文化名城”“世界文学之都”“国际和平城市”“博物馆之城”等国际城市形象；做强国际知名拳头产品，支持钟山风景区建设世界级旅游景区，汤山温泉旅游度假区建设世界级旅游度假区，打好“长江国际旅游”牌，建设长江国际黄金旅游带枢纽城市；加强全球营销推广，实施入境游促进计划，提升入境旅游便利化水平，到2027年，入境过夜游客人次翻一番。
行动加快
文旅“排头兵”跑出“加速度”
蓝图徐徐铺开，南京市上下已经积极行动起来，“撸起袖子加油干”，为南京文旅高质量发展加油添薪。
今年9月，望山街森林艺术街区在南京钟山风景区正式开街迎客。街区集文化旅游、都市茶田、休闲餐饮于一体，打造一处“有吃、有玩、有拍、有体验”的综合打卡胜地。为了增强游客的沉浸式体验，望山街森林艺术街区还特别策划了“巡游地图”打卡活动，按照地图上的线索，游客可以参与各种互动活动，通过收集印章，获得惊喜礼品。街区的翠微亭旁，AI拍照打卡点更是吸引游客们纷纷驻足，定格美好瞬间。
钟山风景名胜区管理局局长汪东明表示，钟山风景区是南京唯一、全国少有的兼具世界遗产地、国家5A级旅游景区和国家森林公园于一身的景区，既是城市活力、人文胜景和生态绿心的自然山水，也是兼容并蓄、古今交融、凸显南京气质的文化场所，还是拥抱历史、展望未来、塑造城市精神的公共空间。“下一步，景区将重点实施‘五项工程’——品质提升工程、国际传播工程、产品创新工程、服务提质工程和可持续发展工程，牢牢把握建设世界级旅游景区发展机遇，在保护自然生态、传承文化遗产、激发消费潜能、推动国际交流传播等方面持续发力，向世界展示古都南京最美山水画卷。”他说。
红山森林动物园近年来全国“出圈”。红山森林动物园园长沈志军说，今年1~10月，动物园游客量达685万人次，超过去年全年。其中，七成以上的游客来自外地，30岁以下的年轻人也超过七成。
红山森林动物园的“出圈”有何秘诀？“我们以‘生态文化影响力’赋能红山，致力于打造一座有温度的动物园，讲述每一个有个性的‘毛孩子’有滋有味的生活。这种人文精神和价值观，打动了越来越多的人，尤其是年轻人，他们把逛动物园当成一种生活方式，在这里与大自然、动物和谐相处，也自发为红山‘打Call’，助力红山‘出圈’。”沈志军说。
沈志军表示，近年来动物园开发出800多款文创，上马360度球幕电影、ZOO咖啡等，成为特色经营项目和新的经济增长点；此外，红山森林动物园还携手志同道合的伙伴，品牌共创、破圈联动，进一步提升了影响力。比如他们联手GALA乐队举办“动物园”新年公益音乐会，和报喜鸟一起在动物园内开时装发布会等，不仅为游客提供了更多新玩法和新场景，也提升了大众对生态环境的关注和保护意识。
11月2日，玄武湖的一棵树在微博上火了，登上南京同城热搜榜第二名，被全国网友关注。这棵树位于景区环洲月季园，是一棵三色乌桕树，集绿色、黄色、红色树叶于一身，色彩丰富艳丽。网友盛赞“仿佛秋姑娘打翻了调色盘，美不胜收”。众多市民游客纷纷赶来打卡“三色树”，加上樱洲上热闹举办的“还有咖啡节”等活动，有力拉动了景区客流。在11月第一个双休日，玄武湖景区迎客量高达21万人次。
“要善于根据景区的特色，发掘并包装话题关注度和‘爆点’，通过微博、微信、抖音等新媒体平台‘吆喝’。”玄武湖公园管理处党委书记、主任秦小斌说，目前他们景区的微信公众号粉丝已经超过了239万，媒体传播力在全省景区类官微账号中名列前茅，登上微博热搜全国榜及同城榜55次。曝光量的增加，不仅为景区带来了旺盛的人气，还拉动了新消费。就拿2020年景区登上微博热搜的网红并蒂莲来说，吸引了全国各地的游客竞相前来观赏，接“好运莲莲”。景区顺势推出了并蒂莲文创产品、并蒂莲雪糕等，均受到游客喜爱。
未来方向
加快推进南京文旅融合数字化发展
当下，“文旅”正被重新定义：不再只是观光游览，而是致力于为游客提供各种美好瞬间。一些热门旅游景点通过独特的景观设计和创意布置，让游客沉浸其中，留下深刻印象；一些地方紧跟“旅聚”文化浪潮，为亲朋好友相聚提供适宜的场所和优质的服务，让人们以旅游为契机，共同创造美好记忆。
在不少专家眼中，文旅的重新定义为人们带来了丰富多元的旅游体验，逐渐从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。变化背后，数字文旅将成为助力文旅产业高质量发展的重要抓手。
南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江创新型城市研究院专家郑琼洁表示，未来南京可以注重文旅场景主题统筹搭建。如围绕“明朝那些事儿”“金陵石头城”等进行文旅资源的统筹规划，打造兼具城市特色、数字特质、时代特征的南京文旅IP形象；同时，创新科学技术深化运用。以元宇宙赛道为例，当前南京仅有“数智牛首数字藏品”和“大报恩寺遗址元宇宙”两个。南京可采取“揭榜挂帅”方式，以“政府搭台、企业唱戏、市场运作”方式公开征集各类数字文旅产业应用场景，聚焦如《儒林外史》中的秦淮小吃，《红楼梦》里的灯彩风筝，李白、王安石等写过的南京风貌，吸引更多优质项目和团队参与到南京“文都秘境”元宇宙塑造中，遴选和打造一批技术创新优、应用效果好、复制推广性强的应用场景。
郑琼洁认为，南京还可以充分发挥文化创意产业强优势，在强化数据资源统筹整合、打造高端精品文创品牌等方面进行探索。
据《南京日报》