当前我国冰雪消费需求趋向多样化，随着近期相关政策措施的落地，“冰雪+”将推动跨界深度融合，有望培育一批冰雪领域龙头企业，催生更多高品质产品和服务，刺激冰雪经济“热起来”
本报记者吴锋芮天舒
进入冬季，以冰雪运动、冰雪旅游为代表的冰雪经济正在“热起来”。如黑龙江等重点省份已“摩拳擦掌”准备迎接全国各地的游客，冲刺四季度经济。
冰天雪地里有金山银山，其发展也迎来最新政策利好。10月25日国务院常务会议部署了以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。11月6日，国务院办公厅公布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），要以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
传统上，受到气候条件、地形地貌、场馆设施和运动传统等因素影响，冰雪运动、冰雪旅游等具有一定地域性，但是随着冰雪经济发展，其范围也在扩大，如今已经实现了从南到北、从小运动到大产业、从冬季到四季、从“冷资源”到“热经济”的历史性跨越。对于地处东部沿海地区的江苏来说，正在着力挖掘特色冰雪资源，推动一批高质量室内冰雪运动场馆加快落成，聚焦产业链延伸和产业融合，让室内冰雪运动的热度升腾起来。
“四季滑雪”备受消费者青睐
“四季滑雪”备受消费者青睐
“四季滑雪”备受消费者青睐
“因为身处南方很少能见到雪，所以格外向往滑雪运动，之前每年都会去东北滑雪。无锡有了室内滑雪场后，我们开车一个多小时就能到，省时又方便。”一有时间，来自上海的林翔就会带着家人来无锡滑雪。
近年来，长三角地区很多冰雪爱好者会选择在室内滑雪场办年卡、请教练、购买滑雪产品。无锡市热雪奇迹滑雪场总经理祝笛介绍，来该滑雪场的冰雪爱好者中，有三成是无锡本地游客，其余七成来自长三角其他地区。
祝笛表示，以往大众认为，室内滑雪场最大的优势是可以在炎热的夏季满足游客的避暑需求。但目前大多数室内雪场都会在各个节点推出优惠门票、滑雪培训课程以及多种娱雪项目，因此热度不会受季节影响。
无锡市雪遇城市滑雪俱乐部负责人尹佳怡表示，室内滑雪场推动冰雪运动从一季向四季拓展，催生了很多新的产品和服务，周末一日游、滑雪夏令营、冬令营是“社交+旅游”的全新模式。“四季滑雪”为行业拓展了新市场、新玩法、新需求。
位于南京证大喜玛拉雅购物中心内的沃德喜马拉雅冰雪乐园，是南京首家室内冰雪乐园。雪场总面积超3500平方米，采用真冰真雪，一年四季开放，并根据不同的季节设置多样化的亲子冰雪娱乐项目。该雪场总经理坦言，早些年，南方没有多少室内滑雪场，人们只有冬天去北方的室外滑雪场才能滑雪，所以潜意识里认为滑雪是一个冬季产品。而如今，很多人会在暑期前往室内滑雪场滑雪避暑，反而出现了“反季滑雪”。
“现在，游客可以自由支配滑雪的时间，想什么季节来都可以。”该总经理表示，室内雪场突破了滑雪时空限制，让人们可以在家门口四季畅滑，也让滑雪运动逐渐成为大众化的生活方式。
近两年，伴随着冰雪消费热，南京市各大商场纷纷引入室内溜冰场、滑雪场等，“冰雪+商业”日渐成为购物中心的新业态。通过网络平台搜索发现，目前南京地区已经拥有超20家冰雪运动场所。
“从北京冬奥会开始，冰雪运动越来越普及，有越来越多的孩子和青少年接受专业的冰雪运动训练，普通民众对这项运动的喜爱程度也大幅提高。”南京市冰雪运动协会会长郭冬梅介绍，冰雪运动的普及催生了冰雪消费新业态，南京冰雪运动的场地、设施逐步完善，如今南京拥有多块室内室外冰雪运动场地，很多商场引进的场地兼具娱乐体验与专业培训，有的还开展国内外滑雪旅行、滑雪赛事举办、雪具装备销售等相关业务，丰富市民冰雪消费体验，满足不同人群多元化需求。
延伸产业链做大“冰雪蛋糕”
延伸产业链做大“冰雪蛋糕”
延伸产业链做大“冰雪蛋糕”
从“尝鲜”到“常玩”，冰雪运动热潮带动消费品类迅速拓展，加速激活冰雪消费品市场和产业链发展。按照《意见》要求，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要的产业链实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。
途牛此前销售数据显示，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、沈阳、厦门、成都等地用户的冰雪游需求更为旺盛，南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。
“这两年大家对冰雪运动热情高涨，打算寒假去北方旅游的顾客增多，带动了冰雪消费品类的拓展与销量。”南京迪卡侬相关工作人员介绍，除了滑雪服、雪地靴等，滑雪板以及各类玩雪的小工具销量也有所增加。
南京久鼎制冷空调设备有限公司是国内制冷及空气处理设备专业制造领域的高科技企业，已在全国参与设计建设了许多室内外真冰冰场。该公司负责人介绍，企业依托在工业冷冻上的技术优势，垂直细分并深耕人工真冰冰场、人工滑雪场行业，项目涵盖娱乐型和专业体育赛事级滑冰场、滑雪场、室外移动冰场等，可以提供前期规划、方案设计、设备制造、集成安装、系统调试、售后质保等一条龙服务。“冰雪运动的普及为企业发展带来新机遇，公司年营业额4.5亿元，其中冰雪运动场馆配套设备营业额占比约10%，相信接下来占比还将继续提升。”
“冰雪运动消费的兴起，带动了整个产业链的延伸发展，为旅游、运动装备、制冷造雪设备等行业提供着发展壮大的基础支撑。”郭冬梅表示，目前冰雪运动消费也正朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展，接下来协会将组织更多的活动、赛事等，进一步普及冰雪运动，同时要与长三角等城市协同发展，立足雄厚的制造业基础，加强冰雪服装、冰雪器材装备等自主研发，掌握关键核心技术，做大做强“冰雪蛋糕”。
做强“冰雪+”拉长消费链
做强“冰雪+”拉长消费链
做强“冰雪+”拉长消费链
北京冬奥会的成功举办，“带动3亿人参与冰雪运动”从愿景成为现实，冰雪运动不但在我国北方地区延续火热，南方地区的“冰雪热”也得到激发，但如何让冰雪运动长久“热”起来，这是江苏多地需要思考的问题。
有业内人士提出，应将南北“联动”作为提升质量的一个着力点。比如，加强南北方冰雪文旅项目合作，让南方室内雪场和北方高品质室外雪场深度交流，形成“南初学、北进阶”的模式。再比如，南北方地区开展跨季旅游资源整合，通过实施门票优惠等政策，实现跨地区、跨季节游客资源调剂，让消费者获得更加多元、丰富的旅游体验。
实际上，为让冰雪这一“冷资源”变身旅游“热产业”，江苏等省份纷纷将“滑雪+温泉”“滑雪+美食”等文旅优势资源进行协同整合，完善配套服务，有力推动了资源优势转变为发展优势。
今年年初，连云港朐山书院利用天然雪花配合景区部分人造雪推出了体验堆雪人、围雪煮茶等项目。据统计，仅在元旦期间，朐山书院山雪盛宴、月牙岛冰雪嘉年华等连云港本土冰雪项目，就吸引了5万余名游客。南京市奥体中心积极打造培训和赛事活动“双轮驱动”的俱乐部运营体系，以青少年冰球队为突破口，推出冰球、花样滑冰运动系列教学以及免费滑冰等活动，让孩子们尽情感受冰雪运动魅力，目前已有超2000人次的中小学生积极参与。冰雪运动正从一种运动方式，向度假、游乐、休闲等多元化方向发展。
专家表示，当前我国冰雪消费需求趋向多样化，随着近期相关政策措施的落地，“冰雪+”将推动跨界深度融合，有望培育一批冰雪领域龙头企业，催生更多高品质产品和服务，刺激冰雪经济“热起来”。
冰雪经济高质量发展
迎来政策“及时雨”
冰雪经济高质量发展
迎来政策“及时雨”
延伸阅读
冰雪经济高质量发展
迎来政策“及时雨”
11月6日，国务院办公厅印发《意见》，是北京冬奥会、冬残奥会之后出台的发展冰雪运动、冰雪经济的一份重要文件，聚焦全产业链发展，提出发展竞赛表演产业、夯实冰雪人才队伍、加大金融支持力度、完善土地利用政策等，重点是破解制约冰雪运动、冰雪经济发展的难点堵点痛点，对促进冰雪运动、冰雪经济发展非常有意义。
《意见》要求，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展，以及促进冰雪经济区域协调发展。
在构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局方面，以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心，建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。
同时，高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”，支持北京延庆、河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区。
在优化发展冰雪旅游方面，启动实施冰雪旅游提升计划。其中，《意见》提出推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地，建设3至5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。
对此，在推进冰雪装备器材产业高质量发展方面，围绕冰雪竞技与冰雪旅游需要，发挥重大专项资金引导作用，组织产学研用协同攻关，推动研发一批运动员竞技、训练、测试、康复急需的装备器材，加快推动缆车等冰雪装备“卡脖子”关键技术突破。
同时，强化企业在科技创新方面的主体地位。《意见》提出，支持企业开发一批满足人民群众多样化冰雪运动需求的装备器材。发布优秀冰雪装备器材产品目录。支持有条件的地方建设冰雪运动装备器材特色产业园区。引导和鼓励国外知名企业在冰雪装备器材领域积极开展对华投资合作。
《意见》提出，打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业，积极培育冰雪体育组织。
首先，加强部门协同和央地联动，鼓励地方因地制宜打造冰雪场景和产业集群，支持冰雪领域大型企业集团整合国内外优质资源，布局全球发展，打造一批龙头企业和高水平冰雪综合运营服务商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。
其次，发挥中小企业发展基金、专项资金等作用，引导冰雪文化和旅游企业、冰雪运动企业、冰雪装备器材企业等加快数字化、网络化、智能化、绿色化转型，培育一批冰雪领域专精特新中小企业。支持中小企业聚焦优势领域深耕细作，针对细分市场或专门客户群体，开发专项技术、独特工艺，提供特色服务。
最后，引导社会力量规范组建冰雪运动俱乐部、冰雪运动培训机构。鼓励有条件的地方成立冰雪运动协会，丰富冰雪运动服务供给。
在加大金融支持力度方面，鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程。
同时，进一步拓宽融资渠道，支持符合条件的冰雪企业上市和再融资、发行债券、资产证券化。鼓励有条件的地方通过贷款贴息、政策性担保、风险补偿等方式，有效降低冰雪企业融资成本。据《中国基金报》