现在买冰箱贴都要抢了？有人冒着淅淅沥沥的秋雨，清晨六七点钟排长队，就为了买到一个；这款冰箱贴悄然上架两小时，卖出1700个；上市三个月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万，这个金额并不是市场需求量，而是受限于产能限制……
近日，中国国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴火了，成为近20年来该馆当之无愧的销冠。同样难买的还有北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴，几乎“上架秒空”。除了这两家博物馆的冰箱贴，南京博物院的“小粉炉”芙蓉石蟠螭耳盖炉冰箱贴、杭州博物馆的景德镇窑影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌的文创冰箱贴等博物馆冰箱贴也在今年成为文创界的新晋“顶流”。
其实，文博场馆推出冰箱贴作为文创产品早已有之，为何今年会骤然爆火，成为年轻人观展标配？
这些文博冰箱贴“一贴难求”
当下最难买的文博冰箱贴都有哪些？天宫藻井冰箱贴当属其一，售价为168元每个，其原型是位于先农坛的北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。
该冰箱贴于今年5月上市后很快成为爆款。社交平台上有不少网友晒出了购买天宫藻井冰箱贴大排长龙的现场，因抢购人数众多，天宫藻井冰箱贴时常断货，出现消费者排队大半天结果冰箱贴已经售罄的情况，北京古代建筑博物馆这个本来挺小众的博物馆也因天宫藻井冰箱贴的爆火出圈成为热门博物馆。
被誉为“断货王”冰箱贴的还有中国国家博物馆打造的凤冠冰箱贴，其原型是馆藏文物明孝端皇后凤冠，因细节繁复精美而受到冰箱贴收藏家们的欢迎。据主创透露，这款冰箱贴的制作工艺堪称繁复至极，三层木质材质巧妙叠加，精心打磨出类似金属的迷人光泽；平面印制的珠粒栩栩如生，裸眼望去竟有3D般的立体效果；“红蓝宝石”更是纯手工粘贴，每一颗都闪耀着璀璨光芒；就连凤冠帽翅也被匠心独运地改成了可活动的，增添了几分生动与趣味。
今年8月，国博发布了限购通知：因该冰箱贴部分工艺需要手工制作，比较耗时，为了保证质量因此不能仓促出货，产能不足，为了抵制代购故而采用每日限量发售200件，每人限购2件的方式销售，等到货品库存充足后再取消限购。
曾经同样“一贴难求”的还有来自南京博物院的“小粉炉”冰箱贴。它的灵感来自文物“仿古芙蓉石蟠螭耳盖炉”，由一块来自斯里兰卡的粉晶原石雕刻而成，是锡兰（今斯里兰卡）进贡给乾隆皇帝的贡品，经宫廷造办处精雕细琢而成。缩小版的“小粉炉”冰箱贴莹润通透，让人爱不释手，这也是其引发抢购的原因之一。
“一贴难求”的情况在二手交易市场得到生动的体现，原价168元的天宫藻井冰箱贴当前在二手交易平台的成交均价为241元，成交区间在228元到294元之间。原价为66元的凤冠冰箱贴也略有溢价，二手交易平台成交均价为88元，成交区间在80元到128元之间。
文博冰箱贴已经“卷”出新高度
曾经的冰箱贴是景区里不起眼的纪念商品，常被当成是质量差的地摊货，从2022年底起，冰箱贴开始了华丽的逆袭，从无人问津一下子变得炙手可热，一跃成为文博场馆的抢手货。
冰箱贴的逆袭是从转变自身工艺开始的，传统的冰箱贴只有简单的图案和文字，而现在的文博冰箱贴已经“卷”出了新高度，在传统的硅胶材质、金属材质外，还扩展出来了陶瓷、木制等多种材质。
冰箱贴主题更是包罗万象，博物馆的文创冰箱贴大多以文物为原型创作，高还原度复刻的博物馆文创冰箱贴让消费者把“文物”贴上自家冰箱门，能被复刻进冰箱贴的文物种类基本没有限制，大到古建筑、造像，小到陶瓷瓶、书画作品、珠宝首饰都可以变成冰箱贴。
冰箱贴的玩法也越来越多，天宫藻井冰箱贴可以拆成五层，西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插朵真花，天坛冰箱贴里有落雪效果的流麻，还有网友研究出了独特的玩法，比如给三星堆青铜面具冰箱贴戴上个凤冠冰箱贴。
文博冰箱贴的走红一方面来源于文博成功的创造性转换，迎合了年轻一代消费者对文化、文物的消费兴趣，另一方面也契合了年轻人的消费倾向。
一名喜欢购买文博冰箱贴的消费者在接受媒体采访时表示，在众多文博文创中选择冰箱贴的一个重要原因在于性价比比较高，“大部分冰箱贴价格不太贵，做得也很漂亮，所见即所得，送给别人也不会踩雷，而且冰箱贴又小又轻，出去旅游的话买很多个带回家也不会重。”
一场“文博热”和“文旅热”的双向奔赴
到底是什么样的魔力，让文博冰箱贴占据了年轻人的审美？多位专家表达了自己的看法。
中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗认为，文博冰箱贴既承载着消费者“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。可以说，文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。“文博冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”
在北京大学文化产业研究院副研究员刘结成看来，冰箱贴本身作为旅游伴手礼一直是刚需，简单、便携而且有着很好的寓意，也能反映地方文化特色。他提醒各家博物馆须进一步提炼文物中的IP价值，让一时的火爆能转化为长期的流量。
在知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超眼中，文博冰箱贴的风靡不仅仅反映了小物件流行的表面现象，其成功背后蕴含着洞察经济潮流、挖掘文化热潮、捕捉地域特色、感知情绪链接及融合实用美学等五大趋势，这些趋势为其他小物件或文创产品企业提供了宝贵的启示与借鉴。“对于企业而言，关键在于深入洞察当前的经济潮流，并在设计和创新过程中，精心挖掘和融入能够引发情感共鸣与记忆价值的元素，从而打造出符合这一潮流趋势的文创产品。”在他看来，冰箱贴不仅是一个小小的装饰品，更是时代潮流、文化自信、情感寄托与实用主义交汇融合的产物，未来，冰箱贴会继续在全球范围内书写着属于自己的独特故事。
据《光明日报》《扬子晚报》
《重庆日报》