各大旅游平台的数据显示，短途游是今年出游的主力军，今年中秋假期依然。携程的数据显示，2024年中秋假期，同省酒店订单比例预计将达到50%以上，仅住一天的酒店订单比例预计将达到85%。在预订中秋假期高铁出行订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个多小时左右就能到达目的地。
今年，短途游逐渐开辟了各地旅游产业的新版图，甚至站到了旅游产业赛道的“C位”。短途游游之火爆，仅仅是因为“短途”吗？它又何以成为文旅新宠？
年轻人争相拥抱短途游
中秋假期第一天的凌晨5点，家住南京的小小就起床赶往高铁站，她要和同事来一场苏州短途游，还特意做了一份详细到以小时为单位的旅游攻略。
小小之所以选择苏州，就是因为离得近。在她看来，短途游相比长途游，在金钱、时间和同伴上都更容易协调。就像这次，由于台风来袭打乱了她原本的出游计划，但她很快将两天的行程浓缩到一天，来了一场“特种兵式”的短途游。
在北京工作的明明，也选择中秋和朋友在周边短途游。他们订了一家位于怀柔的露营基地，打算聊聊八卦吃吃烧烤，当天去当天回，主打一个放松。明明表示，很多好朋友都是一年多没见面，大家一边聊天一边吃吃喝喝，不想说话的时候就看着天发呆，舒服到她差点坐着睡着，一个下午晃晃悠悠就过去了。这趟出游她只花了路费和大家的奶茶钱，加起来不到500块。
各大社交平台上，还有不少“中秋找搭子”去所在城市周边进行短途游的帖子。这种帖子的热度都很高，大部分有明确时间地点的，一天内便能凑够人数。
不少家庭群体也选择了短途游。既想休息，又想找个能遛娃放松的地方，果子和朋友商量后选择了一个能驱车4小时到达的海边，两家人同住一家民宿，方便四个小孩一起玩。果子表示，假期她很想带小朋友出去玩，但一个刚小学，一个还在幼儿园，她害怕路程太长出状况，于是选择了短途游，在她看来，这种带娃的方式比较轻松。
多位选择短途游的消费者表示，短途游的好处是省钱、省时、轻松，遇到突发情况能轻松应对，但劣势是，体会不到很多特别的自然风光和民俗风情。因此如果以后有机会，他们也会选择长途旅行，但频次不会像短途游这么频繁。
高性价比成短途游亮眼标签
不止中秋，今年五一、暑期，甚至即将到来的十一假期，不少人都表示，更倾向于短途游。途牛《2024暑期出游报告》显示，今年暑期，在出游天数方面，1~2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。对比同程旅游《2019年暑期居民家庭旅游消费趋势报告》，当时国内4~7天的长线游占比为76.4%，3天以内仅占4.8%。
很多旅游博主发布的游记内容，也从原来的境外游慢慢变成了国内游，现在又变成了短途游，还有博主发出了“两天一晚北京短途游”挑战，不少网友评论“收藏了假期立刻去”。为什么短途游受到青睐？大多数消费者认为，受前几年出行限制，大家不仅逐渐接受了短途游，也越来越觉得它更具性价比。
今年上半年出游了四次的小雾，三次都是短途旅。她去了上海、成都、贵阳三个地方，每次只花两三天，花销均在两三千元以内。仅有一次花了半个月，是带着父母去三亚旅游，考虑到父母身体状况没有办法特种兵式旅游，所以时间才长一些。她很喜欢短途游的“超值”，“虽然停留时间短，但我可以把行程安排得很满。”比如去上海，她一次性打卡了《繁花》同款取景地、迪士尼等上海热门景区，吃了当地各色美食，每天都日行3万步。
不止一位旅游爱好者表示，近两年越来越重视性价比消费，所以首选短途游。文旅部发布的数据也能窥见这一趋势。今年五一（五天假期），全国国内旅游出游合计2.95亿人次，总花费1668.9亿元，而2019年五一（四天假期），全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元。按照每天的人均花费来看，呈下降趋势。
短途游的火也离不开各地商家助推。近几年，商家大力推广各种短途游产品，特别是携程、美团、抖音、小红书等线上平台，以各种方式抢夺短途游流量。比如同程旅行、马蜂窝等推出了很多一日游、周边游产品；携程推出了多种低价机酒套餐；美团有各种房车露营、帐篷露营、乡村游、周边游等产品，也在景点门票和美食上给予了不同程度的优惠；抖音在打造热门县域景点的同时，布局了门票预订、酒店预订等业务；小红书通过种草笔记切入到了旅游市场等，这些都助推了短途游的火。
库润数据发布的《2024年周边游洞察报告》显示，78.8%的消费者通过在线旅游平台获取目的地信息，其次是在短视频、生活种草类平台上搜索相关信息，分别占55%和50%。线上成了年轻人选择出游地点、方式、下单的重要渠道。
这些业态吃到了短途游红利
联合国世界旅游组织曾测算，旅游收入每增加1元，便能带动交通运输、餐饮娱乐、城市建设等相关行业增收4.3元。也有相关测算显示，我国旅游业产出乘数在2.4左右，即旅游业每增加1单位产出，将带来总产出增加2.4。消费者越来越青睐的短途游，也带火一批生意。
典型代表是主打城市周边、路程近、消费低的县城游、乡村游，带动了与之相关的露营、短租民宿、租车等业务。
今年五一大火的江西婺源县，中秋依旧游客不少。一位当地旅行社的工作人员透露，虽然9月不是婺源的旅游旺季，但很多人报团来玩，他们一般20人成团，假期开始前两天，已经有30人确认报名，最多时一天就能接近满员。他表示，相比长一点的旅游套餐，很多消费者愿意选择时间更短的游玩路线。篁岭新悦轩民宿的主理人梅梅也表示，她家民宿坐落在景区游客中心对面，今年中秋客流量不少，房间订得很快。
她发现短途游确实成了一个明显的趋势，和假期的长短无关，“无论是三五好友还是一家人，都只订1~2天便离开了。”她家民宿开了很多年，之前还有游客能住个三四天，但现在已经很少了。
去哪儿大数据显示，今年7~8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比增长24%。有从业者指出，今年五一，中小城市及县域旅游成为旅游市场的新增量，县城游甚至还吸引到了外国游客。
短途游不仅带火了短租民宿生意，也让一些非景区民宿也吃到了红利。
在北京做了6年民宿生意的小马表示，自己在昌平、顺义、怀柔、延庆、平谷都有自营民宿，近两年民宿短租生意不错，周末也有很多人预订，今年下半年他们又新开了一家民宿。今年中秋假期订民宿的人很多，以热门的怀柔区为例，假期前两天几乎都被订满，主要为家庭客户，中秋价格也会高一些，周末5000元一天的民宿，中秋假期涨到了8000元左右。且不像平时存在较高的临时退单情况，假期的主要客群为朋友和家庭，公司团建比较少，因此退单率不大。
此外，与短途游有关的泡汤馆、露营、租车等相关业务，也表现不错。北京一家洗浴中心的工作人员表示，中秋假期他们的客流量要比平时多，有一部分是北京本地家庭和打工族，还有一部分是趁着假期来北京玩，不想住酒店选择泡汤过夜的年轻人。露营方面，除了露营地被提前预订外，相关产品也被热卖，仅2024年上半年，天猫上户外和野营品类的收入就同比提升了20%。
短途游也带火了租车业务。马蜂窝在《2024上半年自驾游数据报告》中指出，自驾游已成为一种备受欢迎的旅行方式，特别是在短途周边游方面需求持续攀升。
曾有媒体根据短途游增长规模测算，今年短途游市场将达1.5万亿元，其中周边游市场将增长至6000亿元。而中国旅游研究院的数据显示，2024年全年国内旅游人数预计超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。
这意味着，在消费者越来越重视性价比的当下，短途游或许还有较大的增长空间。
持续“火”下去还需下功夫
在不少专家看来，短途游因其在旅游上的个性化和地域化特色，正在努力消解大都市、大景区的虹吸效应，让文旅消费更加多元化。而抓住旅游新观念下的“泼天富贵”，并能够继续“火”下去，需要下足更多功夫。
首先要做好文化体验文章。一业兴，百业兴。旅游产业素有“绿色经济”之称，可带动周边产业发展。作为磁石长期“吸附”游客，需要多维度推进“旅游+”发展，而不能抱着以前“靠山吃山、靠水吃水”的思维方式，对旅游资源的挖掘仍然停留在表面。“一个地方要留住游客，一定要有文化。”在经历了快餐式的消费旅游之后，人们最终还是会慢慢回归到深度的文化体验上来。
其次是要完善硬件基础设施。大多数短途游目的地有着悠久的历史文化和丰富多彩的风土人情，但缺乏成熟的旅游产业圈，特别是一些山区县，交通便利度不高，交通圈对旅游圈的激活作用尚未体现，导致旅游的热度大打折扣。短途游对旅游承载能力提出更高的要求，住、行、食不仅要便利，更要有地方特色。
最后是要构建多维宣传矩阵。人人都是自媒体的时代，让宣传变得更加容易也更加不易。容易在于途径多样，宣传更具主动性；不易在于旅游内容的精细化、个性化打造上更具有挑战性。比如，浙江省温州市苍南县玉苍山景区推出暑期降温计划，在自媒体、官方媒体上通过图文、视频等方式席卷“朋友圈”，吸引周边游客前往一探究竟。在人流“流”进来的前提下，玉苍山推出水枪大战、皮划艇、瓜田映夏等精彩活动，让到玉苍山“吸氧”成为众多游客的选择。
在专家看来，诗和远方，一直是年轻人追求的心灵方向。有山有水有文化的短途游得到当代挑剔的年轻人的青睐，成为了周末放松的最好方式。对于文旅产业从业者来说，需要把握机遇，打造更多短途游文旅产品，丰富文旅消费供给。
据创业邦、浙江文促会