聚焦“完整睡眠”布局 宜家南京商场正式开启2025财年

　　宜家南京商场于2024年9月6日举行2025新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年，宜家中国将继续秉持“家因你而生”（MakeHomeHappen）这一品牌定位，围绕“完整睡眠”给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

　　活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。

　　“人、时、空”“完整睡眠”主张，全方位提升睡眠体验

　　着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”“完整睡眠”主张，从“完整人群”覆盖、“完整睡眠”时段到“完整空间”规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

　　宜家相信，每个人都值得好好睡一觉。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在“完整睡眠”流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

　　围绕六大睡眠要素，新增400款产品

　　《宜家中国2023居家生活报告》显示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，宜家希望在“完整睡眠”流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。

　　新财年，宜家以“完整睡眠”为商业主体，将围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”进行布局，通过近2800款睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家还特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

　　贯彻“生长+”战略，深耕南京市场

　　16年来，宜家南京商场接待超5600万访客，售出了超过1.4亿件的家居好物，为南京消费者提供具有宜家特色和本土实用的家居产品和灵感解决方案。南京消费者可以通过宜家官网、APP、微信小程序商城、天猫旗舰店，随时随地体验宜家；截至目前，宜家南京市场范围内，线上成交占比超过30%，在后疫情时代，宜家南京商场也希望抓住更多机会，走近更多南京消费者，助力消费复苏。

　　2025财年宜家南京商场将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。

　　针对备受消费者欢迎的餐饮服务，宜家南京始终秉承着物美价廉的原则，为给消费者提供更加优质的餐饮服务体验，近期宜家餐饮也选择了多款备受消费者喜爱的美食，希望以更低价格回馈大众。

　　今年也是宜家入驻南京市场第16年，为了回馈本地消费者及超200万的宜家俱乐部会员，宜家南京商场也将从9月26日至10月15日，举办一系列活动和消费者共庆16周年。周韬