《野挺有趣》：“以文促旅”开辟户外综艺新赛道

　　本报记者芮天舒实习生闫葛菲

　　2023年12月，南京文化产业协会颁布了南京市第十一届文化产业“金梧桐奖”获奖名单，其中，南京音你而来文化传媒有限公司（以下简称“音你文化”）打造的“野挺有趣”项目获得文化产业创新项目。

　　《野挺有趣》是由南京音你而来文化传媒有限公司创意策划并投资，在江苏卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷等全媒体平台播出的一档新型青年文化社交真人秀综艺节目。在国内综艺节目赛道，音你文化敏锐地发掘到了近两年来在全国各地不断走红走热的城市“近郊游”潮流，关注到了乡村旅游经济的快速发展，并确立了“以青年文化创意服务地方、赋能乡村振兴”的总体定位。

　　让嘉宾变身“绞尽脑汁办活动”的服务者

　　根据节目剧本定位，音你文化邀请了不同文化圈层的青年嘉宾，以充分展现当下年轻人的精神面貌与性格特征。

　　在青年嘉宾的角色定位方面，《野挺有趣》采取了一种很“野”的做法，节目组打破了户外节目内容及故事线都是完全围绕着嘉宾展开的做法。在《野挺有趣》中，节目组只发布任务，把活动的主导权全权交给了嘉宾——活动策划、设计以及人员邀请等大事小事，都要由他们自主负责。这种做法，实际上是把嘉宾从过去的“按部就班做任务”的绝对主角，变成了“绞尽脑汁办活动”的服务者。

　　这样的设计大大激发了嘉宾的积极性和责任感。这也使得他们策划活动的目的，不再是为了自己玩得开心，而是如何激发路人的报名和参与兴趣。他们会更加认真地思考并调研年轻人究竟喜欢什么样的活动，既避免了“嘉宾自high”情况的出现，观众也拥有了足够的参与感。

　　全新体验带动“近郊游”走红

　　“你们周六有空吗？”在《野挺有趣》首期节目中，嘉宾们在南京街头向过往的年轻人发起邀约，希望他们能参加周六的户外主题派对，一场主题游戏嘉年华、一次独特的交流互动……融合时下轻人喜爱的户外潮流生活方式，《野挺有趣》面向年轻人搭建跨社群的交流平台，希望通过节目的引领，激发他们对生活的丰富想象和美好热情。

　　通过“近郊游”派对活动，倡导健康的生活态度，节目的创新在于嘉宾们不再只是体验生活，而要开启一场崭新的职业生涯。首期节目的“开野仪式”公布了整季细则：嘉宾作为创意策划团队，在城市近郊齐心协力打造一处潮流打卡地，他们需要通过活动策划、场地搭建、邀请游客等方式，呈现五场别具一格的年轻潮酷主题活动。

　　除了是一档节目，《野挺有趣》还成为一个见证潮流新地标从无到有并持续壮大影响力的文化事件。

　　“近郊游”的走红，有效带动了乡村旅游经济的快速发展，不少地区将此作为拓宽乡村振兴之路的新路径、好办法。首期的《野挺有趣》在南京江北新区盘城街道开启“初创”之旅——作为南京市22个现代农业主导型镇街之一，盘城街道当下正全力争创乡村振兴新区样板，加快建设宜居宜游的江北新区“都市花园”。节目通过嘉宾们的深度打卡、与当地居民的交互，来传递温暖和快乐，努力打造服务乡村振兴的生态地标，吸引更多观众前来打卡，感受美丽乡村韵味。

　　赢得口碑收视双丰收

　　《野挺有趣》的优秀策划与别具一格的文化特质，最终定档于江苏卫视。自2023年6月16日开始，周五晚黄金档时间，同时在腾讯视频、爱奇艺及优酷三大互联网视频平台实现同步直播与点播覆盖。

　　在节目的运营上，音你文化努力挖掘市场潜力，通过公司对外的各种合作渠道，积极参加国内主要节目交流、招商现场，最终成功签下三星折叠屏手机独家冠名播出品牌，以及沃尔沃汽车、君乐宝饮品等节目指定赞助商，为节目的最终赢利奠定了基础。

　　至2023年9月1日，《野挺有趣》精彩收官，以CSM65城平均收视率1.66%、CSM35城1.78%的优秀成绩交出了成绩单，整季斩获全网热搜409个，其中微博热搜245个，相关视频累计总播放量13.61亿，节目相关微博话题总浏览量超27.4亿。

　　节目收获《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等多个主流权威媒体点评点赞，实现了从源头开始，为现实中的青年社交提供可参照的空间，也为城郊建设搭建了市场的出口，指明了正确且有价值的社交综艺方向。

　　颁奖词

　　《野挺有趣》（南京音你而来文化传媒有限公司）

　　乡村新“秀”

　　以青年文化创意赋能乡村振兴，作为一档新型青年文化社交真人秀综艺节目，旷野里的《野挺有趣》,开拓了“诗与远方”新赛道。为现实中的青年社交提供可参照的空间，为城郊建设搭建了市场的出口，让城市青年在妙趣横生的世界里继续“野一下”。

　　智库支持：叶美兰工作室