8月29日，2024中国（南京）首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会在南京举行。三年来，南京已吸引近千家商业品牌首店落户，各类首展、首秀、首演层出不穷，加速焕新南京商文旅体康消费体验
本报记者芮天舒
8月29日上午，2024中国（南京）首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会在南京举行。本次大会聚焦“悦享消费首聚金陵”主题，共谋南京首发经济新发展。
相比人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。它是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
大会现场，高力国际发布《2024首发经济创新指数白皮书》，按照13个细分维度，从首发经济竞争力、创新力、带动力三个方面进行全方位甄选，定义南京为创新引领的首发经济先锋城市。
事实上，发力首发经济，南京一直在探索。从首店到商文旅体康融合推动首秀、首演、首赛、首展，南京首发经济发展呈现出量质并进、内涵丰富、产业引领等特征，正迈入发展快车道。
三年近千家首店落户南京
三年近千家首店落户南京
三年近千家首店落户南京
品牌开设首店，是首发经济重要的一环，也是南京变得日新月异不可或缺的一部分。
三年来，南京已吸引近千家商业品牌首店落户。2023年全年和2024年上半年，全市引进各类首店547家，从品牌层级看，高端、时尚品牌增多，江苏首店以上能级首店占比超过三分之一，包括华伦天奴美妆全球首家概念店、GoldenGoose全球首店、LANCASTER全球首店等。共82个知名海外品牌首次在南京开设门店，占比约15%。体现出南京市场对国际品牌强大的吸引力，标志着南京消费市场的国际化程度和消费者对多元文化接受度的提升。
从业态分布看，零售和餐饮业态表现强劲。越来越多的餐饮品牌首店落地，更好地满足了消费者对美食的多样化需求，提升了餐饮消费的品质；零售品牌的不断引入为消费者提供了更多选择，丰富了城市的购物体验。
从区域布局看，南京新增的首店品牌主要分布在30个商业项目中。南京IFC、南京德基广场、南京景枫中心、南京华采天地、南京弘阳广场、南京万象天地、南京金鹰中心（新街口店）在品牌引进方面表现突出，成为“领头羊”。这些项目不仅拥有便捷的交通，而且已经形成成熟的商业氛围，通过引入首店品牌，不仅吸引了更多客流，还提升了自身的品牌知名度和市场竞争力。
有专家认为，高品质的商业品牌首店争相入驻，在充分展示了南京在高端品牌心中重要地位的同时，也丰富了南京的商业生态，提升了南京的消费品质。
首展、首秀、首演焕新南京文商旅消费体验
首展、首秀、首演焕新南京文商旅消费体验
首展、首秀、首演焕新南京文商旅消费体验
首发、首店、首秀、首演、首创……首发经济下的南京可谓是得“新”应“首”。
不久前，一列名为“冲出号”的神秘列车，驶进了南京弘阳广场。
“本土大使”野猪、可爱的“潦草小狗”、“长江微笑”江豚……这群小动物的“人类世界”友好之旅，也是“冲出动物园”主题快闪店的南京首展，吸引了一大批萌宠爱好者前来打卡拍照、交友互动。
不只是弘阳广场，在南京各大商场，一系列“首”字活动正“扎堆”展开。
《全职高手》南京首场快闪活动，在江北印象汇拉开帷幕；RUARUAPANDA大熊猫主题全球巡展南京站，落地桥北万象汇；《异人之下》主创团队，“空降”江北砂之船……一时间，各种“人从众”的热闹景象，成为南京一道亮丽风景。
这些新奇、有趣的消费场景，正涌动着南京消费市场的“一池春水”，也给市民游客带来全新的消费体验。
“以前，参加类似的活动都要去上海或者广州，没想到现在逛个商场就能实现！”24岁的小文是个“国漫迷”，8月初，她在弘阳广场参加了MCP国漫文化节。小文介绍，现场她还遇到了不少从外地前来打卡的朋友，这让她“有些自豪”。
在南京，首发经济还与景点、景区、博物馆进行融合，让文旅消费更具想象力。
在玄武湖东岸，全息光影秀已成为市民游客夏夜逛玄武湖必打卡的网红项目之一。从大国重器到金陵名胜，从浩瀚宇宙到无尽深海，绚丽多变的全息光影秀不时引得游客拍照，为“夜玄武”增添了一抹亮色。
玄武湖东岸全息光影秀旅游项目开发单位——南京达斯琪数字科技有限公司的创始人周全介绍，该项目包括5个部分、3个系列、9大主题，借助10台先进的全息投影设备呈现出90个精彩的画面。每周二至周日晚间，市民游客都可以在南京玄武湖阳光码头草坪欣赏每场15分钟左右的全息光影秀。
在江宁织造博物馆，全国首个以《红楼梦》为主题的全场域行进式近景沉浸体验项目《大梦·红楼》让不少游客沉醉其中。它以曹雪芹的视角，引领观众以第一人称开启60分钟的太虚幻境之旅。项目采用多线并行、穿插叙事的方式，在2000平方米的空间内设置了三大沉浸展区、4条不同的观众动线以及20个原著经典情节的还原。观众先领取披风，依据对应的“木石前盟”（黛玉）、“金玉良缘”（宝钗）等主题选择探索路径。体验过程中没有固定座位号，观众可以跟随喜爱的角色自由行走并近距离互动。“仿佛看着这些角色在自己眼前真实地活了一遍。”有观众在社交平台分享自己的感受。
让首发“流量”变成城市“留量”
让首发“流量”变成城市“留量”
让首发“流量”变成城市“留量”
首发经济的蓬勃发展不仅是城市和地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度的重要体现，还日益成为促进消费提质扩容的流量密码。在人们更加愿意把钱花在品质消费、尝鲜消费、快乐消费等新兴消费的当下，有效释放消费潜力，必须顺应需求新变化。
这些新奇、有趣的消费场景，正涌动着消费市场的“一池春水”：蔚蓝科技全球首家人工智能机器狗体验店在德基广场“开舱”，还将开启全球巡展；“金陵图数字艺术展”首创“入画跟随”的互动观展模式，让观众一键穿越宋朝；9月下旬中广洛普LED电影公园即将开业，全球首个全透声20米LED巨幕厅，将为消费者带来更顶级的视听享受……
5G、大数据、云计算、VR体验、光影演绎等技术在南京的广泛运用，为消费者不断带来新体验，让愿消费、乐消费落地开花。
从消费者角度来看，首发经济的魅力在于“首”字，全新的消费体验满足了消费者对于新事物和品质生活的追求；从品牌角度来看，首发经济则意味着更新更有品质的商业空间，推动市场竞争升级和产品升级加速；从城市角度来看，纷至沓来的品牌新面孔，既带来看得见的客流，又成为区域经济高质量发展的新力量、新代言。
此外，不止限于消费，生产型首发经济同样齐头并进，城市更大创新活力被进一步激发。7月初，南京成功入选工信部等5部委发布的20个智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单；7月17日，长安马自达首款新能源汽车MAZDAEZ-6正式下线，向新能源汽车全面转型；7月25日，深蓝S07官宣上市，目前已在位于溧水的南京长安新工厂投产。
讲好首发经济故事
更需立足长远、深意用心
讲好首发经济故事
更需立足长远、深意用心
讲好首发经济故事
更需立足长远、深意用心
党的二十届三中全会《决定》提出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”有专家指出，首发经济是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，能够更加完整地反映创新各个方面。在发展新质生产力的大背景下，首发经济强调的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式，都是创新驱动发展的本质特征，涵盖产业链的各个环节和产品从研发到生产的各个阶段。
新的消费浪潮下，讲好首发经济故事，既需要新形式、新技术的助力，更需要立足长远、深意用心。
首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不能一劳永逸。很多城市并不缺少首发品牌，但缺少能够持续保持良好运营、从网红变长红的佼佼者。一些首店同质化竞争严重，甚至不乏一些鱼龙混杂的伪首店、商标店，对整个城市商业品牌造成伤害。即便首店一炮而红，如果无法持续创新，也可能昙花一现，难以实现从网红打卡地到消费引领者的关键一跃。
进一步放大首发效应，打造从新品发布到首店、总部的生态链，是推进首发经济的目标追求。自南京发布《关于促进首店经济发展的若干措施》以来，已惠及52个首店项目，明显加速首店集聚。南京还在省内率先发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》《优化营商环境办法》等，试图为首发经济发展创造友好环境。
作为长三角特大城市、江苏省省会城市，南京商贸流通业发达，有着良好的市场基础，消费市场的吸引力和辐射力不断增强，首店汇聚下的发展优势也为首发经济发展提供肥沃土壤。作为经济社会发展中的一股强大动力，首发经济的意义不只在于消费，更引领着产业创新与升级的新方向。
在不少专家看来，企业品牌如果选择一座城市进行技术首用、产品首发，看重的不只是该地区的商业氛围和消费能力，更是对产业基础、创新资源、营商环境的高度认可。因此，这种链式发展为城市带来的也不是品牌展示、产品促销等短期效应，而是推动产业转型升级、赋能地区经济社会发展的深远影响。
对于南京来说，在追求从“首店”到“总部”的链式发展中，需要不断提升“首发能级”，持续挖掘首发经济的内在潜力，以此引燃持久的“消费热力”。这不仅能够为城市聚集强劲的消费流量和发展增量，更为促进内需潜力释放、推动经济高质量发展“添柴加薪”。
在这个变化莫测的商业时代，首发经济以其独特魅力成为不可忽视的力量，它的持续健康发展，将为未来的消费市场描绘出一幅更加多元、创新、活力四射的画卷。