南京用“出圈”文旅微短剧作品，赋能城市文旅发展，让“跟着微短剧去旅行”不再停留在口号上，而是成为千万游客为之奔赴的消费新风潮
本报记者芮天舒
8月5日，“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目发布活动在河北省张家口市崇礼区举办，31部优秀剧目正式揭晓。至此，三批共有59部剧目入选“跟着微短剧去旅行”创作计划。
微短剧这种新兴活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。今年1月，国家广播电视总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，2024年将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。
今年，南京乘上“跟着微短剧去旅行”的风口，接连推出《校草是女生》《因梦之缘》《美食来敲门》等多部文旅爆款微短剧，以轻快明朗、引人入胜的故事与年轻人建立起最直接的情绪连接，更为城市丰厚的文化积淀找到了当下的表达形式。
南京文旅微短剧屡成爆款
南京文旅微短剧屡成爆款
南京文旅微短剧屡成爆款
今年6月，由江苏网络文学谷的人气小说改编而来的微短剧《美食来敲门》在爱奇艺、腾讯视频双平台上线。
该剧是一部为南京夫子庙景区量身打造的都市爱情轻喜剧，讲述了美食记者夏之禾原本拥有超凡五感，在南京夫子庙遇见甜味失常的高冷餐厅老板陆天作之后，她突然五感失灵，甚至为此失业。为了找到真相，因缘际会下，二人成为契约夫妻，在围绕南京美食展开的日常相处中，携手合作，相互心动。
以美食为主题，《美食来敲门》邀请南京国宴大厨和米其林大厨为剧情量身定制菜品，秦淮八绝、绣球豆腐、并称“京苏菜四大名菜”的蛋烧卖和凤尾虾等名声响亮的秦淮传统特色菜，成为男主女主感情的甜蜜助推剂。
与此同时，南京的人文特色在《美食来敲门》中也被多角度呈现。男主女主在秦淮河上泛舟，身穿明制婚服签订结婚契约，在夫子庙景区的古桥下温暖相拥，处处都是实景拍摄的南京元素，深入展现南京气质的同时，用男主女主的悲欢离合调动观众情绪，从而使观众与这座城市产生情感联系。
《美食来敲门》播出后，登上微博热搜和抖音影视榜单第八，斩获猫眼短剧热度榜第一。
据了解，此前南京已经推出了多部以秦淮文学IP为主题、以夫子庙为主要取景地的微短剧。其中《校草是女生》讲述了在夫子庙景区的江南贡院，女扮男装的池原夏与被追赶的夏唯希相遇，后来又成为同校同学，从此展开了一段缘分，于秦淮河畔开启“约会”，在南京美食美景的加持下，主角们情感升温。该微短剧在腾讯视频上线后，收获将近两千万播放量。另一部微短剧《因梦之缘》上线腾讯视频，收获喜剧榜第2名的成绩。
发力文旅微短剧南京自有优势
发力文旅微短剧南京自有优势
发力文旅微短剧南京自有优势
在不少专家眼中，南京文旅微短剧的爆火并非是偶然现象，而是多种元素作用水到渠成的结果。
南京是联合国教科文组织评定的“世界文学之都”，拥有2100年建城史、450年建都史，丰厚的文化积淀和独特的人文景观，让这里成为承载中华文明的一个醒目坐标。
漫步南京，秦淮河畔的烟雨中，有才子佳人深情缱绻；溯江放眼的慷慨里，是风云变幻虎踞龙盘。站在六朝博物馆，近观可俯瞰1700年历史的建康城考古遗址，远眺能看见600年历史的明城墙巍峨矗立；夫子庙文化街区，始建于明代的“天下文枢”牌匾，不仅是当下“顶流”打卡地，更是这座城市人文底蕴的生动注释。
更为重要的是，江苏省网络文学谷落地南京，为畅销网络小说改编成微短剧提供了无限可能。
2018年，江苏省网络文学谷由江苏省作协、南京市委宣传部与秦淮区政府三方共同建设，南京文投股权投资公司参与投资。目前，文学谷吸纳了不少南京及江苏地区的网络作家和工作室入驻，就地取材，产出富有南京特色的作品。其中，红薯中文网是文学谷园区的龙头网文企业，而《美食来敲门》原著在红薯中文网连载期间，点击量已经破2000万。
在不少专家看来，由文学谷产出的网文作品经过IP版权转化，成为南京在制作文旅微短剧上的优势：有现成的地域文学作品、有经验丰富的制作班底、有一定大众认知度的绝佳取景地。
打造线上+线下消费链是未来方向
打造线上+线下消费链是未来方向
打造线上+线下消费链是未来方向
如今业界普遍认为，“文旅微短剧”是轻量版的“影视+文旅”，是情节化的“短视频+文旅”，利用微短剧推广城市旅游资源，深化文化体验与情感连接，基于平台推荐机制，实现精准营销、快速种草，为文旅市场的发展开创了更多的可能性。
在不少业内人士看来。文旅微短剧关注的不是播放量的多少，而是如何实现线上观看到线下打卡，让用户完成从线上观众到线下游客身份转变的问题。对于南京等在文旅微短剧上已经有一定探索的城市而言，需要以文旅微短剧作为切入口，撬动地方多种业态的联动，打造线上+线下消费链，完善一体化服务建设。
首先是将微短剧剧情体验式转化，视听内容与沉浸体验相结合。结合本地热门景点开发微短剧，将本地风光、历史文化、人文地理融入微短剧的故事中，赋予景点文化内涵；根据微短剧剧情打造同款旅游路线，把拍摄取景地转化为网红打卡地，将微短剧拍摄地打造成为影视主题乐园、特色酒店、特色街区等；场景剧情与线下体验结合打造特色剧本杀，基于剧情音乐推出主题音乐演出，延长城市热度。
其次是开发微短剧周边产品，将本地文化打造为特色IP，增加城市品牌知名度。微短剧相关周边产品，如服装、饰品、道具等，既能与沉浸式体验打造、旅拍产业相结合，又能带动当地饰品生产与零售业发展，实现产业联动发展，在为游客带来了更多与剧集互动体验的同时，深化城市与游客之间的情感连接。
最后要打破产业壁垒，实现一体化服务。微短剧与文旅深度融合需要建立与完善当地配套设施，打造影视场景、旅拍业务、文创产品、特色民宿、特色餐饮等完整产业链，实现交通、酒店、餐饮、演艺等一体化服务，让“网红”能够“长红”，让“流量”变为“留量”。