牛首山文创：文化“活”起来 创意“火”起来

　　本报记者芮天舒

　　2023年12月，南京文化产业协会颁布了南京市第十一届文化产业“金梧桐奖”获奖名单，其中，南京牛首山文化创意发展有限公司（以下简称：牛首山文创）入选“优秀成长企业”。

　　该公司主营牛首山文创品牌IP打造及运营、数字化建设，是牛首山核心创新引擎。近年来，其聚焦数字文旅、文化科技创意领域，始终以“传递品牌文化、讲好企业故事”为己任，坚持将优秀的传统文化与现代设计互动融合，并以年轻人喜欢的方式“活化表达”赋予每一件产品独特的文化内涵，助推牛首山特色消费品牌全要素发展。

　　通过文创产品

　　讲好牛首故事

　　今年年初，“南京礼道”12款龙年文创新品正式发布，其中牛首山文创推荐的牛首纳福·五福临门礼盒吸引不少消费者前去购买。

　　“每年都去牛首山，深深被它的福文化所感染。今年的福字寓意很好，左边是禾苗，右上为日照，右下是田地，寓意日照禾苗庄稼，右半边又像是龙与田的融合，通过非遗拓印技艺将福运送到我们手上，传承文化又福气满满……”近日，一位买家在牛首山文创淘宝店选购了福字卷轴，给出了上述评价。

　　近年来，牛首山文创深度挖掘独特的历史文化根脉，先后推出牛首吉祥、牛首生活、牛首智慧、牛首味道文创产品体系，其中，“仙阙茶”“禅境流香茶器”“牛首圣境立体书签套装”“统统有福”等系列产品多次获得省市荣誉和市场的热烈反响。同时，推出粽夏悦享端午礼盒、宫阙送福中秋礼盒，“宫”贺新禧、福气“筷”来等文创产品，以“创意演绎”不断丰富游客文化体验。

　　牛首山文创不仅充分挖掘景区文化内涵，还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品，并从IP、运营、渠道等多层面入手，打造舍利大塔云锦卷轴、金韵系列贴金笔等非遗元素产品，传递牛首文化，为牛首山文创产业发展“聚人气”“引商气”“提声气”。

　　跨界直播带货

　　助力文化传播

　　“南京呢，是最早制作金箔的地方。制作金箔，有12道工序，黄金配比、熔金、拍叶、出具、切箔……”在牛首山下浪漫风雅的金陵小城，牛首山文创的主播将传统文化与非遗金箔工艺娓娓道来。

　　在“直播+”大背景的助力下，牛首山文创通过直播开辟了新的营销道路，区别于千篇一律“叫卖式”的直播间，牛首山文创直播间更具有文化气息，负责人化身文化传播者，有温度地传播文化，突出产品“背后的故事”，收获了众多好评。在《美好中国年》直播中，牛首山文创走进央视直播间，向全国人民传播了牛首福文化，传递了品牌魅力。

　　2023年，牛首山文创直播播出40余期，通过讲好牛首山诗词文学的故事，让全社会了解牛首山的历史人文；通过讲好佛顶宫建筑美学的故事，将获得鲁班奖和詹天佑奖双项建筑顶尖大奖的艺术殿堂传播得更广。

　　依托数字技术

　　打造智慧文旅平台

　　“太方便了，动动手指就能跟着推荐路线游玩，还能随时查看景点介绍和营业状态。”“公厕、餐饮、景区出入口，在电子地图上一眼就能看到，点击还能跟着导航直接到达。如今，在牛首山景区里经常可以听到游客使用“数智牛首”小程序后的点赞声，纷纷点赞的背后是牛首山文创以数字化体验矩阵提升游客游玩的“满意指数”。

　　2023年2月，牛首山文创打造的“数智牛首”数字化平台正式亮相。“数智牛首”数字化平台项目基于知识图谱的底层技术，通过对牛首山景区已有的丰富人文自然资源进行全面梳理和深入研究，从主题和关系等维度全面展现了牛首山的文化、人物、历史等知识体系，为进一步开发数字资产资源做好准备。

　　在功能上，该平台既一站式满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”的智慧化服务，又创新推出了东峰心旅、AR云游打卡等数字化体验项目，让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”。

　　截至2023年12月31日，“数智牛首”累计用户数82万人，访问量超550万次。未来，牛首山文创将通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，打响牛首山数字+文化发展品牌，构建“数智牛首”行业生态核心，创造文旅消费“新增量”。

　　颁奖词

　　南京牛首山文化创意发展有限公司

　　无限风光

　　每一次来牛首山，总能发现不一样的美，这是牛首山给每一位游客的精心期待。南京牛首山文化创意发展有限公司借助数字化，打造的“数智牛首”智慧化展示平台，一站式满足游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求，让无限风光尽在掌握之中。

　　智库支持：叶美兰工作室