7月30日晚，在巴黎奥运会乒乓球混双决赛中，中国队组合王楚钦/孙颖莎夺得冠军！这是中国乒乓球队在奥运参赛历史上的首枚混双金牌。当王楚钦和孙颖莎夺冠的一刻，不少在影院观赛的球迷忍不住哭了。
本届奥运会，能够在电影院里观看比赛，对于大部分观众来说是件新鲜事。据悉，这是由中国电影股份有限公司与中央广播电视总台共同开启的“影院看奥运”计划，创新地让观众第一次走进影院看奥运会。
“影院看奥运”体验大不同
“影院看奥运”体验大不同
“影院看奥运”体验大不同
“8月3日，乒乓球女单铜牌赛+决赛·2024年巴黎奥运会赛事影院直播活动；20人起开场，南京5家影院可预约”……打开“淘票票”APP看到，“总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播预售开启”通道中，南京的卢米埃影城、幸福蓝海影城、CGV影城等多家影院推出了奥运赛事直播。
有观众表示，走进影院看奥运，有不同于电视、手机等小屏幕的极致视听体验，“部分体育赛事和电影有一些共通的地方，比如都有一定的戏剧性，结局无法预料，能抓住观众心理；而且大银幕能把开幕式、足球比赛等大画面、大场景的视觉效果拉满，在影院观看都能有很不错的视听效果。”
还有观众认为，电影院是一个特殊的观看环境，灯暗下来，银幕亮起来，观众会特别专注，注意力都在银幕上。
卢米埃影城城市总经理赵丹丹介绍，从7月27日到8月12日，巴黎奥运会的赛事和活动直播，都会提前公布在“南京卢米埃影城”的微信公众号里，由观众通过中影电影通小程序，或者是猫眼、淘票票的中影预约平台来进行预约，票价是每张49.9元，20人成团才可以正常播放，如果人数不到20人，该赛事直播场次会自动取消。
“像7月30日乒乓球混双铜牌赛和决赛，卢米埃影城新街口店和河西店都成团了，有80多人。”赵丹丹表示，到目前来看，8月3日和8月4日的乒乓球比赛，成团人数也已经多于20人了，其他赛事的预约还有些是个位数，观众仍可抓紧时间预约。
说到乒乓球混双决赛，赵丹丹表示，亲身感受了现场气氛让她很感动，观众们都自带了国旗，一起为中国队加油，“当颁奖仪式上国歌响起的一刹那，全场观众都自觉地全部起身，并高唱国歌，氛围非常好，大家都很激动。而这可能就是电影院的独特魅力吧。”
“影城播奥运”没想的那么容易
“影城播奥运”没想的那么容易
“影城播奥运”没想的那么容易
影城和体育赛事联动，其实不是什么新鲜事。2022年卡塔尔世界杯期间就有几家电影院做了直播，但因没有获得授权，被临时叫停。而这一次奥运直播不一样，7月13日，中影从央视获得了奥运的“独家授权”，有央视授权、有中影牵头，全国范围内符合要求的影城都能实时转播奥运盛况。
根据中影放出的官方消息，影城可以在奥运期间直播开闭幕式，以及篮球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米台、女排等热门赛事。中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台均上线了“预约放映”渠道，观众可以了解热门赛事的开票时间、想看人数以及预约买票。
不过，并不是所有影城都可以参与直播，能否拿下奥运直播的资格，还要经过一道道“审核关”。
有业内人士透露，想要参与奥运直播，有两种报名渠道，一种是影城内有CINITY特效影厅，便可以直接从CINITY品牌处报名；另一种是有意愿的影城可以上报院线，由院线和中影对接。
报名通过后，还有一轮技术调试，中影会为报名的影城下发一份调试文档，里面详细标明了带宽、音视频的标准。例如单个影厅直播，影城用于直播业务的基础网络带宽不小于100Mbps，不少影城为此在直播前还专门升级了宽带，保证观影的流畅性。
调试完成，影城会收到中影提供的一个直播盒子，用来接收放映讯号，影城便能根据赛事热度安排直播。
“时间紧”又是另一重难题。7月13日中影与央视达成独家授权合作，7月27日凌晨巴黎奥运会开幕式准时开启，这中间影城报名需要时间，技术调试又需要三四天，还要留出时间来做预热宣传，不少影城便错过了开幕式直播，把重心放在了后续的热点赛事直播。
另外，和电影逻辑一样，此次中影对参与直播的影城设置了最低发行价和分账比例。有影城运营方透露，开幕式最低发行价25元，热点赛事最低发行价是30元，影院根据经营情况定好票价后，最终按五五比例分账。
而这次还有特别的一点，奥运直播的限定售票渠道为中影电影通，其平台会向购票者每张票单独收取5元服务费。也就是观众购票看到的价格是影院定价与5元服务费的总和。
所以影城考虑到最低发行价、自身的经营成本，便设定了成团人数，最少10人成团、最多90人成团。业内人士透露，有的影城可能会考虑投入产出比，会把预约成团人数拉高一些，这样可以保证基本的收入。
票房收入呈现“冰火两重天”
票房收入呈现“冰火两重天”
票房收入呈现“冰火两重天”
全球性的体育盛事直播，最终能给影城带来多少票房？
以7月30日的巴黎奥运会乒乓球混双决赛为例，北京地区的首都电影院、中影国际影城、卢米埃影城等14家影院都达到了开场人数。灯塔数据统计显示，这一场次累计票房已达115万元。
但7月27日凌晨的巴黎奥运会开幕式直播，很多影城出现了没有成团的情况。以北京地区为例，7月26日上午，据了解，耀莱成龙影城、UME影城、珠影耳东传奇影城、英嘉国际影城等18家影城放开了预约观看渠道，但到了下午6点左右，达到成团人数、成功放映的仅有6家。
总体来说，直播奥运的影厅之间收入差异较大，一场直播放映的收入差异可能从百元到近万元不等。有专家认为，这背后和赛事的举办时间、项目热度有关。
巴黎奥运会开幕式的时间是27日凌晨的一点半，六小时的时差对国内观众并不太友好，三四个小时的观看时长也“劝退”了部分观众。
好在最近几天随着乒乓、篮球、羽毛球、跳水等热门项目接连开赛，不少运动员粉丝自发组团观看，省去了影城等待开团的过程，基础的收入有了保障。
而影城也会根据赛事的热度、观众的观看意愿针对性地做直播排片。“我们的CINITY厅日常对票房的贡献就挺高的，现在又赶上暑期档后半程发力，《抓娃娃》《死侍与金刚狼》《解密》持续带热市场大盘，到时候是排影片还是排赛事，都会根据数据提前预判。”有影院经理表示。
影城“赛事经济”尚处“开荒”阶段
影城“赛事经济”尚处“开荒”阶段
影城“赛事经济”尚处“开荒”阶段
对于“影院看赛事”未来是否能持续，不少影院运营方认为尚待观察。
“虽然大银幕的视觉效果和音响效果是其他形式无法媲美的，但由于场地、观看人数的限制，观看的过程没那么自由，自然氛围感不足。观看电影和观看赛事直播是截然不同的两种习惯，一个是欣赏，一个是激情，看比赛的习惯要改变还需要时间和助推剂。”在太平洋影管公司市场部总监杨春艳看来，影院赛事经济还处在“开荒”阶段，仍需要长期宣传、有规律地放映转播、大面积铺开，才能慢慢培养观众养成在影院观赛的习惯。
国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆建议，后续影城可以借着观影，将线下流量聚合。“在电影院场景下，人们相对会比较专注，影城可以加一些创新，让观众更沉浸在当中。比如，尝试将退役的运动员选手请到影城，在直播赛事的同时，给观众带来一些专业的解说或普及一些体育知识，这也有利于引入一些品牌商。只要能刺激多方产生更好的化学反应，影城就有望做好‘赛事经济’。”
据《扬子晚报》、每日经济新闻等