我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，参与人数仅次于散步。如今，它正接棒露营、飞盘等时尚运动，在年轻人群体中走红，并被贴上了更多标签
作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天，社交媒体上的“含羽量”，明显变多了。数据显示，6月主要社交平台上，“羽毛球”相关发帖内容数超过370万，是一年之前同时期的4倍还多。不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票，甚至比演唱会门票还难抢。根据大众点评商家页面显示，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了200元每小时。
在闲鱼上，有不少覆盖一线城市和新一线城市的“羽毛球场地代订”服务。有些能打折，以更优惠的价格订到场地；但如果想要订热门场地，不仅要付原价场地费，还要额外支付“代订”费，后者甚至比场地费更贵。那么，是什么原因让羽毛球在今夏热度高涨？又有哪些品牌从中获益？
参与羽毛球运动人数超过2.5亿
参与羽毛球运动人数超过2.5亿
参与羽毛球运动人数超过2.5亿
近期，“月薪2万元打不起羽毛球了”等多个话题登上微博热搜。即便大家在互联网上吐槽抱怨羽毛球运动涨价，但对这项运动的消费热情并没有下降。《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示，我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，参与人数仅次于散步。
之前就有不少单位、公司团建时会选择打羽毛球。还有一些城市把羽毛球列入体育中考项目，也推动了羽毛球火热。
在消费下沉的背景下，羽毛球正接棒露营、飞盘等时尚运动，在年轻人群体中走红，越来越多的中产重拾羽毛球作为自己的业余爱好。潮酷运动平台“粗门”显示，7月运动流行指数排行中，羽毛球目前排名第三，仅次于骑行和徒步。与此同时，羽毛球正呈现出类似飞盘、骑行的网红运动属性，吸引了更多人参与到这项运动中。
在粗门上发布的羽毛球组局报名帖上，大部分组织者会标注提供拍照和视频录制服务。小红书上，羽毛球穿搭相关笔记超7万条；有的人还会打卡分享自己打羽毛球的照片，某条教大家羽毛球拍照姿势的笔记有超过3000个收藏。
多方因素推高运动热度
多方因素推高运动热度
多方因素推高运动热度
在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的“群众基础”。最近一年，又有三波热度推高了互联网上“羽毛球”相关话题的声量。
首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。
随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。
到了今年6月，“羽毛球女孩”相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球爱好者分享了自己的视频，引发关注。
再加上巴黎奥运会将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为“健康大使”，进一步推高了人们对羽毛球的热情。
因此，年轻人开始纷纷在社交平台上找搭子，渴望参与到这波体育热潮里。
小红书上，出现了不少围绕羽毛球的交友社群活动。在征集球搭子的过程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近，是大家主要考虑的三个因素。
尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎，普遍希望对方“最好别太会，也别一点都不会”，可以“互不嫌弃”“一起进步”。
为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集“球搭子”时提到，自己可以提供免费法律问题咨询，如果“球搭子”找自己打官司，可以打对折等。
“羽毛球热”背后的装备生意经
“羽毛球热”背后的装备生意经
“羽毛球热”背后的装备生意经
打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动，但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额超过4.5亿元，是同为“国民运动”乒乓球的两倍还多。
从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌，比如亚狮龙、尤尼克斯、威克多，还有国货运动品牌李宁。
这也不难理解，羽毛球原本就是李宁长期押注的重点品类之一。2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商。
值得一提的是，今年7月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内，9个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。
其实从今年1月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3~4轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）涨价50元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是“没货了”。
在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元/打，国际比赛级别的G900则要269元/打——相当于每两打G900的价格，就接近一克黄金的价格。
有从业者认为，羽毛球近期迎来涨价潮，与“毛片”价格持续上涨存在直接关系。
相比不少球类运动，羽毛球属于易耗品，在日常训练和比赛中需要频繁更换新球，而羽毛球的核心原材料是“毛片”，由鸭毛或鹅毛加工而来。核心原材料的紧缺，加剧了羽毛球生产成本的压力，推动价格上涨。
据公开信息，羽毛球使用的毛片来自真羽毛，主要是鸭、鹅翅膀上的大翅羽。而目前通用的羽毛球由16根羽毛做成，而一只鸭子平均可供使用的大羽在14根左右，一只大鹅平均可供使用的大羽在20根左右。随着近几年国内鸭鹅产量的下跌，“毛片”供应量也相应减少，导致羽毛球涨价。
运动服饰也跟着火了
运动服饰也跟着火了
运动服饰也跟着火了
除了羽毛球、球拍，羽毛球爱好者也关注穿搭，只不过他们的选择不再局限于羽毛球专业品牌。
比如，小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，还有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等。
原因是大家不仅追求运动专业性，还有融入当下潮流的时尚感。
一方面，羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。“打球出汗多，透气性太重要了”，因此大家更倾向于选择使用“速干”面料的产品。
另一方面，人们也希望运动服饰也可以是日常的、好看的甚至显瘦的。
因此，不少女性爱好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景，逐步进入大家的日常搭配。
据《北京日报》等