银都奥美运用专业的广告传播服务，协助国内企业开拓国际市场，让中国品牌走向全球
本报记者芮天舒
2023年12月，南京文化产业协会颁布了南京市第十一届文化产业“金梧桐奖”获奖名单，其中，南京银都奥美广告有限公司（简称“银都奥美”）入选“文化企业十强”。
点击进入银都奥美的官网，中国红配色的界面令人眼前一亮，一句“做本土的国际公司国际的本土公司”，道出银都奥美的经营理念和企业愿景。在董事长张丽的辛勤耕耘下，有着近30年历史的银都奥美，一路从本土广告公司发展成为国际化的文化企业。同时，银都奥美通过360度传播解决方案，协助中国企业“走出去”。
强强联合
牵手奥美迈向国际
“银都”是伴随银都奥美近30年发展历程的名字，可以追溯至1994年的银都商场广告宣传部门。2001年，身为部门负责人的张丽，大胆接手改制后的银都广告，真正开始“下海”创业，主要从事广告媒介投放业务。
受“媒介购买为王”的行业背景影响，大多数人理解的广告只是单纯的信息发布。张丽却敏锐察觉，单纯的广告创意或者是媒介发布，已经很难满足客户的需求。恰在此时，“风采新丝路模特大赛”组委会在机缘巧合下找到银都合作，内容包括活动的策划、创意到执行。“当时的银都从未做过如此规模的活动，最后活动顺利举办，并由此推动银都向整合传媒转型。”
张丽于是带领团队不断进行整体专业体系的梳理和调整，给银都打上了“实效传播”的价值烙印。银都擅长提炼企业文化，找准产品定位，“海澜之家，男人的衣柜”，这句脍炙人口的广告词，就是银都为海澜之家设计的。在与洋河酒业的合作中，银都一手打造出“蓝色”的概念，洋河蓝色经典也成为全新中高端白酒品牌，迅速占领了高端白酒市场。
银都在激烈的本土市场竞争中独树一帜，也引来了国际化公司的合作。2012年3月，银都携手4A大型跨国传播集团奥美广告，合资成立了南京银都奥美广告有限公司。利用深耕本土市场的经验和资源优势，结合外资广告集团公司的专业优势，强强联合，银都奥美朝着打造“本土化的国际公司国际化的本土公司”的目标迈进。
整合资源
助力客户布局海外
近年来，银都奥美为客户提供品牌策略、广告创意、媒介策划与发布、网络互动传播、品牌活动、公关传播、物料制作、月费管理等传播解决方案，协助中国企业“走出去”。比如，2017年7月15日，海澜之家海外首家门店开业超级盛典在马来西亚吉隆坡MyTOWN举行，该盛典的策划和执行工作全部由银都奥美完成。
张丽回忆，尽管银都奥美需要应对不同的地域文化、不同的语言、不同的市场环境的传播挑战，但凭借银都奥美在海外的资源优势，以及团队前期调研、了解吉隆坡当地消费习惯，最终与海澜之家达成初步合作意向。
与国内更偏成熟、商务的品牌形象不同，海澜之家海外首店的定位是年轻化、国际化和时尚感。为此，银都奥美团队持续暴走在吉隆坡的街头，从多元、热情、活力的马来西亚本地文化中汲取灵感，不断寻找着活动现场所需的各种材料。经过一个月的艰辛努力，传统与时尚交融的开业盛典成功举办，显示出海澜之家要以全新的品牌形象与气质吸引马来西亚年轻人的决心。
“我们是陪着客户成长而成长的广告公司。”张丽表示，近年来，越来越多的中国企业不断加快出海进程，协助国内企业开拓国际市场，运用专业的广告传播服务打开国际大门，让中国品牌走向全球，是银都奥美的责任。
打造平台
让创意和生意无缝衔接
“如今，广告行业市场媒介环境正发生翻天覆地的变化。社交媒体兴起，直播带货的网红经济来袭。在新形势下，广告主更注重精准有效的营销传播。”面对这种情况，张丽带领银都奥美迅速调整服务客户的方式和手段，更加注重实效传播，去积极应对挑战。
在客户的前端生意上，品牌团队深入介入客户的生意问题，参与客户的产品策略建议，组建“WOW直播创意直播电商”，用广告人的创意大脑赋能直播电商。好创意，自然好生意。由各行业板块创意专家为核心，构建“WOW+创意中心”团队，以“创意、创艺、创异”为理念，为品牌方提供更有故事、更有价值的创意直播内容，让创意和生意无缝衔接，帮助品牌获得在直播电商2.0时代的新抓手。
同时，银都奥美全方位地为品牌提供一站式的创意直播电商解决方案，培养具有直播电商“创意+运营”服务能力的新型数字化人才团队。自建2000平方米自播基地及影棚，涵盖多个大中型品牌直播间、短视频拍摄场景以及国内领先的绿幕直播间，可完成行业领先的XR技术直播。一流的硬件设备满足品牌线上发布会、虚拟直播、走秀、带货直播等不同类型的创意直播一体化需求。
“未来，银都奥美还将持续加强品牌传播的专业化、国际化，利用好合资公司优势，立足江苏、放眼全国，帮更多优秀企业‘走出去’。”张丽说。
颁奖词
南京银都奥美广告有限公司
直播电商创意助企
用广告人的创意大脑赋能直播电商，银都奥美让好创意和好生意无缝衔接。公司构建“WOW+创意中心”团队，以“创意、创艺、创异”为理念，为品牌方提供更有故事、更有价值的创意直播内容，帮助品牌获得在直播电商2.0时代的新抓手。企业年主营业务收入超5.29亿元。