义乌国际商贸城的商户（左）向埃及客商介绍足球产品。
在2024年欧洲杯13个最高级别官方赞助商名单里，中国品牌占据超过三分之一的席位，数量突破历史纪录
2024年欧洲杯足球赛的激烈角逐正吸引着全球数亿球迷的目光。而在赛场之外，一场无形的竞赛也正在展开，主角正是中国的企业和品牌。
更多的中国品牌
出现在欧洲杯赛场
据欧洲杯官方信息，今年欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴，其中来自中国的合作伙伴包括电视机和家用电器制造商海信、阿里巴巴旗下的电商平台全球速卖通、金融科技公司蚂蚁集团旗下的跨境支付服务Alipay+、智能手机品牌vivo以及电动汽车制造商比亚迪，在最高级别官方赞助商名单中超过三分之一席位，数量上创下了历史新高。
在本届欧洲杯上，最为显眼的中国品牌，当属在赛场边打出“中国第一、不止于世界第二”的海信。据了解，作为足球赛事的“常客”，海信是2024欧洲杯官方赞助商，并且这已是海信第三次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。
据了解，本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。
速卖通则成为欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”
支付宝方面，早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
此外，家电企业TCL近日也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。厨卫品牌万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。
“借助欧洲杯这一平台，这些企业可以接触到更多的国际消费者，扩大品牌影响力和市场份额。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，欧洲杯13家赞助商中有5家中国企业，这一现象体现了中国企业在全球体育赛事赞助领域的显著崛起，这不仅是企业品牌国际化战略的一部分，也是中国经济实力和国际影响力的体现。
欧洲杯再次带火“义乌造”
球迷观赛热情高涨，也带动了足球周边产品和观赛用品的热销，中国商品在其中占据了大半壁江山。浙江义乌国际商贸城的商家们也紧抓欧洲杯商机，外贸内销齐发力。
距2024欧洲杯开赛还有2天时，义乌商家郑余早早开始准备。郑余所在的工厂主做瑜伽裤和防晒衣，近年来又瞄准了海外市场的新风口——全棉足球袜，产线每天都在马不停蹄地备货生产中。
“去年开始有很多国外的客户就是因为欧洲杯，很有意向下单我们的足球袜，还会让我们定制一些欧洲国家元素的足球袜。”郑余透露，今年开始到现在，订单量其实增长得很不错，光这款的青年足球袜已经卖了两三百万双。
郑余表示，刚刚过去的6月大促，足球袜销量大概是平时销量的两倍，增长主要来自欧洲市场。
“今年我们已经在速卖通上卖了快5000万双袜子了，其中足球袜卖得最好，马上欧洲杯开赛，我们肯定要大干一场！”速卖通公开数据显示，今年6月，受到速卖通赞助欧洲杯、贝克汉姆代言等消息影响，参与“超级爆发日”的速卖通商家，备货量达到了去年同期的4倍。
除了足球袜外，其他欧洲杯周边也卖得不错。
义乌兴隆工艺老板刘女士经营开瓶器生意多年，因为工艺漂亮、价格合理，颇受欧洲商家欢迎，今年欧洲杯她接到了不少订单。
“他们欧洲杯的时候看比赛喜欢喝啤酒，会经常用到我们的开瓶器。”刘女士介绍，欧洲杯还没开始，从4月份的时候她就陆续收到海外的订单，跟往年相比销售增长了20%~30%。“最近陆续接到来自葡萄牙和西班牙的开瓶器订单，我们已经帮他们设计好产品，双休日工厂工人都无法休息，车间都堆满了准备发往欧洲的货品。”
欧洲杯出国游热了
国内电竞酒店看球火了
随着欧洲杯打响，主办国德国的搜索热度一路上扬。
去哪儿数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。本周截至目前，欧洲杯决赛举办地柏林的搜索热度较上周同比又上涨了103%。今年欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了一倍；德国酒店预订量较去年同比增长了1.5倍，价格也上涨了25%。
从去哪儿酒店预订量来看，欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量较去年同期增长了400%、慕尼黑增长300%。
除德国外，欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示，目前至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。
来自携程的数据显示，截至目前，欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。
据同程旅行平台数据显示，今年欧洲杯叠加暑期，欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。
此外，今年欧洲杯期间，国内年轻人群的观赛方式有了新变化，电竞酒店借此“脱颖而出”。据同程旅行预订平台显示，全国多地电竞酒店的预订热度出现上涨，其中，北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都等地最为明显，涨幅最高达310%。
据央视财经、证券日报等