2023年12月，南京文化产业协会颁布了南京市第十一届文化产业“金梧桐奖”获奖名单，其中，江苏高淳陶瓷股份有限公司（以下简称“高淳陶瓷”）入选“文化企业十强”。
高淳陶瓷的品牌历史可追溯到1958年，企业成立之初主要采用传统手工技艺，生产面向农家使用的缸、坛等日用粗陶器皿。1978年，利用秀山焦宝石资源开发出炻器产品，高淳陶瓷成功打入国际市场。20世纪90年代，其炻器产品出口全球100多个国家和地区，发展成为中国陶瓷行业创汇、创利大户。
2017年开始，高淳陶瓷积极探索陶瓷工业与文化旅游融合发展，打造了国瓷小镇，建成了中国首个陶瓷企业博物馆——高淳陶瓷博物馆，已经形成了集陶瓷文化博览、工业匠心研学、深度体验旅游、双向互交教育相结合的全新文旅业态，成为高淳旅游的一张响亮名片，也成为中国陶瓷文化的一个重要展示窗口。如今，高淳陶瓷博物馆被列入“全国工业旅游示范点”,高淳国瓷小镇亦被评为“长三角十佳慢生活旅游网红打卡特色小镇”“长三角最佳文旅融合旅游小镇”。
坚持创新讲好中国陶瓷文化故事
今年年初，商务部公布新一批中华老字号认定名单，共有388个品牌，包括高淳陶瓷在内的17个江苏老字号品牌入选。在平均“年龄”达138岁的中华老字号中，高淳陶瓷算是比较“年轻”的。在66年的发展历程中，这家企业每隔几年就要转型再出发。
“2010年前，我们几乎是纯外贸企业，凭借物美价廉的优势，产品遍布全球100多个国家，出口陶瓷产品10亿件，成为我国陶瓷行业创汇、创利大户。”高淳陶瓷副总经理王贵夫感慨，2010年后，他们明显感受到国内市场的巨大需求，尤其是2014年以来连续为北京APEC峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等制作国宴餐瓷后，“中国风”瓷器受到国内消费者的热捧。高淳陶瓷一举成名，于2020年被授予“中国当代官窑”荣誉称号，成为中国当代国瓷领军企业和我国最具影响力的日用陶瓷品牌之一，这也让高淳陶瓷以前所未有的自信姿态走向未来。
“国瓷”在一定程度上代表了瓷界产品设计与制作的最高水准，代表了中国瓷器的最高水平。那么，如何才能借国瓷讲好中国故事呢？答案就在国宴餐瓷的细节中。
比如在北京APEC峰会中，“盛世如意”珐琅彩国宴瓷就采用了独特的国韵黄、浮雕金等工艺，提炼了中国传统吉祥符号“如意宝相纹”，寓意“盛世华章，如意太平”，比喻亚太地区美好、繁荣、和平的发展愿景；而在“一带一路高峰论坛”中，整套“丝路国宴”融入了大唐文化元素，采用高温色釉、珐琅彩和手工描金工艺相结合，展现了传统的中国韵味和当代中国陶瓷工艺的最高标准，以瓷的名义诠释了“一带一路”倡议所体现的“和平、交流、理解、包容、合作、共赢”的精神。
探索工业旅游
释放陶瓷更强生命力
当产业融合成为大势，“工业+旅游”也赋予了高淳陶瓷更多的成长空间。为了弘扬陶瓷这一中国优秀传统文化、适应文旅市场新需求，高淳陶瓷早在2007年就开始发展工业旅游，此后又投资创建了高淳陶瓷文化旅游基地，探索传统制造、文化创意、旅游休闲、教育培训产业的融合发展和文旅产品科技创新，2009年就被授予全国工业旅游示范点。2018年7月，围绕公司厂区打造特色“国瓷小镇”全面对外开放。
王贵夫介绍，在国瓷小镇，游客们可以实现“听”“看”“做”“用”四个环节的深度游。听，是游客在高淳陶瓷博物馆内，通过听博物馆讲解员的讲解，全面了解久远灿烂的中国陶瓷文化和当代中国陶瓷的风采；看，是游客在陶瓷生产线上，可以近距离知晓陶瓷是如何从原料成为一件件精美的工艺品的；做，是在占地120亩的陶艺苑DIY体验区内，游客可以体验拉坯、捏瓷、画瓷等手工陶艺全过程；用，是游客可以现场体验国瓷就餐和选购瓷器，享受美好健康的生活方式。
此外，科技赋能为国瓷小镇打造深度体验游插上了智慧“翅膀”。国瓷小镇利用5G、云、大数据、人工智能、AR、VR等数字化技术在内的各种技术，对传统陶瓷文化旅游产品在内容、流程、体验方式上改造升级，设立了智能陶瓷快速烧成炉，最快只需6小时即可烧成游客定制的陶瓷作品；陶瓷3D打印机配合专门研发的软件及模型库，只需游客提供创意即可实现所想即所得；搭建了自主购物平台，扫码购物，一键下单，送货到家，为游客呈现全新的文旅产品和服务。
会聚产业人才助力文化传承
陶瓷文化是推动国瓷小镇不断发展的灵魂，而大师则是文化传承的带头人。在国瓷小镇“陶艺苑”创意园区，所到之处皆是由陶瓷设计的标识，仿佛置身于一片世外“陶”源。在这片世外“陶”源中，除了陶艺DIY体验馆外，最多的建筑便是给“大师”们准备的四合院工作室。
在一间工作室里，江苏省陶瓷艺术大师兰亭正与园区内的几位大师交流。“我今年刚来到这里，被这里的文化氛围所吸引，大师之间的精神共鸣很难得。”兰亭指着鹅卵石上散落的陶瓷瓶子说道。这些别出心裁的设计都是在大师们的思想碰撞中得出，彼此的惺惺相惜也让他们一起立下“传承”的目标。
传承需要大师，也需要更多年轻人的加入。“碰瓷网”，一个由年轻人创立的直播售卖陶瓷的网站，2023年在国瓷小镇的支持下应运而生。“我们与直播团队共同确定带货产品的细分市场，根据粉丝画像推出符合其特征的产品，不仅让传统的陶瓷产业‘触网’升级，也帮助陶瓷文化更好地传播出去。”王贵夫说。
放眼未来，高淳陶瓷还有新思路。“我们正在着手打造二期国瓷小镇，定位是陶瓷文化旅游目的地，预计可承担120万人次的年游客量。”王贵夫透露，二期国瓷小镇计划打造5万平方米左右的陶瓷文化博览区，在现有博物馆的基础上，利用高淳陶瓷老厂房及江南村落改建、改造，将工业遗存合理保护、开发，分别展示中国各大名瓷，打造博物馆城。另外，还将对陶瓷创意产业园区进行提档升级，计划引进100个大师前来创业；丰富旅游配套，引进餐饮、住宿等相关门类，同时进一步延伸和升级产业。
颁奖词
江苏高淳陶瓷股份有限公司：
国瓷雅韵文旅融合
当产业融合成为大势，“工业+旅游”赋予了高淳陶瓷更多的成长空间。高淳陶瓷博物馆被列入“全国工业旅游示范点”，国瓷小镇被评为“长三角最佳文旅融合旅游小镇”。高淳陶瓷以匠心为市民游客开启一段江南寻美之旅，用陶瓷这一中华文化符号书写自己的中国故事。
智库支持：叶美兰工作室