今年，席卷而来的“新中式”风潮，同样蔓延到了旅游市场，成为文旅消费的新晋流量密码。北京、南京等文化名城，成为端午假期“新中式”旅游的好去处
从国风打卡到汉服体验，从文博游到古镇游，即将到来的端午假期，“新中式”“松弛感”或成为假日旅游市场的主流。综合携程、去哪儿、同程、飞猪等在线旅企的预订数据，今年端午旅游市场主打“不挤也不贵”，周边游预订量同比增长20%，南京、杭州、上海、广州、苏州等都是热门的周边游城市，观龙舟赛、博物馆参观、非遗文化体验等“新中式”旅行方式是端午假期的旅游热点。
数据
端午假期国内周边游预订量同比增长20%
多家在线旅游平台近日发布的报告显示，由于端午假期时间较短，更多以“周边游”和“短途游”为主。
携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，周边游热门目的地分别为：南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等少于3小时旅程的高铁游更是受到欢迎。
其中，灵活取还、自在便利的租车自驾形式，也成为3天假期出行的优选。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去隔壁省串个门成为常态。更近一点的省内旅游也是热门之选。根据携程数智酒店数据，随着预订高峰期的到来，预期端午期间本省客源将超过50%，仅住一天的订单占比将超过80%。
途家民宿的报告也显示，与“五一”的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午出游呈现出“后花园游”“慢节奏”的特点——京津冀挤爆秦皇岛昌黎，长三角游客带火湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深客人在顺德、南澳寻味岭南；入住时间上看，民宿热门城市平均入住时长达2.1天，比“五一”期间多近半天。
值得一提的是，在途家民宿的平台上秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火，超越福建平潭、广西阳朔等目的地，成为端午全国最热县。途家民宿首席商务官刘杨表示：“今年端午，短途慢旅行成为热门，这使得旅游资源丰富、距离周边城市近、交通通达度高的昌黎县脱颖而出。”目前，阿那亚及周边不少民宿已满房。从客源地看，昌黎县的京津冀游客占比超八成。
此外，由于电视剧《我的阿勒泰》带火新疆美景，网友们也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。其中，川西四姑娘山、河北坝上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周边短途游热门。四姑娘山景区相关负责人透露，临近端午，近期景区门票预订量已有显著增长，同比增幅接近50%。“夏天的四姑娘山真的不输新疆，不少成都本地市民以及周边城市游客，暂时没时间去新疆，就来四姑娘山吧。”
亮点
南京成端午假期“新中式”旅游好去处
汉服妆造约拍、国潮主题餐厅就餐……在“新中式”热潮下，国潮元素进一步渗透到生活的方方面面，北京、南京等文化名城，成为端午假期沉浸式“新中式”旅游的好去处。
“距离南京秦淮河不远的老门东，样式和夫子庙还是有区别，比较窄的街道搭配挂着红灯笼的树，很有古代繁华的景象，很多窄巷子特别适合拍汉服大片！”有大众点评笔记攻略这样写道。数据显示，近两周，大众点评“老门东汉服”等相关笔记攻略圈粉了一大拨平台用户。
除此之外，不少商家更融合城市特色与用户需求，不断创新“新中式”文旅供给，“汉服酒店”“国潮餐饮”等正悄然走红。
“刘姥姥茄鲞”“凤姐火腿肘子”“宝钗胭脂鹅”……入围2024大众点评“必吃榜”的南京寻魏·金陵十二菜，近来凭借《红楼梦》主题菜品，吸引着各地食客来宁品尝。“预计端午期间客流会同比提升20%左右，为了让更多食客品尝到我们的匠心菜品，门店会上线一些特色、实惠的套餐。”寻魏·金陵十二菜相关负责人万金林介绍。
多个平台的数据也显示，围绕端午传统民俗体验展开的“新中式”旅游成为假日出游的新热点。
马蜂窝数据显示，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度大涨100%。
美团数据也显示，截至6月1日，佛山文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深圳、东莞等广东省内城市出行热度最高。与此同时，在大众点评平台，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。
除了赛龙舟，端午节作为传统节日中的民俗大节，还有吃粽子及小龙虾、拴五色丝线、饮雄黄酒和悬艾叶菖蒲等习俗。截至5月29日，途家民宿平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。
此外，近期随着小龙虾的陆续上市，还有不少“吃货”在端午假期奔赴湖北潜江、荆州，江苏淮安盱眙、湖南益阳等小龙虾产地“吃虾”。
去哪儿数据显示，自5月以来，每逢周末，小龙虾产地的酒店预订量都有明显增长，5月20日~6月10日的酒店预订量：江苏淮安盱眙同比增长55%，安徽芜湖同比增长四成，安徽蚌埠、湖北潜江、湖北荆州、湖南益阳等地酒店预订量均增长三成以上。
“博物馆热”也有增无减。同程旅行数据显示，截至目前，端午假期各地历史博物馆的2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。此外，苏州、北京的传统戏曲，福建的采茶，湖南、云南等省份的扎染技艺，是游客最关注最想体验的项目。
“告别走马观花、‘打卡式’旅游，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受、更高的情绪价值，甚至是放空杂念、注入活力。而节庆中的传统文化体验、人文民俗技艺、表演都能带来以上的满足感，是如今旅行者‘在路上’真正需要的‘精神食粮’。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，满足了人们对文化传统再认识的意愿。因此，节庆游顺应形势在未来会有更广阔的前景。”携程研究院行业分析师方泽茜说。
机遇
融合创新
让文旅“出圈”更“出彩”
在专家看来，今年端午假期的这一波“新中式”旅游热潮，将打造更多具有文化特色和标识的文旅融合新产品、新服务、新业态。撬动文旅市场及文创产业新机遇。
中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示，非遗与旅游“双向奔赴”，非遗赋予小镇、乡村等非传统旅游目的地“新生”，让旅途更有“文化味儿”，旅游为非遗“活”起来、“火”起来开辟新路径，让非遗更有烟火气。
不久前，文化和旅游部民族民间文艺发展中心与我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”签署战略合作协议，推出“邮轮+非遗”文化之旅，进一步创新丰富邮轮游内容供给。日前，民歌主题班次和茶文化主题班次启航。“一周时间内，我们的‘文化课’安排得满满当当。”游客满意地表示。
从“一船好戏”的非遗邮轮游，到“盛满非遗珍宝的盒子”——广东省非物质文化遗产馆，从“留住文化与乡愁”的常德历史文化街区，到依托国家级非遗代表性项目川江号子等打造的“印象·武隆”展演，各地将传统技艺、民俗文化、民族节庆“串珠成链”，精准对接旅游产业项目，把非遗巧妙融入“吃、住、游、购、娱”，并通过创造性转化、创新性发展，形成了各式各样的旅游新业态和消费新场景。
业内人士表示，“新中式”旅游出圈，还得益于科技力量的加持。比如成都大型文旅剧《花重锦官城》运用“数智化”手段将富有“诗意”的成都传统生活场景搬上舞台，上演不到一年时间，已吸引10多万游客走进剧场。
湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员郑自立则建议，培育壮大“新中式”旅游，“跨界式”创新不失为一个好方法。比如洛阳近年推出以“汉服”为主题的“新中式”旅游产品，通过“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等“跨界式”创新，丰富了产品体验感和吸引力，实现了高效引流。
专家表示，端午节假期如何接住这波“富贵”，各地不妨提前布局，把传统技艺、特色民俗“请出来”，精心“烹调”文化大餐、创新服务体验，让“新中式”旅行火下去，为文旅消费再添一把柴。
评论
“新中式”旅游,复古之中带新意
从“博物馆里过大年”，到“去古城古镇打个卡”，再到“穿着汉服去簪花”……传统文化正以一种活泼的、现代的方式被演绎、激活，掀起旅游市场的国潮风尚，为游客营造出别开生面的文化之旅。
来自华声在线的评论认为，“新中式”旅游，本质上是以中华优秀传统文化为支点，撬动文旅市场及文创产业新机遇的消费形态。在旅游供给渐渐多元的背景下，游客转而追求“复古”的文化体验，选择和国宝交流、与古人对话，折射了公众日趋成熟和理性的消费观念，彰显出返本开新的文化心理和游刃有余的文化自信。进而言之，将国风古韵融入文化旅游中，回应社会大众多样化消费需求，中华优秀传统文化也必能引发更多人的共鸣和热爱。
需求催生变革，旅游形式的“更迭”源于供给侧的“更新”。今天的游客，不再是单纯的观赏者，更是参与者。把传统技艺、优秀文化从历史中“请出来”，让公众可参与的平台和活动多起来，是推动文旅市场繁荣发展的重要抓手。例如，汨罗作为“屈子故乡、龙舟故里”，每年端午时浩浩荡荡的龙舟竞渡吸引大批游客慕名前往；在泉州的蟳埔民俗文化村，戴簪花、游蟳埔等民俗活动登上游客的“必玩清单”；还有广西的“三月三”、云南傣族的“泼水节”等盛大民俗活动，炒热了“传统节日+旅游”消费业态，也为当地经济“添了一把柴”。
不知从何时开始，我们与优秀传统文化的互动愈发频繁，邂逅惊喜的同时也难免遭遇审美疲劳。如何将泛黄纸堆中沉淀的历史记忆进一步转译为可知可感的时代风采，对文化创意供给提出了更高要求。从“新中式”旅游市场的长远发展去考量，数字技术不失为一把“万能钥匙”。谁能想到，生活在2000多年前的辛追夫人能在现代栩栩如生？谁又能想到，湘江边的浯溪碑林历经千年风雨侵蚀，仍能焕发新生？正是这些大胆又神奇的融合创新，让我们跳出“柴米油盐”的日常，着迷于更为广阔的文化海洋。
一代人有一代人的生活方式，一代人有一代人的潮流时尚。这些古今天人交会碰撞的美好场景，这些跨越历史长廊的精彩对话，打开的是文化体验和传播的更多可能性，延续的是国家和民族“亘古亘今、日新又新”的发展。
据《杭州日报》《工人日报》《南京日报》等