本报记者芮天舒
随着消费观念不断升级，“体验式”消费场景受到越来越多消费者的喜爱，购物中心不再仅仅满足消费者逛街、吃饭的需求，而是变得越来越个性化、服务化、场景化、主题化。
为了顺应这一新趋势，南京的各大商业综合体都在积极引入“艺术+商业”的新模式，变身“艺术Mall”。从引入各类美术馆、艺术展丰富业态，到盘活内部空间策划文艺活动，越来越多的南京商业综合体正成为年轻人和艺术爱好者的热门打卡点。
近期，让商业拥抱“公共性”又成为南京商业综合体探索“艺术Mall”建设的新方式。南京万象天地、龙湖南京河西天街、南京金鹰新街口店选择与南京市红山森林动物园合作，既能表达公益想法，又不失商业调性和流量吸引。
当商场遇上“网红动物园”
南京市红山森林动物园，是华东乃至全国独树一帜的知名动物园，因为其园内有趣的标语、独特的动物饲养模式，以及出圈的白脸僧面猴“杜杜”、水豚“卡皮巴拉”等网红动物，成为商业的香饽饽。2024年4月，南京三家商业体与南京市红山森林动物园展开跨界合作。
其中，龙湖南京河西天街落地了“卡皮巴拉”快闪店。6米巨型“卡皮巴拉”充气形象、超大限时主题空间，让众多“豚友”前去打卡。
南京金鹰新街口店携手南京市红山森林动物园举办的“自然森友会”派对吸引了旺盛的人气。6米高的充气型红山顶流白面僧面猴“杜杜”空降新街口，现场观众只要在朋友圈晒出与它的同框合照，即可领到限定款动物贴纸。现场还举办了“红山小铺”市集，各种南京市红山森林动物园周边销售火爆。
而南京万象天地则选择了一条不寻常的路——选取“南京本土大使”，并着重于科普内容，把动物画上墙。更有趣的一点是，潮流动物墙绘不仅在项目内部，更延伸至整个夫子庙周边街巷。
围绕“我的动物邻居，城市可持续探索计划”主题，从南京万象天地出发，沿云章公所、黑簪巷、弓箭坊、金沙井等核心区域，外延深入至秦淮区夫子庙商圈沿线，近20位“动物邻居”在城南街巷携专属“名片”空降，打造城市中心的“生态廊道”。
结合商场品牌优势，该活动还联动场内多个商户共创，以“城市可持续探索计划”为主题，联合品牌推出环保主题活动。
南京万象天地与“网红动物园”的联动无疑获得了巨大的关注度。“南京马路动物园来了”话题一度登上微博热搜TOP2，小红书话题“南京马路动物园”获得123万次浏览量。
让梧桐树道“变身”艺术长廊
4月底，路过南京中山南路的市民发现，路侧37棵梧桐树“长出手臂”，变身一条多姿多彩的艺术长廊。原来这是南京万象天地联合南京艺术学院工业设计学院发起的“我们的梧桐2.0”青年公共艺术群展，用艺术装点树木，以“拥抱”的姿态致敬南京的城市符号——梧桐。
据了解，“我们的梧桐2.0”城市公益活动主创团队成员均为南京艺术学院工业设计学院的大一学生，他们的作品以“拥抱”为核心策展主题，从公益的角度出发，利用毛线、气模、铁艺等多种材质，以梧桐为媒介，传递温暖的拥抱力量。现场，不少市民游客对这些被各式装置装扮的梧桐树投去好奇的目光，纷纷拿出手机打卡拍照。
“我们发起此次展览的初衷就是孵化和培育青年艺术家。在春夏之交的美好季节，青年艺术家进行公益创作，也是为美化南京作出了自己的贡献。”南京艺术学院工业设计学院教师刘畅表示此次活动将助力青年艺术家实现更具突破性和前瞻性的创作实践。
南京艺术学院工业设计学院学生王皓楠坦言：“南京是一个非常吸引我的城市，作为艺术青年，能够结合南京梧桐树进行灵感发挥和艺术创作是一件很有意义的事情。”同时，她也认为与梧桐对话的过程，就是与南京对话的过程。
此次活动以“城市+艺术”的方式，为老城南打开公益与文旅相结合的新思路。南京万象天地相关负责人表示，此次活动着眼于公益性与共创属性，在与城市地标梧桐对话的同时，为青年艺术家群体提供探索与创新的开放场域。通过对当地文化的挖掘与创新唤醒古都活力，进一步提升秦淮风光带旅游片区内容丰富度，从而推动文商旅深度融合并激发消费新活力。
“会讲城市故事”的商业体更得消费者青睐
在不少专家眼中，商业综合体作为区域乃至城市的地标，其公共+商业双重身份，意味着其不仅要承担起商业流量，也要考虑公共层面的城市口碑，以及面向大众的公共责任。在未来，流量与口碑双赢者，自然在商业价值上拥有更高的话语权。
而商业创新的本质，其实就是“讲故事”，故事内容的来源可以多样化，所有会引起大家共鸣的内容，都是商业故事的养分来源。
南京众多商业综合体近期做出的一系列探索，展示了商业与公共设施单位跨界合作带来的新机遇：一方面，“艺术Mall”大胆走出商业综合体内部空间，将商圈街巷、墙面、行道树等作为“艺术+商业”的着力空间；另一方面，商业综合体挖掘多种在地资源，深入了解公共设施单位承载的故事性，以更有趣、更有共鸣感的角度切入，会更自然地引起大家的喜爱。