电视剧《我的阿勒泰》已经收官好几天，但后劲儿却越来越大。大结局后，这部剧的豆瓣评分不降反增，一路从8.5分上涨到8.8分，位居2024年国剧评分榜首。伴随着剧集热播，新疆阿勒泰地区也成了今年夏天名副其实的“顶流”。
“人们都想去阿勒泰找寻什么”“初夏的阿勒泰美成了壁纸”……社交平台的热搜榜单上，几乎每天都会出现阿勒泰的名字。据旅行平台数据显示，自5月初剧播以来，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，度假旅游预订量环比上月同期增长超370%。《我的阿勒泰》是影视与文旅双向奔赴的又一成功案例，为文旅深度融合带来启示。
主打美好和治愈的
“赛博吸氧剧”
美好和治愈，是很多人看完《我的阿勒泰》电视剧的第一感受。心怀文学梦的汉族少女李文秀在城市打工受挫后回到家乡阿勒泰，在与母亲、奶奶、哈萨克少年巴太以及当地牧民相处的过程中重新思考生活，也渐渐发现了阿勒泰之美。
短短八集的剧集，为观众展示了一组生动的人物群像，洒脱的张凤侠、纯真的巴太、可爱的托肯……剧中的阿勒泰并非甜蜜的乌托邦，但大家依然“把颠簸的生活闪亮地过”，诗意的人生哲学，温暖了许多观众的心。
“你看看这个草原上的树啊、草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是没有人用，它就这么待在草原上也很好嘛，自由自在的嘛，是不是？”剧中张凤侠的这句台词，被许多网友截图流传。
久居城市整日为工作奔忙的人们，看到直入云端的雪山，肆意奔跑的骏马，纷纷感叹道，阿勒泰那片广袤无垠的草原一定能接住自己所有的忧愁和烦恼。
地处新疆北部的阿勒泰地区，素有“金山银水”的美誉，这里不仅有着喀纳斯、可可托海等闻名遐迩的热门景区，更是知名的冰雪旅游胜地。演员马伊琍曾回忆，在阿勒泰拍摄的两个多月像做了一场美梦，“任何设备都无法记录那里的美，因为它的美是跟空气、呼吸、湿度还有当地的草、牛、羊、马、人结合在一起的。”
“我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。好明媚，好治愈，看着好想流泪。”社交网络上，大家又把《我的阿勒泰》叫做“赛博吸氧剧”“大美新疆宣传片”。
《我的阿勒泰》播出首日，央视黄金时段收视率断崖式领先，爱奇艺播放热度TOP1，豆瓣评分稳居今年国产剧第一名。
在各网络平台上，《我的阿勒泰》多天霸占热搜榜，抖音话题播放量22亿次。
此外，《我的阿勒泰》还是首部入围戛纳电视剧节的长篇华语剧集，以及北京国际电影节史上第一部展映的剧集作品。从阳春白雪到下里巴人，对《我的阿勒泰》几乎是一致的赞誉。
《我的阿勒泰》
凭什么打动人心
品质过硬是影视作品成功破圈的关键。
《我的阿勒泰》改编自同名散文集，作家李娟以清新脱俗的文字、细致入微的观察、温柔细腻的女性视角，写出一系列记录阿尔泰生活的散文集，先后获得人民文学奖、鲁迅文学奖、朱自清散文奖等，出版十余年，销量近百万册。在微短剧《我的阿勒泰》播出之前，李娟已经是享誉文坛的“天才作家”了，拥有大量拥趸。
剧集制作上，肉眼可见的精良。
《我的阿勒泰》有大量的自然风光外景，人物的活动轨迹也多在室外，剧中耸入云端的皑皑雪山、水草丰茂的草原牧场、欢脱成群的牛羊、肆意奔跑的野马，每一处空镜转场都描绘着新疆独特的地理和文化风貌，这种情节之外的痕迹，在观众心里留下了难以磨灭的精神图景。
据了解，剧组首次尝试“原生HDR”拍摄制作，通过杜比HDR监视器对拍摄画面曝光校准，使得对当地自然景色呈现更加准确逼真。得益于此，观众在视听体验上，感受到的不是过明过暗的刻意感，而是天然去雕饰的流动真实感。
《我的阿勒泰》的成功和阿勒泰的壮美风光有密切的关系。
新疆是中国旅游资源最好的地方，尤其是伊犁、喀什、阿勒泰三个区域，风景壮美，景观类型独特而丰富，历史人文底蕴深厚，和内地的旅游资源差异性极大。过去由于交通成本和时间成本过高，一直未能充分释放旅游潜力。
近些年，随着内地游客的旅游需求升级，伊犁、喀什、阿勒泰等地区正成为旅游新热点。
例如，伊犁的“空中草原”那拉提景区，2019年时全年游客量仅115万人次，2023年这一数字已经激增到245万人次。2019年，阿勒泰的喀纳斯景区接待游客287万人次，2023年喀纳斯景区接待游客超过430万人次。
在这样的背景下，展示北疆自然风貌和风土人情的《我的阿勒泰》，在主流人群中获得巨大的回响。
总的来说，无论是题材的独特性，还是内容的创新表达，《我的阿勒泰》都让人耳目一新。
提前到来的阿勒泰旅游旺季
荧屏之外，阿勒泰的旅游热度也在增高。
得益于宣传前置，今年“五一”小长假期间，阿勒泰已迎来了首轮旅游热潮：共接待游客10.69万人次，同比增长45.04%，实现旅游收入8616.14万元，同比增长43.19%。
剧集的热播更是为阿勒泰文旅下一次爆发种草蓄能，旅游平台搜索热度大增5倍，机票环比增长超50%，租车预订量增长近1倍。
其中，取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特的自然景观和深厚的文化底蕴深受观众们的喜爱。据统计，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。
“这两天有好多找我们咨询阿勒泰旅游的游客，他们都说是看了电视剧来的。”阿勒泰当地一家旅行社的负责人张蕾表示。在她运营的短视频账号里，每天都会涌入许多网友留言：“这个季节草绿了没？”“这个月底，有一起去阿勒泰的旅游搭子吗？”
张蕾介绍，往年阿勒泰的旅游旺季多集中在7、8、9月和冰雪季，但随着电视剧热播，她预计今年阿勒泰旅游旺季应该会提前到来。目前，她所在的旅行社已经推出《我的阿勒泰》相关旅游路线，剧里的“张凤侠小卖部”“巴太树”等都成为了标志性打卡地。
电视剧的热播让大家发现了阿勒泰多样的美，与此同时，当地也拿出十足的诚意回馈着全网的热情关注。
实际上，早在4月《我的阿勒泰》有播出消息传出时，各个阿勒泰相关社交平台账号就进入了疯狂安利模式，剧播之后，更是用图文、短视频等形式陆续推出详细的“吃住行游购娱大礼包”，大到阿勒泰热门景点、影视剧同款路线，小到演员住过的同款民宿，甚至具体到哪家菜馆推出了优惠菜品、商超的促销商品价格低到了多少钱，都给游客们标注了出来。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比曾表示，“阿勒泰太远了，想要被大家看到、想要被大家记住，阿勒泰就要在每一次能够绽放的时候浓烈地绽放。
如何找准影视IP与文旅的融合点
一部好的电视剧堪比一部制作精良的文旅片，这句话放在《我的阿勒泰》上最恰当不过，就连导演滕丛丛都打趣自己的作品是“文旅限定”。
“更多影视剧已经关注到了将拍摄地、取景地的自然美景和人文风情，深度融入故事主线中。随着剧的热播，一部热播影视剧可能会产生‘一部剧带火一座城’的效果”，劲旅网创始人魏长仁表示。
对于更多的城市来说，如何从《我的阿勒泰》等剧中汲取成功经验，从而找到“影视+文旅”的融合点，至关重要。
首先需要在影视时空中连接人文，呈现自然。影视拉动地方文旅、盘活地方经济的例子并不少见。《去有风的地方》《春色寄情人》《繁花》和《狂飙》等剧分别带火云南大理、上海、福建南平、广东江门等城市，为文旅产业的蓬勃发展再添新动能。在海外，韩剧《海岸村恰恰恰》也引发了社交媒体上大量网民前往韩国南浦市进行打卡。
在《我的阿勒泰》中能够畅游文学梦，在《去有风的地方》感受旅居田野生活，在《狂飙》中体会菜场风云。在影视故事线展开中引发观众对于小城故事、习俗与人文建筑、自然景观、特色美食的关注，营造出一个全新时空，引发观者的沉浸与代入。
其次是平台合作与政策扶持，形成模式。在《我的阿勒泰》推出后，爱奇艺与新疆及阿勒泰文旅部门围绕该剧达成合作，共同推出《我的阿勒泰》文旅合作新生态，平台VIP会员可享受门票折扣与餐饮酒店折扣等。爱奇艺将以“一部剧带火一座城”剧城联动创新模式，充分挖掘新疆独特的文旅资源，推动阿勒泰地区文化旅游产品IP化、流量化。
越来越多城市在探索以影视推广文旅、打造文旅品牌的模式。今年4月，广电总局推出“跟着微短剧去旅游”的创作计划，推动小城市的出圈。北京、江苏、广东、云南等地纷纷推出特色方案激励相关影视创作，并涌现出《恋恋茶园》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等优秀作品。微短剧的轻量与小成本有望撬动文旅的大流量，抒写多元地域风采。由此，剧城联动的上下游合作模式初步成熟。
最后是要围绕IP落地文旅项目，融通产业。影视以外，目的地的旅游元素在剧作的体现将使影视IP的文化价值将向下渗透到旅游体验当中。影视IP实现了对影视相关剧情、场景、妆造、演员等符号的整合，与文旅项目的结合能够放大IP的流量价值。
拍摄地观光、影视城打造、影视历史沉浸游、影视IP联名城市周边、美食同款等“影视+文旅”项目围绕还原与体验形成了经典的文旅产业模式。作为云南招商项目的《去有风的地方》也实现了大理综合经济消费的转变，带动了农产品、木雕、扎染等非遗文化周边以及民宿的消费，并吸引各类社会活动到场举办。
书籍和影视剧是外地游客认识一座城市的窗口，而美丽的风景、深厚的文化底蕴和优质的旅游服务是旅游产业常青的关键，在“影视+文旅”这个热门赛道，大家仍在期待更多的“阿勒泰”出现。
据光明网、文化在线