政策利好的大背景下，“微短剧+文旅”的新型文旅推广模式，吸引着越来越多的文旅企业和影视企业入局。它们打造的不少微短剧，在展现地方特色文化、历史故事和自然风光的同时，探索当地文旅资源的IP化运营，助力相关文旅产品和服务开发
微短剧的风，还是吹到了文旅赛道上。两大当红文化领域，在今年吹皱内容创新的“一池春水”。
今年1月，国家广播电视总局办公厅发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，指出“推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合”，计划在2024年创作播出100部主题优秀的微短剧，并引导相关机构和平台结合乡村旅游资源、历史文化名城名镇名村街区、非遗、文物、国家文化公园、产业旅游、科技旅游、公共文化空间和景点景区等展开创作。
从描绘区域人文景观之美到以热门题材与旅游目的地风土人情巧妙融合，在互联网环境中，微短剧与文旅元素正以更加多元的融合方式更新着人们对旅游目的地的印象，微短剧精品创作由此成为各地文旅发展的创新点。
打造地方特色文旅微短剧
今年，多个省市广电局部署开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动“微短剧+文旅”实践创新。其中江苏局联合省文旅厅制定了实施方案，在“水韵江苏”文旅消费推广季启动仪式上发布了“一市一剧”的创作计划；广东局拨出专项资金，聚焦展现岭南人文风貌主题，设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动；北京市建立了广电、文旅、文物等部门对接机制，采取主动出题的方式，积极促成区县、平台及制作机构结对。
政策利好的大背景下，不少业界人士认为，“微短剧+文旅”为创作提供了更大的价值衍生空间，要念好“内容经”，打通产业链，开辟新赛道。
微短剧时长短，适应现代人碎片化的信息消费习惯和快节奏的生活方式，题材类型多样，剧情设置紧凑，依托社交媒体和视频平台传播，能够迅速吸引观众的注意力。同时，观众与微短剧创作者距离更近，互动性强，形成了社区化的氛围。“微短剧的商业模式与传统影视不同。一般来说，微短剧一周内就能完成拍摄制作，成本远低于长剧、电影，对演员的包容度更高，与品牌合作的方式更灵活。”已投资多部微短剧的火灵鸟短剧公司副总经理金永胜说。
江苏省广播电视总台在微短剧创作中，已经尝试了文旅题材、IP改编等多个方向，由此打造出了《青山绿水那朵云》《欢喜一家人》等爆款微短剧作品，每部作品都实现了可观的盈利。这些微短剧以江苏的文化旅游资源为背景，讲述了富有地方特色和时代气息的动人故事，受到了广大观众的欢迎。
而南京文投集团旗下的文投股权公司则携手北斗映画，以“就地取材、就地创作、就地拍摄”的方式，围绕南京美食、云锦文化和夫子庙景区等主题，精心创作了《美食来敲门》《因梦之缘》《校草是女生》等一批优秀微短剧作品。这些作品巧妙地将南京特色文化元素融入剧情之中，以短视频的形式生动展现，传播南京文化，讲好南京故事，累计播放量超过2亿次。
通过微短剧探索文旅资源IP化运营
微短剧的播出只是完成了一个环节，后续的项目运营和业态创新不容忽视，甚至更为重要。今年以来，许多微短剧创新内容和视角，展现各地特色文化、历史故事和自然风光的同时，探索当地文旅资源的IP化运营，助力相关文旅产品和服务开发。
今年3月5日播出的文旅微短剧《旅行奇迹·千岛湖》，由浙江淳安千岛湖旅游集团出品，在短视频平台上线仅半个多月，播放量就超8000万次。剧中，将梅峰揽胜等千岛湖景区特色景点以及淳安县的非遗、农副特产、休闲配套等文旅资源都化为拍摄场景。
该剧出品方代表、杭州千岛湖趣旅行文化传媒有限公司负责人、文旅博主胡淇钧透露，这部作品是团队自费制作的首部文旅微短剧，得到了淳安县政府和文旅部门的大力支持。“在视频行业工作的这几年，我们看到了微短剧的带动力。从去年开始，我们就有计划地从短视频向微短剧方向转型探索。今年年初，我们自筹经费、组建团队进行创作，就是希望尽快试水，摸索出一条路。”胡淇钧介绍，从剧本创作到选景、演员挑选、拍摄、后期制作，团队历时近两个月，挖掘出千岛湖保护生态环境、有效开发文旅产品的剧情，完成了16集的微短剧《旅行奇迹·千岛湖》。
胡淇钧表示，目前单部剧作成本控制在60万元左右，整体制作相较她担任文旅博主时的工作量大大增加。“微短剧剧组是典型的‘麻雀虽小，五脏俱全’，尽管制作周期、成本和门槛比传统影视作品低，但要扎得住、拍得好并不容易，需要团队每个成员都有更强的专业能力、学习能力和适应能力。”胡淇钧表示，此次为了节省演员成本，她从幕后走到了台前，从文旅博主转型为文旅短剧参演者，深刻体会到影视行业的不易，也令她坚定了精品化制作的信念。
《旅行奇迹·千岛湖》的播出量持续创新高，为这个年轻团队带来了新的合作机会。近期，浙江金华和安徽黄山相继抛来橄榄枝。据了解，聚焦金华文旅的微短剧《旅行奇迹·金华山》讲述的是浙江师范大学的一对同学毕业后去广东就业，感情遭遇变故，来到金华重寻爱的力量。该剧单集时长5至6分钟，拟拍16集。“这次，我们将在以往剧作的基础上开拓IP属性，将当地自然景观和非遗、文物等融入剧中人物生活，引发情感共鸣。”胡淇钧说。
谈及下一步计划，胡淇钧表示，将结合地方文旅传播需求，从地方历史文化名人、非遗特色产品、文物精品中汲取灵感，从“一乡一品”中寻找文化符号，创新更多“出圈”的内容，纳入文旅IP运营中。“微短剧与文旅的融合需要更多优质内容，需要创作者有专业积累和跨界运营的能力，同时也需要政府和社会各界的支持，共同推动作品落地转化。”胡淇钧说。
这些发展瓶颈仍需突破
微短剧成为文旅产业发展的助推器，但目前市场尚未健全，依然面临质量参差不齐等问题，行业需加强创作引导，实现内容创新转型。
2023年11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。
在中国传媒大学文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏看来，“微短剧+文旅”在融合发展过程中面临诸多瓶颈。一是内容品质参差不齐，一些作品欠缺对文化资源的深入挖掘以及对标受众的了解，创作能力不足也是制约“微短剧+文旅”健康发展的重要原因。二是“微短剧+文旅”市场竞争日趋激烈，投资风险较高，回报周期相对较长，一定程度上也限制了其发展。三是版权保护形势依然严峻，恶性竞争、法律意识淡薄等既损害了创作者的权益和创作积极性，也影响了“微短剧+文旅”的健康发展。四是行业标准规范不完善，需进一步强化“微短剧+文旅”的规范化和标准化，尤其对微短剧内容创作、生产、传播等环节要严格把关。
不少业内人士表示，“微短剧+文旅”要实现可持续发展，需在价值引导、文化挖掘、内容质量、行业规范、形态探索上不断进行优化提升。
朱敏建议，第一，应注重“微短剧+文旅”的内容品质，合格的“微短剧+文旅”作品既要讲好故事，又要融合文旅元素，将文化特色和影像叙事有机结合。第二，加强行业规范和价值引导。注重微短剧的版权保护，对内容、生产和传播过程严格把关，尤其要杜绝流量至上，杜绝恐怖晦暗、拜金主义等不良内容在微短剧中出现。第三，促进跨界融合发展，推动“微短剧+文旅”成为制作方、文旅企业和地方政府实现资源共享、互利共赢的媒介和桥梁。
据《中国文化报》《中国青年报》《文汇报》